بينما يسعى Mark Zuckerberg إلى تحقيق مستقبل في metaverse، يتعين عليه الاعتماد على عمله الحالي - Facebook - لتوفير رأس المال للوصول إليه هناك.
بعد أسبوع من إعلانها عن اسمها الجديد، Meta، وكشف النقاب عن إستراتيجية مدتها عشر سنوات، قالت الشركة يوم الخميس إنها تضيف عددًا من الميزات إلى Facebook المصممة لجعل النظام الأساسي أكثر جاذبية للمستخدمين ودرء المنافسة من خدمات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل TikTok و Snapchat و YouTube.
على وجه الخصوص، يحاول Facebook جذب المبدعين لتطوير محتوى عالي الجودة من خلال منحهم طرقًا جديدة لكسب المال. سيتمكن مديرو ومشرفو مجموعات Facebook الآن من إنشاء جامعي تبرعات مجتمعيين أو تشغيل متاجر التجارة الإلكترونية داخل مجموعاتهم أو فرض اشتراكات للمستخدمين للوصول إلى مجموعات فرعية خاصة.
قال Tom Alison، رئيس تطبيق Facebook، لشبكة CNBC: "نريد حقًا أن نكون أفضل مكان لمنشئي المحتوى للحصول على أعمال وعروض مستدامة لأننا نعلم أن المحتوى الذي ينشئونه للأشخاص على Facebook له قيمة كبيرة حقًا". "العمل الذي نقوم به مع مسؤولي المجموعة هو امتداد لذلك واعتراف به".
بعد أسبوع من إعلانها عن اسمها الجديد، Meta، وكشف النقاب عن إستراتيجية مدتها عشر سنوات، قالت الشركة يوم الخميس إنها تضيف عددًا من الميزات إلى Facebook المصممة لجعل النظام الأساسي أكثر جاذبية للمستخدمين ودرء المنافسة من خدمات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل TikTok و Snapchat و YouTube.
على وجه الخصوص، يحاول Facebook جذب المبدعين لتطوير محتوى عالي الجودة من خلال منحهم طرقًا جديدة لكسب المال. سيتمكن مديرو ومشرفو مجموعات Facebook الآن من إنشاء جامعي تبرعات مجتمعيين أو تشغيل متاجر التجارة الإلكترونية داخل مجموعاتهم أو فرض اشتراكات للمستخدمين للوصول إلى مجموعات فرعية خاصة.
قال Tom Alison، رئيس تطبيق Facebook، لشبكة CNBC: "نريد حقًا أن نكون أفضل مكان لمنشئي المحتوى للحصول على أعمال وعروض مستدامة لأننا نعلم أن المحتوى الذي ينشئونه للأشخاص على Facebook له قيمة كبيرة حقًا". "العمل الذي نقوم به مع مسؤولي المجموعة هو امتداد لذلك واعتراف به".
أصبحت مجموعات Facebook جزءًا أساسيًا من استراتيجية الشركة على مدار السنوات القليلة الماضية، مما يمنح المستخدمين مكانًا للتواصل مع الآخرين الذين يشاركونهم اهتماماتهم في مجالات مثل السيارات والطعام والرياضة والفن.
قال Alison إن هناك عشرات الملايين من المجموعات النشطة على Facebook، وأن أكثر من 1.8 مليار شخص يستخدمون المجموعات شهريًا. هذا ما يقرب من 62% من 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا على Facebook.
يمثل هذا الإطلاق أحد الإعلانات الأولى لشركة Meta منذ تغيير الاسم الأسبوع الماضي، عندما قدم Zuckerberg عرضًا توضيحيًا مطولًا يعرض عمله على منتجات وخدمات الواقع المعزز والواقع الافتراضي.
تأمل Meta في بناء metaverse، أو عالم افتراضي حيث يمكن للمستخدمين العمل والعيش واللعب. تم تحديد إستراتيجية Facebook الخاصة بالـ metaverse في عام 2018 في وثيقة تم الإبلاغ عنها الأسبوع الماضي من قبل CNBC.
ومع ذلك، فإن metaverse على بعد سنوات وسيتطلب استثمارًا ضخمًا. لتمويل طموحات Zuckerberg، سيتعين على Facebook الاستمرار في تنمية خدمات الوسائط الاجتماعية الأساسية الخاصة به.
لا تهدف ميزات "المجموعات" الجديدة إلى زيادة عائدات Facebook، بل تهدف بشكل أكبر إلى تحفيز المستخدمين على البقاء وبناء جمهورهم. وقالت الشركة إنه بالنسبة للجزء الأكبر، لن يأخذ Facebook جزءًا من ميزات إيرادات المجموعات.
سيخضع جامعو التبرعات لرسوم رمزية لمعالجة الدفع بالإضافة إلى أي ضرائب سارية. سيتم التنازل عن رسوم المعاملات من خلال المتاجر حتى يونيو 2022، وقالت الشركة إنها لن تشارك في أي من الأموال المكتسبة من خلال المجموعات الفرعية المدفوعة في هذا الوقت.
قال Alison: "ستسمح كل ميزة من هذه الميزات للمسؤولين باستثمار المزيد مرة أخرى في مجموعاتهم".
أضاف Alison أن تطبيق Facebook نفسه لن يغير اسمه، وسوف يلعب دورًا رئيسيًا حيث تركز الشركة على metaverse.
قال Alison: "سيظل Facebook مثل Facebook مثل Instagram سيكون Instagram و WhatsApp سيكون WhatsApp و Messenger سيكون Messenger". "نحن جميعًا جزء من Meta، ونعمل معًا لبناء مستقبل هذه التجارب metaverse".
