أعلنت شركة EveryoneSocial التي تتخذ من يوتا مقراً لها، وهي شركة تقدم منصة برمجيات كخدمة (SaaS) software-as-a-service لمساعدة موظفي المؤسسات على أن يصبحوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، اليوم أنها جمعت 13 مليون دولار من التمويل الجديد.
اليوم، تتوق الشركات عبر القطاعات إلى اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي. من المعروف أن المنصات مثل Twitter و LinkedIn تعمل على زيادة الانتشار ويمكنها بسهولة تعزيز الوصول إلى العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. ومع ذلك، فإن التحدي مع قنوات الاتصال الحديثة هذه ليس "ماذا" ولكن "كيف" - كيف يمكنك تحقيق مشاركة أفضل؟ في أغلب الأحيان، ترى المؤسسات أن الإعلانات المدفوعة هي الحل، لكن هذا يتطلب استثمارات كبيرة. وفقًا لـ Statista، زادت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بمقدار 100 مليار دولار سنويًا منذ عام 2017.
اليوم، تتوق الشركات عبر القطاعات إلى اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي. من المعروف أن المنصات مثل Twitter و LinkedIn تعمل على زيادة الانتشار ويمكنها بسهولة تعزيز الوصول إلى العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. ومع ذلك، فإن التحدي مع قنوات الاتصال الحديثة هذه ليس "ماذا" ولكن "كيف" - كيف يمكنك تحقيق مشاركة أفضل؟ في أغلب الأحيان، ترى المؤسسات أن الإعلانات المدفوعة هي الحل، لكن هذا يتطلب استثمارات كبيرة. وفقًا لـ Statista، زادت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بمقدار 100 مليار دولار سنويًا منذ عام 2017.
EveryoneSocial حل ميسور التكلفة للجميع
تأسست شركة EveryoneSocial في عام 2009، وهي تحل هذا التحدي من خلال تزويد المؤسسات بمنصة مخصصة لجعل الفرق نشطة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
بشكل أساسي، يمكن لأي مسؤول تنفيذي كبير استخدام النظام الأساسي لمشاركة المحتوى ذي الصلة- من منشورات مدونة الشركة والبيانات الصحفية إلى منشورات الجهات الخارجية- مع بقية موظفي الشركة. سيشاهد أعضاء الفريق المحتوى بعد ذلك على جدول زمني داخلي (جزء من تطبيق الويب / الجوال الخاص بـ EveryoneSocial) وينقرون عليه ببساطة للمشاركة في ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يضمن أن المحتوى المعني، الذي تمت مراجعته والموافقة عليه بالفعل، يخرج من خلال عشرات الآلاف، وربما الملايين، من الحسابات على LinkedIn / Twitter / Facebook، مما يؤدي إلى الانطباعات والنقرات والمشاركة التي تحتاجها الشركة. بالنسبة للموظفين، فإنه يحسن وصولهم الاجتماعي ورؤيتهم.
يوفر EveryoneSocial أيضًا للمسوقين (أو أي شخص يتعامل مع المشاركة الرقمية) خيارًا لتضمين التسمية التوضيحية في المنشور القابل للمشاركة- مع ترك مهمة المشاركة أو الجدولة للموظفين فقط. ومع ذلك، يجب ملاحظة أنه يمكن للموظفين تعديل التسمية التوضيحية أو اقتراح منشوراتهم الخاصة للترويج الاجتماعي إذا كانوا يرغبون في ذلك.
قال كاميرون برين Cameron Brain، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لـ EveryoneSocial: "تنفق الشركات أكثر من 100 مليار دولار سنويًا على الإعلانات الاجتماعية، ومع ذلك، لا يوجد جهة تسويق تخبرك أنها سعيدة بالنتائج". "نحن لسنا مناهضين للإعلانات، ومع ذلك، لا يؤدي تنشيط الموظفين بوصفهم المؤثرين إلى تحقيق نفس النتائج مقابل أجر ضئيل على الدولار فحسب، بل إنه يوفر أيضًا إشارة مهمة حول مكان وكيفية إنفاق الشركة لأموالها الإعلانية لزيادة المبيعات والتوظيف أو أي شيء آخر على أساس فعال. إنها مجرد وسيلة لا تحتاج إلى تفكير لدفع النمو الفعال".
يتوفر الحل على أساس كل مستخدم، ويستهدف في الغالب فرق التسويق والمبيعات والتوظيف والاتصالات للشركات، مع كون المتبنين الأوائل من الشركات الكبرى مثل Amazon و Meta و Unity و T-Mobile و Merck و Fidelity. أكد Brain أن تركيزهم كان إلى حد كبير على العمالقة الكبار لكنهم بدأوا الآن في البحث عن لاعبين أصغر في السوق المتوسطة يمكنهم تبني الحل وطرحه بسرعة داخل قاعدة موظفيهم.
العناصر المضافة Added elements
بالإضافة إلى المنشورات القابلة للمشاركة، يمكن للمؤسسات أيضًا استخدام EveryoneSocial لتوجيه الموظفين لزيادة المشاركة في منشور تمت مشاركته بالفعل على نظام أساسي تابع لجهة خارجية. في الوقت نفسه، يحصل مسؤولو النظام الأساسي على رؤى وتصورات تعتمد على البيانات تُظهر أفضل المشاركات أداءً من حيث الإعجابات والمشاركات وما كان تأثيرها على مدى الوصول الإجمالي والمشاركة والنقرات. تساعد البيانات الأولية جهات التسويق على فهم عائد الاستثمار للنظام الأساسي ومقارنته بتأثير الإعلانات المدفوعة.
مع أحدث تمويل، والذي شهد مشاركة المستثمرين الحاليين Epic Ventures و Next Frontier Capital و Crane Group، تخطط شركة EveryoneSocial لتعزيز قاعدة عملائها، لا سيما في قطاع السوق المتوسطة، ودفع التوسع داخل فرق المبيعات والشركاء.
في عام 2021 وحده، شاهدت الشركة فرق الشركات تشارك خبرات موظفيها وجهود COVID-19 والقصص الشخصية وتفوز الشركة بأكثر من 100 مليون شخص حول العالم.
قال برين: "لقد كنا الحل الأول من نوعه ونحن القائد المعترف به، لا سيما من قبل الشركات الكبرى، والتي كانت محور تركيزنا الأساسي حتى وقت قريب. هذه الجولة الأخيرة تدور حول جلب EveryoneSocial إلى شركات السوق المتوسطة، والتي شهدنا نجاحًا كبيرًا معها".
