عندما قدم Elon Musk عرضًا إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات (SEC) Securities and Exchange Commission صباح يوم الخميس لشراء Twitter مقابل 54.20 دولارًا للسهم - أو ما يزيد قليلاً عن 40 مليار دولار، نقدًا - ملايين المستخدمين والمديرين التنفيذيين الآخرين الذين يتابعون كل تحركاته بدأ عبر الإنترنت بالاحتفال والتخيل كيف ستبدو المنصة تحت إمرته.
وكتب كيث رابويس Keith Rabois، المدير التنفيذي السابق لشركة PayPal، على تويتر: "لقد أيقظت شركة Twitter موظفيها في حالة إيقاظ فظ". "هدد إيلون ذات مرة بطرد جميع المتدربين لانتظارهم في طابور طويل لتناول القهوة في SpaceX وقام بتركيب كاميرات لضمان عدم حدوث ذلك مرة أخرى".
يأتي تحرك ماسك للسيطرة على موقع Twitter بالكامل (والذي يخضع حاليًا للمراجعة من قبل الشركة) بعد شهر غير منتظم ومربك بالنسبة للملياردير عبر الإنترنت. لقد أمضى الأسابيع القليلة الماضية بشكل فعال في التغريد المباشر في طريقه نحو عرض الخميس، مما يجعل من المستحيل تقريبًا الفصل بين ما يفكر فيه ماسك حقًا عن الشركة وما الذي يُقصد به أن يكون مجرد مزحة للترفيه عن أتباعه. على سبيل المثال، لاحظ أتباعه بإخلاص أن سعر عرضه هو "5 + 420"، وهو رقم يرتبط عادة باستهلاك الماريجوانا.
لكن عرض يوم الخميس هو تتويج لتحول استمر لعقود من الزمن لماسك، حيث دمج نفسه مع آلية محتوى الإنترنت الفيروسي machinery of viral internet content، باستخدام الميمات والاتجاهات عبر الإنترنت لبناء وجاهة شخصية مع المتابعين عبر الإنترنت. بالنسبة لـ Musk، يعمل Twitter كمكبر صوت: سلاح يستخدمه ضد أعدائه، وأداة للتلاعب بالهياكل المالية. والآن يريد أن يمتلكها بالكامل.
على الرغم من أن Twitter أصغر من الشبكات الاجتماعية مثل Meta’s Facebook و Instagram، إلا أنه النظام الأساسي الذي يتمتع بأكبر تأثير على كيفية تشكيل السياسة العالمية وثقافة البوب. هذا صحيح بشكل خاص بعد عام 2016، عندما استخدم دونالد ترامب المنصة لجذب الانتباه بشكل شبه يومي. ولكن منذ أن حظرت المنصة ترامب بشكل دائم في العام الماضي، مشيرة إلى "خطر المزيد من التحريض على العنف" بعد انتفاضة 6 يناير، كان هناك قلق- لا سيما بين الرأسماليين والمحافظين في العالم- بشأن كيفية تحديد الشركة لمن ينتمي إلى المنصة.
كان هذا القلق بشأن "حرية التعبير free speech" على تويتر هو ما استحوذ عليه ماسك الشهر الماضي عندما شارك استطلاعًا على تويتر، حيث سأل أتباعه، "حرية التعبير ضرورية لديمقراطية فاعلة. هل تعتقد أن تويتر يلتزم بشدة بهذا المبدأ؟"، صوت المشاركون بأغلبية ساحقة ضد فكرة أن تويتر يدافع عن حرية التعبير. تابع ماسك في تغريدة لاحقة: "نتائج هذا الاستطلاع ستكون مهمة. يرجى التصويت بعناية".
بعد ذلك بيوم، قام ماسك بتغريد استطلاعات الرأي الخاصة به، واستخف بالمزيد قليلاً مما كان يفكر فيه، وكتب، "بالنظر إلى أن Twitter بمثابة ساحة المدينة العامة بحكم الواقع، فإن الفشل في الالتزام بمبادئ حرية التعبير يقوض الديمقراطية بشكل أساسي. ما الذي يجب إتمامه؟"
"هل هناك حاجة إلى نظام أساسي جديد؟" سأل. في الردود، صدم أتباعه بالإثارة.
