طرح Instagram تحديثًا كبيرًا للعلامة التجارية (brand refresh) اليوم، والذي غالبًا ما يكون مصطلحًا رائعًا لتحديث بعض المواد التسويقية وتقديم بيانات كبيرة ومموجة يدويًا حول الشعارات. وهناك الكثير من ذلك هنا أيضًا. (هل يمكنني إثارة اهتمامك باستطراد طويل حول التدرجات المضيئة؟) ولكن هناك أيضًا تغيير أكبر بكثير: أنشأت Instagram محرفها (typeface) الخاص، المسمى Instagram Sans، والذي يخطط لاستخدامه على نطاق واسع للمضي قدمًا في كل من التسويق والتطبيق نفسه.
قالت الشركة إن Instagram Sans مستوحى من شعار Instagram، و "يعكس شكل الصورة الرمزية والتزامنا بالبساطة والحرفية." (كما قلت، متموج يدويًا.) إنه مستوحى في جزء كبير منه من مزيج من المربعات والدوائر، أو كما يسميها Instagram بمحبة، مربعات. وكما حاول Instagram دائمًا، فهو مزيج من البكسل المثالي والمصنوع يدويًا مع بعض التفاصيل، مثل المحطة غير المستقيمة تمامًا أسفل حرف "t"، مما يجعلها تبدو أكثر إنسانية. في بعض الأماكن، يمكنك أن ترى التطور من الشعار المخطوطي الذي استخدمه Instagram لسنوات.
قالت الشركة إن Instagram Sans مستوحى من شعار Instagram، و "يعكس شكل الصورة الرمزية والتزامنا بالبساطة والحرفية." (كما قلت، متموج يدويًا.) إنه مستوحى في جزء كبير منه من مزيج من المربعات والدوائر، أو كما يسميها Instagram بمحبة، مربعات. وكما حاول Instagram دائمًا، فهو مزيج من البكسل المثالي والمصنوع يدويًا مع بعض التفاصيل، مثل المحطة غير المستقيمة تمامًا أسفل حرف "t"، مما يجعلها تبدو أكثر إنسانية. في بعض الأماكن، يمكنك أن ترى التطور من الشعار المخطوطي الذي استخدمه Instagram لسنوات.
معظم خطوط Instagram Sans عبارة عن أحرف بسيطة ومباشرة إلى حد ما، وهو أمر منطقي بالنسبة لعلامة تجارية بها مجموعة عالمية ومتنوعة من المستخدمين. قال Instagram إنه عمل مع لغويين للتأكد من أن الخط يعمل بأكبر عدد ممكن من اللغات، بما في ذلك لغات النصوص مثل التايلاندية واليابانية. في بعض الخطوط، هناك حدب صغير فقط في ذيل الحرف الكبير "Q" يوضح أنه خط غير عادي. ولكن هناك أيضًا Instagram Sans Script، والذي يضيف ازدهارًا واسعًا لفرشاة كل حرف تقريبًا، وأحيانًا لتأثير رائع (الحرف الكبير "W" يشبه شعار استوديو super hip yoga) وأحيانًا يؤدي إلى نتائج غريبة للغاية (الأحرف الصغيرة " r "حتى يبدو وكأنه حرف).
ومع ذلك، فإن ما تمنحه الخطوط الأكثر غرابة لـ Instagram هو هوية أكثر تميزًا. أحد الأماكن التي تأمل الشركة أن يجربها المستخدمون على Instagram Sans هو Stories and Reels، حيث لن يبدو التعليق المكتوب بلغة Sans Script مثل مقطع فيديو TikTok ممزق. نظرًا لأن الفيديو الرأسي أصبح هو القاعدة، فهناك تشابه معين يتخلل المشهد الاجتماعي، وعلى الرغم من أن حرف "x" المتموج بلا داع قد لا يغير كل شيء، فهو شيء ما.
ومع ذلك، فإن السؤال الحقيقي هو كيف سيشعر المستخدمون تجاه المظهر الجديد. تعرف Meta أكثر من أي شخص آخر مدى مقاومة المستخدمين للتغيير؛ تذكر كل "10000 ضد Facebook الجديد!" مجموعات؟ قد يكون هذا هو السبب في أن Instagram بدأ صغيرًا بدلاً من إصلاح كل شيء عن التطبيق بالكامل في اليوم الأول. لكن لا تتفاجأ إذا رأيت الزوايا تبدأ في الظهور في المزيد من الأماكن قبل أن تعرفها.
