مقارنةً بشركات التواصل الاجتماعي الأخرى، فإن Twitter صغير جدًا.
لسنوات، انتقدها المستثمرون لفشلها في تحقيق كامل إمكاناتها. لم يكن Twitter قادرًا على اكتساب مليارات المستخدمين مثل Facebook (الذي لديه أكثر من 11 مرة من المستخدمين النشطين يوميًا) أو تنمية نشاط تجاري ضخم للإعلان مثل YouTube المملوك لشركة Google (والذي حقق إيرادات تزيد عن خمسة أضعاف Twitter في الربع الأخير).
لكن عرض الملياردير Elon Musk البالغ 43 مليار دولار لشراء Twitter يوم الخميس- سواء كان قابلاً للتطبيق أم لا- يُظهر مدى أهمية وتأثير الشركة، حتى عند مقارنتها بمنافسيها الأكبر بكثير. هناك سبب وجيه وراء قيام Musk، أغنى شخص في العالم، بإنفاق حوالي 3 مليارات دولار بالفعل لشراء الحصة الأكبر في Twitter ويقضي الآن وقته وجهده في إعلان أنه يريد الاستيلاء على الشركة بالكامل. مرة أخرى، حتى إذا كان ماسك لا يخطط لمتابعة الصفقة، فإنه لا يزال يستعرض قوته وتأثيره للضغط على Twitter لإدارة أعمالها بالشكل الذي يرغب فيه. السبب في أهمية Twitter بالنسبة إلى Musk هو، في جوهره، نفس السبب الذي يجعله مهمًا للسياسيين مثل الرئيس السابق دونالد ترامب، الذي دفع لسنوات ليقول ما يريد على المنصة دون عواقب، حتى تجاوز الحد حتى الآن أن Twitter ( ومعظم المنصات الاجتماعية الأخرى) علقه بشكل دائم.
بالنسبة للسياسيين وقادة الأعمال والمشاهير والصحفيين، يعد تويتر منصة رئيسية لتضخيم رسائلهم والتحكم في رواياتهم. يؤكد ماسك على تويتر، وجهوده للتأثير على كيفية عمله وتعديل مستخدميه، مدى أهمية الشركة في الخطاب العام- بغض النظر عن مقدار الربح الذي تحققه- ويثير تساؤلات حول من يجب أن يكون قادرًا على التحكم في شركة يحمل الكثير من القوة.
في حديثه في مؤتمر TED لعام 2022 في فانكوفر يوم الخميس، سُئل ماسك عن سبب رغبته في شراء Twitter قال ماسك: "إحساسي القوي والحدسي هو أن امتلاك منصة عامة موثوق بها إلى أقصى حد وشاملة على نطاق واسع أمر بالغ الأهمية لمستقبل الحضارة"، "لكنني لا أهتم بالاقتصاد على الإطلاق".
هناك سبب وجيه للتشكيك في ادعاءات ماسك بأنه يريد الاستيلاء على Twitter باسم الدفاع عن حرية التعبير والحضارة، كما كتب Whizy Kim. ولكن من المنطقي أيضًا أنه بالنسبة لماسك، لا يتعلق الأمر حقًا بالأموال التي سيكسبها أو يخسرها من Twitter. يُظهر اهتمام ماسك بامتلاك الشركة أو إعادة تشكيلها مدى أهمية النظام الأساسي، حتى لو كانت هذه القيمة في شكل قوة ناعمة.
لسنوات، انتقدها المستثمرون لفشلها في تحقيق كامل إمكاناتها. لم يكن Twitter قادرًا على اكتساب مليارات المستخدمين مثل Facebook (الذي لديه أكثر من 11 مرة من المستخدمين النشطين يوميًا) أو تنمية نشاط تجاري ضخم للإعلان مثل YouTube المملوك لشركة Google (والذي حقق إيرادات تزيد عن خمسة أضعاف Twitter في الربع الأخير).
لكن عرض الملياردير Elon Musk البالغ 43 مليار دولار لشراء Twitter يوم الخميس- سواء كان قابلاً للتطبيق أم لا- يُظهر مدى أهمية وتأثير الشركة، حتى عند مقارنتها بمنافسيها الأكبر بكثير. هناك سبب وجيه وراء قيام Musk، أغنى شخص في العالم، بإنفاق حوالي 3 مليارات دولار بالفعل لشراء الحصة الأكبر في Twitter ويقضي الآن وقته وجهده في إعلان أنه يريد الاستيلاء على الشركة بالكامل. مرة أخرى، حتى إذا كان ماسك لا يخطط لمتابعة الصفقة، فإنه لا يزال يستعرض قوته وتأثيره للضغط على Twitter لإدارة أعمالها بالشكل الذي يرغب فيه. السبب في أهمية Twitter بالنسبة إلى Musk هو، في جوهره، نفس السبب الذي يجعله مهمًا للسياسيين مثل الرئيس السابق دونالد ترامب، الذي دفع لسنوات ليقول ما يريد على المنصة دون عواقب، حتى تجاوز الحد حتى الآن أن Twitter ( ومعظم المنصات الاجتماعية الأخرى) علقه بشكل دائم.
بالنسبة للسياسيين وقادة الأعمال والمشاهير والصحفيين، يعد تويتر منصة رئيسية لتضخيم رسائلهم والتحكم في رواياتهم. يؤكد ماسك على تويتر، وجهوده للتأثير على كيفية عمله وتعديل مستخدميه، مدى أهمية الشركة في الخطاب العام- بغض النظر عن مقدار الربح الذي تحققه- ويثير تساؤلات حول من يجب أن يكون قادرًا على التحكم في شركة يحمل الكثير من القوة.