نحن نعلم الآن أن ماسك لم يكن يخطط لإنشاء نسخته الخاصة من Twitter- فهو ينوي بجدية شرائها. وإذا نجح، فسوف يمتلك الخلاصة العالمية الرئيسية لثقافة الإنترنت، مما يمنحه تأثيرًا أكبر لاستخدامه على النحو الذي يراه مناسبًا.
"لا يوجد نوع واحد من معجبين المسك There is not one kind of Musk fan"
بالنسبة للأشخاص الذين يعرفون ماسك فقط باعتباره الملياردير غريب الأطوار الذي يصنع سيارات كهربائية أو صواريخ، فإن الرغبة الحقيقية على ما يبدو في شراء شبكة اجتماعية لا يمكن أن تكون أكثر إرباكًا. بالنسبة إلى ماسك، فإن الأمر كله يتعلق بالتحكم الكامل فيما أشار إليه بـ "ميمات الإنتاج memes of production".
بدأ ماسك حياته المهنية في بناء الأعمال التجارية عبر الإنترنت مثل PayPal وشركة البرمجيات Zip2 قبل أن يؤسس SpaceX في عام 2001. بدأ في تطبيق نموذج "التحرك بسرعة وكسر الأشياء move fast and break things" على غرار وادي السيليكون لتحقيق تقدم في صناعة الطيران. وبعد ذلك، في عام 2004، أصبح ماسك المساهم الأكبر في شركة Tesla، حيث تولى منصب الرئيس التنفيذي في عام 2008. وفي نفس العام، اشتهرت سمعته كرجل أعمال متمرّس بما يكفي لتكون مصدر إلهام لـ Robert Downey Jr.’s Iron Man. وفي عام 2010، ألقى ماسك دورًا رائعًا في لعبة الرجل الحديدي Iron Man 2.
يقول إيمرسون تي بروكينغ Emerson T. Brooking، وهو زميل مقيم في DFRLab التابع لـ Atlantic Council، إن Musk فى 2022 مختلف تمامًا عن Musk قبل 10 سنوات.
كما يقول بروكينغ: "من المثير للاهتمام الآن أن نعود إلى أوائل عام 2010 ونرى كيف كانت شخصية Musk والتغريدات المختلفة. في ذلك الوقت، كان استخدامه لتويتر في الغالب لمشاركة الأخبار عن تسلا وممتلكاته الأخرى".
لقد دخل ابداع Elon Musk الذي نعرفه حاليًا- مؤسس تقنية "دماغ المجرة galaxy brain" الفيروسي الذي يريد جلب البشرية إلى المريخ- إلى الوعي العام إلى حد كبير بفضل TED Talk الذي انتشر بشكل هائل في عام 2013. بعد بضعة أشهر، ظهر هذا الـ Musk الجديد لأول مرة في مقابلة Wired مزيفة، أعلن فيها الكاتب كريس أندرسون Chris Anderson أن ماسك يحتوي على "أشياء خارقة superhero-grade stuff".
منذ ذلك الحين، ومع ذلك، فقد ابتعد ماسك عن الملفات الشخصية للمجلات والأفلام السينمائية نحو طرق أكثر أصالة على الإنترنت لبناء القوة الثقافية. لقد أصبح عنصرًا أساسيًا شائعًا على مواقع مثل Reddit، وانتشرت مقاطع الفيديو الخاصة بمقابلاته بشكل منتظم على Facebook- مثل مقطع من مؤتمر Recode لعام 2016 حيث أوضح ماسك نظريته القائلة بأن واقعنا يمكن أن يكون محاكاة.
وفقًا لـ Brooking، كان عام 2018 نقطة تحول حقيقية لـ Musk. يقول: "لقد بدأ في إبراز العديد من السمات والسلوكيات التي كان دائمًا ينسبها إليه معجبوه المتشددون". "كان هذا تحوله إلى Epic Guy، والذي ظهر في عام 2018 من خلال تغريداته المزيفة 'الخاصة' التي أثارت غضب لجنة الأوراق المالية والبورصات SEC، وهجومه على غواص الكهوف في تايلاند، وتدخينه في Joe Rogan Experience".
