تتطلع شركات التكنولوجيا الكبرى إلى شركات الإعلام الكبرى منذ سنوات- لكنهم لم يجتمعوا معًا من قبل. الآن، من المحتمل أن يحدث هذا أخيرًا: تستعد أمازون Amazon لدفع 9 مليارات دولار لشراء MGM Holdings، استوديو هوليوود Hollywood الذي يقدم لك جيمس بوند James Bond وعدد قليل من الأشياء الأخرى، مثل أفلام Pink Panther وبرنامج The Handmaid’s Tale TV.
مما يؤدي إلى بعض الأسئلة. لماذا الان؟ لماذا أمازون؟ لماذا MGM؟ وبنفس القدر من الأهمية: هل سيسمح المنظمون بحدوث ذلك؟
إجابات مختصرة هنا: عالم الإعلام يتماسك ولا توجد أهداف كثيرة متبقية لمشتري محتمل. أنفقت أمازون مليارات عديدة على مقاطع الفيديو دون أن تظهر الكثير مقابل ذلك، وتعتقد أن امتلاك استوديو- والأهم من ذلك، أن حقوق الملكية الفكرية التي يمتلكها الاستوديو- يمكن أن تساعده في إنشاء أفلام وبرامج تلفزيونية كبيرة تريد مشاهدتها حقًا. ليس كثيرًا لأنه يريد امتلاك البث، ولكن لأنه يريدك أن تستمر في القدوم إلى أمازون. في هذه الأثناء، كانت MGM تحاول بيع نفسها لسنوات.
وستكون الطريقة التي يستجيب بها المنظمون لهذا الأمر رائعة: ستدعي أمازون أن الفيديو صغير جدًا بحيث لا يشكل تهديدًا تنافسيًا. من ناحية أخرى، أصبحت أمازون بالفعل في مرمى نيران المنظمين. من الناحية النظرية، هذا من أجل إدارة سوق وبيع سلع خاصة به في نفس السوق، ولكن حقًا لمجرد كونه... ضخمًا..
تقوم أمازون بصنع وشراء البرامج التلفزيونية والأفلام الخاصة بها منذ عام 2013- وهو نفس العام الذي بدأ فيه Netflix ببث أغراضه الخاصة باستخدام House of Cards. لكن ربما لا تتذكر عروض أمازون الأولى - Alpha House؟ Betas؟ - وربما لا يمكنك التفكير في العديد من عروض Amazon على الإطلاق، باستثناء برنامج Transparent وبعض البرامج الأخرى. وهو ما يمنحك فكرة عن مدى انتشار جهود أمازون لاقتحام هوليوود، على الرغم من حقيقة أن جيف بيزوس Jeff Bezos قد أنفق الكثير لتحقيق ذلك.
لا يزال بيزوس يحاول، رغم ذلك: أمازون تغرق ما لا يقل عن نصف مليار دولار في برنامج Lord of the Rings TV، و 10 مليارات دولار على مدى 10 سنوات لعرض لعبة NFL مرة واحدة في الأسبوع. والآن، على الأرجح، 9 مليارات دولار أخرى لشركة MGM.
فهل هذا يعني أن أمازون تستعد أخيرًا لتولي بثقل كبير - Netflix و Disney وربما WarnerMedia / Discovery؟
بشكل مثير للدهشة، الإجابة هي لا: إن الشركة بالفعل أكثر جدية من أي وقت مضى بشأن الفيديو. لكنها تلعب لعبة مختلفة عن أجهزة البث "الحقيقية". لا تريد Amazon التنافس مع Netflix أو الشركات الكبرى الأخرى على وقت المشاهدة وأموال المشتركين. إنه يريدك فقط أن تشاهد بعض مقاطع الفيديو وتنفق بعض المال.
وذلك لأن جميع مقاطع الفيديو "المميزة" من Amazon مدمجة في عرض اشتراك Amazon Prime، والذي يمنحك شحنًا مجانيًا وأشياء أخرى. إنه أقوى سلاح لشركة أمازون. لسنوات، قال بيزوس إن إعطائك أشياء مثل Transparent يجعلك أكثر عرضة للالتفاف وطلب زوج من الأحذية - أو على الأقل الاستمرار في الدفع مقابل Prime.