في حديثه في مؤتمر TED لعام 2022 في فانكوفر يوم الخميس، سُئل ماسك عن سبب رغبته في شراء Twitter قال ماسك: "إحساسي القوي والحدسي هو أن امتلاك منصة عامة موثوق بها إلى أقصى حد وشاملة على نطاق واسع أمر بالغ الأهمية لمستقبل الحضارة"، "لكنني لا أهتم بالاقتصاد على الإطلاق".
هناك سبب وجيه للتشكيك في ادعاءات ماسك بأنه يريد الاستيلاء على Twitter باسم الدفاع عن حرية التعبير والحضارة، كما كتب Whizy Kim. ولكن من المنطقي أيضًا أنه بالنسبة لماسك، لا يتعلق الأمر حقًا بالأموال التي سيكسبها أو يخسرها من Twitter. يُظهر اهتمام ماسك بامتلاك الشركة أو إعادة تشكيلها مدى أهمية النظام الأساسي، حتى لو كانت هذه القيمة في شكل قوة ناعمة.
القيمة الاجتماعية والسياسية لتويتر أكبر من سعر سهمها
تويتر، من نواحٍ عديدة، منصة للنخبة. في حين أنه يمكن في بعض الأحيان رفع أصوات الأشخاص العاديين الذين لا يحظون بمتابعين هائلين على النظام الأساسي، إلا أنه أقوى أداة اتصال للأشخاص البارزين والمؤثرين بالفعل.
على الرغم من أن Twitter لديه حوالي 200 مليون مستخدم يوميًا، إلا أنه كان له دور كبير في تشكيل السياسة، لا سيما في الولايات المتحدة باعتباره المنصة السابقة المفضلة لترامب حتى نهاية رئاسته، عندما تم تعليقه بشكل دائم بسبب تغريداته دعمًا لشغب الكابيتول 6 يناير.
في الماضي، عندما تم منع مستخدمين بارزين مثل ترامب وأليكس جونز وميلو يانوبولوس من Twitter، تحولوا إلى منصات بديلة للفت الانتباه لكنهم فشلوا في جذب نفس اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي الذي حظوا به في ذروتهم على Twitter. يختلف Twitter عن Facebook و Google في أن الأسواق المالية لا تعكس حقًا قوتها الكاملة، وهذا هو السبب في أن Musk يمكن أن يفكر في فكرة شراء الشركة بأكملها بجزء بسيط من إجمالي ثروته الصافية المقدرة بأكثر من 220 مليار دولار.
كما أن أهمية Twitter تجعله عرضة للاستغلال.
يمكن لنفس الشخصيات المهمة التي تعزز قيمة Twitter من خلال التغريد طوال الوقت استخدامها لإحداث الفوضى. استخدم المؤثرون تويتر لدفع نظريات المؤامرة مثل QAnon إلى الاتجاه السائد، واستخدمه السياسيون للتهديد بالعنف، واستخدمه المشاهير للترويج لمعلومات مضللة صحية ضارة.
نتيجة لكل هذه المشكلات، وسع تويتر في السنوات الأخيرة قواعده حول مشكلات الكلام الشائكة، مثل تصنيف مزاعم انتخابية كاذبة أو معلومات خاطئة حول لقاحات Covid-19. في عصره الجديد، بدأ تويتر في تحقيق التوازن بين التزامه بالسماح للأشخاص بقول ما يريدون وتقليل الأضرار التي يمكن أن يفعلها الأشخاص باستخدام منصته. بالنسبة لماسك، هناك قيمة لكونك الشخص الذي يضع هذه المصطلحات، وقد أوضح أنه سيخطئ في جانب السماح بأكبر قدر ممكن من الكلام المثير للجدل.
قال ماسك في مؤتمر TED يوم الخميس: "يجب أن يتطابق تويتر مع قوانين الدولة"، ثم قال لاحقًا: "إذا كانت منطقة رمادية، فسأقول دع التغريدات موجودة".
لكن السماح بحرية الكلام المطلق أسهل في المفهوم منه في الممارسة. إذا كان ماسك سيشتري Twitter، فإن قواعد الاعتدال الخاصة به حول الموضوعات من خطاب الكراهية إلى التهديدات بالعنف النووي ستكون في النهاية وفقًا لتقديره أو وفقًا لتقدير القادة الذين يعيّنهم.
إذا حاولت شركة تقنية كبرى أخرى مثل Facebook أو Apple شراء Twitter، فمن المحتمل أن يثير ذلك مخاوف بشأن مكافحة الاحتكار. ولكن لا يوجد شيء بموجب قانون الولايات المتحدة يمنع فردًا ثريًا بشكل لا يصدق مثل ماسك من شراء شركة تتمتع بقوة كبيرة، على الرغم من وجود احتمال واضح أن يستخدم ماسك المنصة لتشكيل أعماله التجارية أو مصالحه السياسية.
لا نعرف حتى الآن ما الذي سيأتي من اهتمام Musk المعلن بشراء Twitter. تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من كونه أغنى رجل في العالم، فقد لا يمتلك السيولة النقدية للقيام بذلك، نظرًا لأن الكثير من ثروته مقيد في الأسهم. لكن هذه الملحمة تسلط الضوء على مدى أهمية Twitter، بغض النظر عن النتيجة النهائية.