الحلقة التي يدخن فيها ماسك الحشيش مع روغان، والتي أطلقت مليون ميمز، هي الأكثر مشاهدة على الإطلاق من قبل روغان، مع أكثر من 40 مليون مشاهدة على YouTube. لقد أكمل تطور Musk من قطب أعمال نموذجي إلى حد ما إلى شيء جديد تمامًا للعصر الحديث- ملياردير مع جيش من المعجبين.
يقول بروكينغ: "تكمن قوة قاعدة المعجبين بـ Musk في تنوعها. لا يوجد نوع واحد من عشاق ماسك". "بدلاً من ذلك، هناك العديد من المجتمعات المتداخلة: الليبراليون الإلكترونيون cyber libertarians، وإخوة التشفير crypto bros، ومستثمرو التجزئة retail investors، وعشاق ترامب Trump fanboys، والعديد من المجموعات الأخرى غير السياسية وذات المعلومات المنخفضة التي يعتبر ماسك بمثابة نزل بالنسبة لها. إنهم لا يعرفون بعضهم البعض، لكنهم يعرفونه، وهم معجبون به - كل لأسبابه الخاصة".
وكتب كيث رابويس Keith Rabois، المدير التنفيذي السابق لشركة PayPal، على تويتر: "لقد أيقظت شركة Twitter موظفيها في حالة إيقاظ فظ". "هدد إيلون ذات مرة بطرد جميع المتدربين لانتظارهم في طابور طويل لتناول القهوة في SpaceX وقام بتركيب كاميرات لضمان عدم حدوث ذلك مرة أخرى".
يأتي تحرك ماسك للسيطرة على موقع Twitter بالكامل (والذي يخضع حاليًا للمراجعة من قبل الشركة) بعد شهر غير منتظم ومربك بالنسبة للملياردير عبر الإنترنت. لقد أمضى الأسابيع القليلة الماضية بشكل فعال في التغريد المباشر في طريقه نحو عرض الخميس، مما يجعل من المستحيل تقريبًا الفصل بين ما يفكر فيه ماسك حقًا عن الشركة وما الذي يُقصد به أن يكون مجرد مزحة للترفيه عن أتباعه. على سبيل المثال، لاحظ أتباعه بإخلاص أن سعر عرضه هو "5 + 420"، وهو رقم يرتبط عادة باستهلاك الماريجوانا.
لكن عرض يوم الخميس هو تتويج لتحول استمر لعقود من الزمن لماسك، حيث دمج نفسه مع آلية محتوى الإنترنت الفيروسي machinery of viral internet content، باستخدام الميمات والاتجاهات عبر الإنترنت لبناء وجاهة شخصية مع المتابعين عبر الإنترنت. بالنسبة لـ Musk، يعمل Twitter كمكبر صوت: سلاح يستخدمه ضد أعدائه، وأداة للتلاعب بالهياكل المالية. والآن يريد أن يمتلكها بالكامل.
على الرغم من أن Twitter أصغر من الشبكات الاجتماعية مثل Meta’s Facebook و Instagram، إلا أنه النظام الأساسي الذي يتمتع بأكبر تأثير على كيفية تشكيل السياسة العالمية وثقافة البوب. هذا صحيح بشكل خاص بعد عام 2016، عندما استخدم دونالد ترامب المنصة لجذب الانتباه بشكل شبه يومي. ولكن منذ أن حظرت المنصة ترامب بشكل دائم في العام الماضي، مشيرة إلى "خطر المزيد من التحريض على العنف" بعد انتفاضة 6 يناير، كان هناك قلق- لا سيما بين الرأسماليين والمحافظين في العالم- بشأن كيفية تحديد الشركة لمن ينتمي إلى المنصة.
كان هذا القلق بشأن "حرية التعبير free speech" على تويتر هو ما استحوذ عليه ماسك الشهر الماضي عندما شارك استطلاعًا على تويتر، حيث سأل أتباعه، "حرية التعبير ضرورية لديمقراطية فاعلة. هل تعتقد أن تويتر يلتزم بشدة بهذا المبدأ؟"، صوت المشاركون بأغلبية ساحقة ضد فكرة أن تويتر يدافع عن حرية التعبير. تابع ماسك في تغريدة لاحقة: "نتائج هذا الاستطلاع ستكون مهمة. يرجى التصويت بعناية".