ما تقوله أمازون بشكل أقل تكرارًا ولكنه صحيح أيضًا هو أنها أنشأت نشاطًا تجاريًا رائعًا حقًا لبيع الاشتراكات في خدمات الفيديو لأشخاص آخرين - خدمات مثل Discovery+، على سبيل المثال. تبيع أمازون هذه الاشتراكات عبر عروض "channels" الخاصة بها، وتحتفظ بجزء كبير من المال الذي تدفعه مقابل تلك الاشتراكات كل شهر. من أجل القيام بذلك، من المفيد أن يكون لديك أشياء مثل Jack Ryan، المسلسل الذي يقوم ببطولته النجم John Krasinski كبطل حركة Tom Clancy، لجذب الناس لمشاهدة الفيديو على Amazon. تعال إلى العروض المجانية، ثم ربما اشترِ بعض العروض الأخرى.
لذا فإن أمازون لا تريد السيطرة على هوليوود. انها فقط تريد موطئ قدم. ولكن حتى موطئ القدم هذا كان من الصعب الحصول عليه، وكان بيزوس مصرًا لفترة من الوقت على أن طريقة الحصول عليه لم تعد من خلال البرامج المتخصصة مثل Transparent- بل عن طريق شراء أو صنع أفلام ضخمة سيشاهدها الكثير من الناس.
هذا يفسر The Lord of the Rings و NFL، وهذا يفسر MGM: إنه يمنح أمازون علامة تجارية عملاقة للأفلام سمع عنها الجميع وما زالوا يريدون مشاهدتها- جيمس بوند- ثم مجموعة من الأشياء الأخرى التي يمكن أن تتحول إلى شيء، ربما، يوم واحد. تمتلك MGM حقوق Rocky، على سبيل المثال، والتي تحولت بالفعل إلى أفلام متعددة، ولكن ربما هناك طريقة للقيام بـ Rocky Extended Universe.
ما هو الكون الصخري الممتد بحق الجحيم؟ لا أحد يعلم! لكن هذه كانت الحكمة التقليدية في هوليوود خلال السنوات القليلة الماضية. لم يعلم أحد أنك تريد مشاهدة أفلام عن حراس المجرة، أو برنامج تلفزيوني عن واندا ماكسيموف وفيجن Wanda Maximoff and Vision. ولكن الآن بعد أن امتلكت ديزني شركة Marvel، فإنها تقوم بالتنقيب في متجر الشركة للأبطال الخارقين المجهولين وتحويلهم إلى مشاهد عملاقة وشعبية. هذا هو دليل اللعبة.
وبالمناسبة، يتطلب كتاب اللعب هذا امتلاك الأشياء بدلاً من استئجارها. كان من المعتاد أن تكون ديزني Disney وكومكاست Comcast وجميع شركات الوسائط الكبرى الأخرى على ما يرام في السماح لمنشئي البث مثل Netflix و Amazon باستعارة برامجهم التلفزيونية وأفلامهم القديمة، لكن تلك الأيام قد ولت. وفي الوقت نفسه، فإن العثور على استوديوهات أخرى من شأنها أن تصنع أفلامًا وبرامج تلفزيونية كبيرة لك يزداد صعوبة أيضًا. Sony، على سبيل المثال، التي كانت تصنع أشياء للجميع، أصبحت الآن خارج الطاولة لأنها أبرمت صفقات طويلة الأمد مع Netflix و Disney. احتاجت أمازون لشراء شيء ما.
لذا: تراهن أمازون على المليارات- إذا تمت الصفقة، فستكون ثاني أكبر عملية شراء للشركة، بعد أن دفعت 13 مليار دولار مقابل هول فودز Whole Foods- على عملية استحواذ في هوليوود قد تمنحها القدرة على أن تصبح أكثر تنافسية إلى حد ما، في الأعمال الجانبية، ضد الأشخاص الذين يتنافسون بجدية شديدة في هذا العمل فقط. إذا سمح المنظمون بذلك.
بالمناسبة، ستكون حجة أمازون أمام كلوبوشارسKlobuchars في العالم مباشرة: فهم لاعب صغير في مجال الترفيه، ولن يقلل الاستحواذ من اختيار المستهلك.
من ناحية أخرى: إذا لم تعجبك حقيقة أن أمازون تدير متجرًا يبيع البطاريات ويبيع البطاريات الخاصة به في نفس المتجر، فقد ترى أوجه تشابه مماثلة لإدارة متجر أفلام وبيع أفلامك الخاصة. أو ربما تواجه مشكلة مع واحدة من أقوى الشركات في العالم التي تستخدم ملياراتها لشراء أي شيء على الإطلاق. سنكتشف.