بعد ذلك بيوم، قام ماسك بتغريد استطلاعات الرأي الخاصة به، واستخف بالمزيد قليلاً مما كان يفكر فيه، وكتب، "بالنظر إلى أن Twitter بمثابة ساحة المدينة العامة بحكم الواقع، فإن الفشل في الالتزام بمبادئ حرية التعبير يقوض الديمقراطية بشكل أساسي. ما الذي يجب إتمامه؟"
"هل هناك حاجة إلى نظام أساسي جديد؟" سأل. في الردود، صدم أتباعه بالإثارة.
نحن نعلم الآن أن ماسك لم يكن يخطط لإنشاء نسخته الخاصة من Twitter- فهو ينوي بجدية شرائها. وإذا نجح، فسوف يمتلك الخلاصة العالمية الرئيسية لثقافة الإنترنت، مما يمنحه تأثيرًا أكبر لاستخدامه على النحو الذي يراه مناسبًا.
"لا يوجد نوع واحد من معجبين المسك There is not one kind of Musk fan"
بالنسبة للأشخاص الذين يعرفون ماسك فقط باعتباره الملياردير غريب الأطوار الذي يصنع سيارات كهربائية أو صواريخ، فإن الرغبة الحقيقية على ما يبدو في شراء شبكة اجتماعية لا يمكن أن تكون أكثر إرباكًا. بالنسبة إلى ماسك، فإن الأمر كله يتعلق بالتحكم الكامل فيما أشار إليه بـ "ميمات الإنتاج memes of production".
بدأ ماسك حياته المهنية في بناء الأعمال التجارية عبر الإنترنت مثل PayPal وشركة البرمجيات Zip2 قبل أن يؤسس SpaceX في عام 2001. بدأ في تطبيق نموذج "التحرك بسرعة وكسر الأشياء move fast and break things" على غرار وادي السيليكون لتحقيق تقدم في صناعة الطيران. وبعد ذلك، في عام 2004، أصبح ماسك المساهم الأكبر في شركة Tesla، حيث تولى منصب الرئيس التنفيذي في عام 2008. وفي نفس العام، اشتهرت سمعته كرجل أعمال متمرّس بما يكفي لتكون مصدر إلهام لـ Robert Downey Jr.’s Iron Man. وفي عام 2010، ألقى ماسك دورًا رائعًا في لعبة الرجل الحديدي Iron Man 2.
يقول إيمرسون تي بروكينغ Emerson T. Brooking، وهو زميل مقيم في DFRLab التابع لـ Atlantic Council، إن Musk فى 2022 مختلف تمامًا عن Musk قبل 10 سنوات.
كما يقول بروكينغ: "من المثير للاهتمام الآن أن نعود إلى أوائل عام 2010 ونرى كيف كانت شخصية Musk والتغريدات المختلفة. في ذلك الوقت، كان استخدامه لتويتر في الغالب لمشاركة الأخبار عن تسلا وممتلكاته الأخرى".
لقد دخل ابداع Elon Musk الذي نعرفه حاليًا- مؤسس تقنية "دماغ المجرة galaxy brain" الفيروسي الذي يريد جلب البشرية إلى المريخ- إلى الوعي العام إلى حد كبير بفضل TED Talk الذي انتشر بشكل هائل في عام 2013. بعد بضعة أشهر، ظهر هذا الـ Musk الجديد لأول مرة في مقابلة Wired مزيفة، أعلن فيها الكاتب كريس أندرسون Chris Anderson أن ماسك يحتوي على "أشياء خارقة superhero-grade stuff".
منذ ذلك الحين، ومع ذلك، فقد ابتعد ماسك عن الملفات الشخصية للمجلات والأفلام السينمائية نحو طرق أكثر أصالة على الإنترنت لبناء القوة الثقافية. لقد أصبح عنصرًا أساسيًا شائعًا على مواقع مثل Reddit، وانتشرت مقاطع الفيديو الخاصة بمقابلاته بشكل منتظم على Facebook- مثل مقطع من مؤتمر Recode لعام 2016 حيث أوضح ماسك نظريته القائلة بأن واقعنا يمكن أن يكون محاكاة.
وفقًا لـ Brooking، كان عام 2018 نقطة تحول حقيقية لـ Musk. يقول: "لقد بدأ في إبراز العديد من السمات والسلوكيات التي كان دائمًا ينسبها إليه معجبوه المتشددون". "كان هذا تحوله إلى Epic Guy، والذي ظهر في عام 2018 من خلال تغريداته المزيفة 'الخاصة' التي أثارت غضب لجنة الأوراق المالية والبورصات SEC، وهجومه على غواص الكهوف في تايلاند، وتدخينه في Joe Rogan Experience".
الحلقة التي يدخن فيها ماسك الحشيش مع روغان، والتي أطلقت مليون ميمز، هي الأكثر مشاهدة على الإطلاق من قبل روغان، مع أكثر من 40 مليون مشاهدة على YouTube. لقد أكمل تطور Musk من قطب أعمال نموذجي إلى حد ما إلى شيء جديد تمامًا للعصر الحديث- ملياردير مع جيش من المعجبين.
يقول بروكينغ: "تكمن قوة قاعدة المعجبين بـ Musk في تنوعها. لا يوجد نوع واحد من عشاق ماسك". "بدلاً من ذلك، هناك العديد من المجتمعات المتداخلة: الليبراليون الإلكترونيون cyber libertarians، وإخوة التشفير crypto bros، ومستثمرو التجزئة retail investors، وعشاق ترامب Trump fanboys، والعديد من المجموعات الأخرى غير السياسية وذات المعلومات المنخفضة التي يعتبر ماسك بمثابة نزل بالنسبة لها. إنهم لا يعرفون بعضهم البعض، لكنهم يعرفونه، وهم معجبون به - كل لأسبابه الخاصة".
"إنه شخص قذر يجذب الملصقات القذرة إلى الموقع"
بينما يعيش أكبر المتعصبين في ماسك عبر جيوب مختلفة على الإنترنت، إلا أنهم يظهرون بشكل أكبر على Twitter، حيث يردون باستمرار على تغريداته ويهاجمون منتقديه بشدة. كتبت The Verge في عام 2018: "إنهم جيش من غير النظاميين ينتظرون أن يتم حشدهم عبر تغريدة وإرسالهم في ساحة الحرب الرقمية ضد أي شيء يقرر ماسك أنه لا يحبه، القبضة الحديدية في قفاز ماسك المخملي".
قالت إيرين غالاغر Erin Gallagher، باحثة المعلومات المضللة disinformation researcher التي تعمل حاليًا في مشروع التكنولوجيا والتغيير الاجتماعي في مركز شورنشتاين، لشركة Fast Company: "هناك سلسلة من المقالات في كل مرة يصطاد فيها شخصًا ما على Twitter، لذلك فهو يعلم أنه يستطيع التأثير على دورات الأخبار بتغريداته".
المزيج المربك من المصالح المالية الجادة والتصيد الذي لا هوادة فيه الذي نشره ماسك ضد Twitter- و SEC- على مدار الشهر الماضي هو أيضًا شيء كان يتقنه على مر السنين. كما ذكر بروكينغ، استخدم ماسك حسابه على Twitter للعب مع المنظمين في عام 2018؛ وبعد ذلك، في العام الماضي، استخدم ماسك حسابه لتنظيم ما كان يسمى ضخ وتفريغ pump-and-dump العملة المشفرة من عملة دوجي doge coin cryptocurrency، باستخدام الميمات لإرسال سعرها للارتفاع الصاروخي، ومن ثم، بالطبع، الاتجاه نحو الانخفاض. واصل منذ ذلك الحين استخدام حسابه للعب مع أسواق العملات المشفرة، وأصبح أكثر دقة في كيفية تسليح تأثير Twitter على أسعار السوق.
وفكرة أن المستخدم الذي يتمتع بنوع من التأثير الذي يمتلكه ماسك يمكنه بعد ذلك امتلاك نفس الموقع الذي يحدث فيه هذا النوع من التلاعب والمضايقات وتقشعر لها الأبدان في الكلام النقدي ستغير بشكل أساسي كيفية عمل النظام الأساسي.