مما يؤدي إلى بعض الأسئلة. لماذا الان؟ لماذا أمازون؟ لماذا MGM؟ وبنفس القدر من الأهمية: هل سيسمح المنظمون بحدوث ذلك؟
إجابات مختصرة هنا: عالم الإعلام يتماسك ولا توجد أهداف كثيرة متبقية لمشتري محتمل. أنفقت أمازون مليارات عديدة على مقاطع الفيديو دون أن تظهر الكثير مقابل ذلك، وتعتقد أن امتلاك استوديو- والأهم من ذلك، أن حقوق الملكية الفكرية التي يمتلكها الاستوديو- يمكن أن تساعده في إنشاء أفلام وبرامج تلفزيونية كبيرة تريد مشاهدتها حقًا. ليس كثيرًا لأنه يريد امتلاك البث، ولكن لأنه يريدك أن تستمر في القدوم إلى أمازون. في هذه الأثناء، كانت MGM تحاول بيع نفسها لسنوات.
وستكون الطريقة التي يستجيب بها المنظمون لهذا الأمر رائعة: ستدعي أمازون أن الفيديو صغير جدًا بحيث لا يشكل تهديدًا تنافسيًا. من ناحية أخرى، أصبحت أمازون بالفعل في مرمى نيران المنظمين. من الناحية النظرية، هذا من أجل إدارة سوق وبيع سلع خاصة به في نفس السوق، ولكن حقًا لمجرد كونه... ضخمًا..
تقوم أمازون بصنع وشراء البرامج التلفزيونية والأفلام الخاصة بها منذ عام 2013- وهو نفس العام الذي بدأ فيه Netflix ببث أغراضه الخاصة باستخدام House of Cards. لكن ربما لا تتذكر عروض أمازون الأولى - Alpha House؟ Betas؟ - وربما لا يمكنك التفكير في العديد من عروض Amazon على الإطلاق، باستثناء برنامج Transparent وبعض البرامج الأخرى. وهو ما يمنحك فكرة عن مدى انتشار جهود أمازون لاقتحام هوليوود، على الرغم من حقيقة أن جيف بيزوس Jeff Bezos قد أنفق الكثير لتحقيق ذلك.
لا يزال بيزوس يحاول، رغم ذلك: أمازون تغرق ما لا يقل عن نصف مليار دولار في برنامج Lord of the Rings TV، و 10 مليارات دولار على مدى 10 سنوات لعرض لعبة NFL مرة واحدة في الأسبوع. والآن، على الأرجح، 9 مليارات دولار أخرى لشركة MGM.
فهل هذا يعني أن أمازون تستعد أخيرًا لتولي بثقل كبير - Netflix و Disney وربما WarnerMedia / Discovery؟
بشكل مثير للدهشة، الإجابة هي لا: إن الشركة بالفعل أكثر جدية من أي وقت مضى بشأن الفيديو. لكنها تلعب لعبة مختلفة عن أجهزة البث "الحقيقية". لا تريد Amazon التنافس مع Netflix أو الشركات الكبرى الأخرى على وقت المشاهدة وأموال المشتركين. إنه يريدك فقط أن تشاهد بعض مقاطع الفيديو وتنفق بعض المال.
وذلك لأن جميع مقاطع الفيديو "المميزة" من Amazon مدمجة في عرض اشتراك Amazon Prime، والذي يمنحك شحنًا مجانيًا وأشياء أخرى. إنه أقوى سلاح لشركة أمازون. لسنوات، قال بيزوس إن إعطائك أشياء مثل Transparent يجعلك أكثر عرضة للالتفاف وطلب زوج من الأحذية - أو على الأقل الاستمرار في الدفع مقابل Prime.
ما تقوله أمازون بشكل أقل تكرارًا ولكنه صحيح أيضًا هو أنها أنشأت نشاطًا تجاريًا رائعًا حقًا لبيع الاشتراكات في خدمات الفيديو لأشخاص آخرين - خدمات مثل Discovery+، على سبيل المثال. تبيع أمازون هذه الاشتراكات عبر عروض "channels" الخاصة بها، وتحتفظ بجزء كبير من المال الذي تدفعه مقابل تلك الاشتراكات كل شهر. من أجل القيام بذلك، من المفيد أن يكون لديك أشياء مثل Jack Ryan، المسلسل الذي يقوم ببطولته النجم John Krasinski كبطل حركة Tom Clancy، لجذب الناس لمشاهدة الفيديو على Amazon. تعال إلى العروض المجانية، ثم ربما اشترِ بعض العروض الأخرى.