قال باركر مولوي Parker Molloy، الكاتب والمحرّر المتجول السابق في Media Matters for America، لشركة Fast Company: "إنه ملهم قذر يجذب الملصقات القذرة إلى الموقع". (بعد توضيح أنه من المحتمل أن "99.9% من الأشخاص الذين يتابعونه على Twitter يشعرون بالبرودة تمامًا"، أشار مولوي إلى ميم مشهور يوضح أن المهووسين الغريبين لا يمكنهم إلا الدفاع عن Musk على Twitter).
المشكلة الكبرى لمولوي هي أن ماسك وجيشه من المعجبين يمكنهم بسهولة التغلب على منتقديه، الذين ليسوا بنفس القوة تقريبًا، سواء على الإنترنت أو خارجها.
يقول مولوي: "هناك نقطة غالبًا ما يشير إليها المدافعون عن ماسك والتي تجادل أساسًا بأن اقتراح أحد المشاهير يأخذ في الاعتبار كيف من المرجح أن يتفاعل أتباعه مع شيء ما يغردونه هو بمثابة مطالبتهم بالتنازل عن حقهم في حرية التعبير لأنه قد يكون أمرًا مخيفًا التأثير على المشاهير المعنيين".
لكن، يرد مولوي، أن حسابات Twitter التي لها متابعون هائلون مثل Musk يمكنها بسهولة إقصاء النقاد عن طريق إغراقهم بالإساءة والمضايقات من معجبيهم. يقول: "إنها مجرد مسألة من يشعر ببرود في الكلام".
شراء ماسك لموقع تويتر سيعني فجأة أن جيشه الإلكتروني يتمتع، على الأقل، بميزة محلية متصورة. إنه تهديد محسوس لا يختلف عن التهديد الذي يواجهه Twitter نفسه من الملياردير. هدد ماسك ببيع أسهمه إذا لم يقبل Twitter عرضه، قائلاً إنه لا يثق في الإدارة الحالية للشركة.
قال حسين كسفاني Hussein Kesvani، الكاتب والمذيع الصوتي، لشركة Fast Company أن محاولة ماسك للاستيلاء قد تؤدي إلى نتائج عكسية مذهلة.
يقول Kesvani: "آمل أن يصبح من غير الممكن العمل وهذا يدمر المنصة".
وفقًا لكيسفاني، فإن ماسك يفهم ديناميكيات الإنترنت بشكل أفضل من أي رئيس تنفيذي آخر أو صاحب رأس مال مغامر، ولكن من خلال تسخير قوة الإنترنت ليصبح مؤثرًا، فإنه يعتمد أيضًا على آليات الإنترنت للحفاظ على تلك القوة الثقافية. ببساطة: إذا أصبح Twitter صفحة معجبين Elon Musk، فليس هناك ما يجبر الناس على الاستمرار.
كما يقول Kesvani: "أعتقد أن الأمر يسير بطريقتين. أحدها أن Twitter أصبح مستهلكًا جدًا من قبل عشاق Musk وأنماطهم في النشر (بما في ذلك إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الموقع بحيل تشفير) بحيث يصبح موقعًا غير قابل للاستخدام، ولا يستحق النشر عليه"، "الآخر هو أن وجوده يزيد من استقطاب الموقع، وأن الأشخاص الذين يستخدمون المنصة سيفعلون ذلك فيما يتعلق بـ Musk. في هذه المرحلة، أصبح Twitter جزءًا من علامة Musk التجارية، والتي لا أعتقد أنها تتمتع بصدى ثقافي أو قوة ناعمة كافية لتكون ذات شعبية حقيقية".
إذا كان عقد ماسك الفوضوي باعتباره ميمًا على الإنترنت سريع الانتشار قد بدأ من خلال محادثة TED، فربما يكون من المناسب أن ينتهي- أو على الأقل، دخل مرحلة جديدة- يوم الخميس بحدث آخر برعاية TED، هذه المرة سؤال وجواب كجزء من مؤتمر TED لهذا الأسبوع، تم بثه مباشرة بعد ساعات من عرضه شراء Twitter.