لذا فإن أمازون لا تريد السيطرة على هوليوود. انها فقط تريد موطئ قدم. ولكن حتى موطئ القدم هذا كان من الصعب الحصول عليه، وكان بيزوس مصرًا لفترة من الوقت على أن طريقة الحصول عليه لم تعد من خلال البرامج المتخصصة مثل Transparent- بل عن طريق شراء أو صنع أفلام ضخمة سيشاهدها الكثير من الناس.
Jeff Bezos, TV guy: “Look. I know what it takes to make a great show. This should not be that hard.”@BradStone explains why Amazon failed at TV in his new book: https://t.co/Jus2c8Cdpe
— Peter Kafka (@pkafka) May 11, 2021
And talks about it with @DelRey here: https://t.co/DJOxsGnZ1H pic.twitter.com/6ocKLHgIBh
هذا يفسر The Lord of the Rings و NFL، وهذا يفسر MGM: إنه يمنح أمازون علامة تجارية عملاقة للأفلام سمع عنها الجميع وما زالوا يريدون مشاهدتها- جيمس بوند- ثم مجموعة من الأشياء الأخرى التي يمكن أن تتحول إلى شيء، ربما، يوم واحد. تمتلك MGM حقوق Rocky، على سبيل المثال، والتي تحولت بالفعل إلى أفلام متعددة، ولكن ربما هناك طريقة للقيام بـ Rocky Extended Universe.
ما هو الكون الصخري الممتد بحق الجحيم؟ لا أحد يعلم! لكن هذه كانت الحكمة التقليدية في هوليوود خلال السنوات القليلة الماضية. لم يعلم أحد أنك تريد مشاهدة أفلام عن حراس المجرة، أو برنامج تلفزيوني عن واندا ماكسيموف وفيجن Wanda Maximoff and Vision. ولكن الآن بعد أن امتلكت ديزني شركة Marvel، فإنها تقوم بالتنقيب في متجر الشركة للأبطال الخارقين المجهولين وتحويلهم إلى مشاهد عملاقة وشعبية. هذا هو دليل اللعبة.
وبالمناسبة، يتطلب كتاب اللعب هذا امتلاك الأشياء بدلاً من استئجارها. كان من المعتاد أن تكون ديزني Disney وكومكاست Comcast وجميع شركات الوسائط الكبرى الأخرى على ما يرام في السماح لمنشئي البث مثل Netflix و Amazon باستعارة برامجهم التلفزيونية وأفلامهم القديمة، لكن تلك الأيام قد ولت. وفي الوقت نفسه، فإن العثور على استوديوهات أخرى من شأنها أن تصنع أفلامًا وبرامج تلفزيونية كبيرة لك يزداد صعوبة أيضًا. Sony، على سبيل المثال، التي كانت تصنع أشياء للجميع، أصبحت الآن خارج الطاولة لأنها أبرمت صفقات طويلة الأمد مع Netflix و Disney. احتاجت أمازون لشراء شيء ما.
لذا: تراهن أمازون على المليارات- إذا تمت الصفقة، فستكون ثاني أكبر عملية شراء للشركة، بعد أن دفعت 13 مليار دولار مقابل هول فودز Whole Foods- على عملية استحواذ في هوليوود قد تمنحها القدرة على أن تصبح أكثر تنافسية إلى حد ما، في الأعمال الجانبية، ضد الأشخاص الذين يتنافسون بجدية شديدة في هذا العمل فقط. إذا سمح المنظمون بذلك.
بالمناسبة، ستكون حجة أمازون أمام كلوبوشارسKlobuchars في العالم مباشرة: فهم لاعب صغير في مجال الترفيه، ولن يقلل الاستحواذ من اختيار المستهلك.
من ناحية أخرى: إذا لم تعجبك حقيقة أن أمازون تدير متجرًا يبيع البطاريات ويبيع البطاريات الخاصة به في نفس المتجر، فقد ترى أوجه تشابه مماثلة لإدارة متجر أفلام وبيع أفلامك الخاصة. أو ربما تواجه مشكلة مع واحدة من أقوى الشركات في العالم التي تستخدم ملياراتها لشراء أي شيء على الإطلاق. سنكتشف.