قال ماسك للجمهور: "أعتقد أنه من المهم أن تكون هناك ساحة شاملة لحرية التعبير". "أصبح Twitter ساحة المدينة الفعلية".
في الأسئلة والأجوبة، أطلق على لجنة الأوراق المالية والبورصات اسم "الأوغاد bastards" وقال إن إحدى خططه كمالك جديد لتويتر تتمثل في "فتح الخوارزمية المصدر" حتى يتمكن المستخدمون من معرفة ما إذا كانت قد تم تخفيضها في توصيات الموقع. لكنه حذر أيضًا من أنه إذا اشترى المنصة، فلن يكون الانتقال سهلاً.
أعلن ماسك قبل أن يعترف بأن خططه لجعل تويتر خاصًا بعد شرائه سيكون "مؤلمًا إلى حد ما": "تنخفض المخاطر الحضارية كلما تمكنا من زيادة الثقة في تويتر كمنصة عامة".
بينما يعيش أكبر المتعصبين في ماسك عبر جيوب مختلفة على الإنترنت، إلا أنهم يظهرون بشكل أكبر على Twitter، حيث يردون باستمرار على تغريداته ويهاجمون منتقديه بشدة. كتبت The Verge في عام 2018: "إنهم جيش من غير النظاميين ينتظرون أن يتم حشدهم عبر تغريدة وإرسالهم في ساحة الحرب الرقمية ضد أي شيء يقرر ماسك أنه لا يحبه، القبضة الحديدية في قفاز ماسك المخملي".
قالت إيرين غالاغر Erin Gallagher، باحثة المعلومات المضللة disinformation researcher التي تعمل حاليًا في مشروع التكنولوجيا والتغيير الاجتماعي في مركز شورنشتاين، لشركة Fast Company: "هناك سلسلة من المقالات في كل مرة يصطاد فيها شخصًا ما على Twitter، لذلك فهو يعلم أنه يستطيع التأثير على دورات الأخبار بتغريداته".
المزيج المربك من المصالح المالية الجادة والتصيد الذي لا هوادة فيه الذي نشره ماسك ضد Twitter- و SEC- على مدار الشهر الماضي هو أيضًا شيء كان يتقنه على مر السنين. كما ذكر بروكينغ، استخدم ماسك حسابه على Twitter للعب مع المنظمين في عام 2018؛ وبعد ذلك، في العام الماضي، استخدم ماسك حسابه لتنظيم ما كان يسمى ضخ وتفريغ pump-and-dump العملة المشفرة من عملة دوجي doge coin cryptocurrency، باستخدام الميمات لإرسال سعرها للارتفاع الصاروخي، ومن ثم، بالطبع، الاتجاه نحو الانخفاض. واصل منذ ذلك الحين استخدام حسابه للعب مع أسواق العملات المشفرة، وأصبح أكثر دقة في كيفية تسليح تأثير Twitter على أسعار السوق.
وفكرة أن المستخدم الذي يتمتع بنوع من التأثير الذي يمتلكه ماسك يمكنه بعد ذلك امتلاك نفس الموقع الذي يحدث فيه هذا النوع من التلاعب والمضايقات وتقشعر لها الأبدان في الكلام النقدي ستغير بشكل أساسي كيفية عمل النظام الأساسي.
قال باركر مولوي Parker Molloy، الكاتب والمحرّر المتجول السابق في Media Matters for America، لشركة Fast Company: "إنه ملهم قذر يجذب الملصقات القذرة إلى الموقع". (بعد توضيح أنه من المحتمل أن "99.9% من الأشخاص الذين يتابعونه على Twitter يشعرون بالبرودة تمامًا"، أشار مولوي إلى ميم مشهور يوضح أن المهووسين الغريبين لا يمكنهم إلا الدفاع عن Musk على Twitter).
المشكلة الكبرى لمولوي هي أن ماسك وجيشه من المعجبين يمكنهم بسهولة التغلب على منتقديه، الذين ليسوا بنفس القوة تقريبًا، سواء على الإنترنت أو خارجها.
يقول مولوي: "هناك نقطة غالبًا ما يشير إليها المدافعون عن ماسك والتي تجادل أساسًا بأن اقتراح أحد المشاهير يأخذ في الاعتبار كيف من المرجح أن يتفاعل أتباعه مع شيء ما يغردونه هو بمثابة مطالبتهم بالتنازل عن حقهم في حرية التعبير لأنه قد يكون أمرًا مخيفًا التأثير على المشاهير المعنيين".
لكن، يرد مولوي، أن حسابات Twitter التي لها متابعون هائلون مثل Musk يمكنها بسهولة إقصاء النقاد عن طريق إغراقهم بالإساءة والمضايقات من معجبيهم. يقول: "إنها مجرد مسألة من يشعر ببرود في الكلام".
شراء ماسك لموقع تويتر سيعني فجأة أن جيشه الإلكتروني يتمتع، على الأقل، بميزة محلية متصورة. إنه تهديد محسوس لا يختلف عن التهديد الذي يواجهه Twitter نفسه من الملياردير. هدد ماسك ببيع أسهمه إذا لم يقبل Twitter عرضه، قائلاً إنه لا يثق في الإدارة الحالية للشركة.
قال حسين كسفاني Hussein Kesvani، الكاتب والمذيع الصوتي، لشركة Fast Company أن محاولة ماسك للاستيلاء قد تؤدي إلى نتائج عكسية مذهلة.
يقول Kesvani: "آمل أن يصبح من غير الممكن العمل وهذا يدمر المنصة".
وفقًا لكيسفاني، فإن ماسك يفهم ديناميكيات الإنترنت بشكل أفضل من أي رئيس تنفيذي آخر أو صاحب رأس مال مغامر، ولكن من خلال تسخير قوة الإنترنت ليصبح مؤثرًا، فإنه يعتمد أيضًا على آليات الإنترنت للحفاظ على تلك القوة الثقافية. ببساطة: إذا أصبح Twitter صفحة معجبين Elon Musk، فليس هناك ما يجبر الناس على الاستمرار.
كما يقول Kesvani: "أعتقد أن الأمر يسير بطريقتين. أحدها أن Twitter أصبح مستهلكًا جدًا من قبل عشاق Musk وأنماطهم في النشر (بما في ذلك إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الموقع بحيل تشفير) بحيث يصبح موقعًا غير قابل للاستخدام، ولا يستحق النشر عليه"، "الآخر هو أن وجوده يزيد من استقطاب الموقع، وأن الأشخاص الذين يستخدمون المنصة سيفعلون ذلك فيما يتعلق بـ Musk. في هذه المرحلة، أصبح Twitter جزءًا من علامة Musk التجارية، والتي لا أعتقد أنها تتمتع بصدى ثقافي أو قوة ناعمة كافية لتكون ذات شعبية حقيقية".
إذا كان عقد ماسك الفوضوي باعتباره ميمًا على الإنترنت سريع الانتشار قد بدأ من خلال محادثة TED، فربما يكون من المناسب أن ينتهي- أو على الأقل، دخل مرحلة جديدة- يوم الخميس بحدث آخر برعاية TED، هذه المرة سؤال وجواب كجزء من مؤتمر TED لهذا الأسبوع، تم بثه مباشرة بعد ساعات من عرضه شراء Twitter.
قال ماسك للجمهور: "أعتقد أنه من المهم أن تكون هناك ساحة شاملة لحرية التعبير". "أصبح Twitter ساحة المدينة الفعلية".
في الأسئلة والأجوبة، أطلق على لجنة الأوراق المالية والبورصات اسم "الأوغاد bastards" وقال إن إحدى خططه كمالك جديد لتويتر تتمثل في "فتح الخوارزمية المصدر" حتى يتمكن المستخدمون من معرفة ما إذا كانت قد تم تخفيضها في توصيات الموقع. لكنه حذر أيضًا من أنه إذا اشترى المنصة، فلن يكون الانتقال سهلاً.
أعلن ماسك قبل أن يعترف بأن خططه لجعل تويتر خاصًا بعد شرائه سيكون "مؤلمًا إلى حد ما": "تنخفض المخاطر الحضارية كلما تمكنا من زيادة الثقة في تويتر كمنصة عامة".
