تأتي خطة Facebook لتغيير اسم شركتها، كما ذكرت لأول مرة من قبل The Verge، في وقت غريب. تواجه الشركة التي تبلغ قيمتها تريليون دولار تقريبًا والتي تمتلك Instagram و WhatsApp أكبر فضيحة لها منذ سنوات بشأن المستندات الداخلية الملحقة التي تم تسريبها من قبل المبلغين عن المخالفات، فضلاً عن تصاعد تدقيق مكافحة الاحتكار من المشرعين والمنظمين.
إذن ما الذي يحدث حقًا؟ هل المقصود من تغيير الاسم هو صرف الانتباه عن مشاكله الأكبر؟ علامة على المزيد من التغييرات في الشركة القادمة؟ ومتى ابتكر Facebook هذه الفكرة لأول مرة؟
لا يزال هناك الكثير لا نعرفه، بما في ذلك الاسم الجديد لشركة Facebook بالضبط. أشارت The Verge إلى أنه يتصل بتركيز الشركة على "Metaverse"، وهي منصة رقمية متطورة معززة بالواقع الافتراضي والواقع المعزز حيث يتفاعل الناس من خلال الصور الرمزية الرقمية.
قال Joe Osborne المتحدث باسم Facebook ردًا على أسئلة حول الشركة. "نحن لا نعلق على الشائعات أو التكهنات".
لكن الشيء الوحيد الذي يوضحه هذا التغيير هو أنه على الرغم من التحديات الهائلة التي يواجهها Facebook، فإنه لا يتباطأ أو يظل في حالة انحناء دفاعي. لا يزال لديها نصب عينيها لتوسيع هيمنتها وبناء العالم، وهو ما تحاول تحقيقه من خلال خططها Metaverse.
بدلاً من الإعلان عن إصلاحات جادة ردًا على ما كشف عنه المبلغون عن المخالفات، لم يقدم الرئيس التنفيذي Mark Zuckerberg أي اعتذار. وبدلاً من ذلك، رفض هو وشركته شكاوى وأدلة المبلغين عن المخالفات، ويمضون قدمًا في خطة طويلة الأمد لتحويل مفهوم الخيال العلمي إلى واقع تجاري.
بالنسبة إلى Facebook، هذه ليست فكرة جديدة. يرى Zuckerberg أن Metaverseهو المرحلة التالية من الابتكار التكنولوجي الرئيسي الشبيه باختراع الإنترنت أو الهواتف المحمولة.
أخبر Casey Newton الرئيس التنفيذي الصحفيفي مارس أن Facebook ستكون شركة Metaverse- وليست شركة وسائط اجتماعية - في السنوات الخمس المقبلة. أعلنت الشركة مؤخرًا عن تعيين 10000 جديد في الاتحاد الأوروبي سيعملون على Metaverse. ويظهر تغيير الاسم الذي تم الإبلاغ عنه أن Zuckerberg سيعيد توجيه علامة Facebook التجارية بالكامل من حوله. يمكن أن يساعد تغيير الاسم أيضًا Facebook على إبعاد نفسه عن الأمتعة المرتبطة بمنتجها الرئيسي حيث أنه يبني منتجاته الجديدة اللامعة ذات الصلة بالميتافيرس، مثل سماعات الرأس Oculus وغيرها من الأجهزة القابلة للارتداء AR / VR.
جادل بعض منتقدي Facebook بأن الاسم الجديد المبهرج يعمل بمثابة إلهاء إعلامي مناسب عن القضايا الأعمق المطروحة - مقارنة الاستراتيجية باستراتيجية عملاق التبغ Philip Morris الذي غير اسمه إلى Altria في عام 2001 أو British Petroleum إلى BP Amoco في وقت متأخر ' التسعينيات ثم BP في عام 2001.
قال Roger McNamee، أحد المستثمرين الأوائل في الشركة والذي أصبح أحد أكثر منتقدي الشركة صراحة: "في مواجهة تسونامي من الأدلة على السلوك غير المسؤول والانتهاكات الجنائية المحتملة، فإن Facebook يائسًا لتغيير الموضوع". "الصحفيون وصناع القرار بحاجة إلى الاستمرار في التركيز على مسرح الجريمة، وليس التلويح بالأذرع".
عادةً ما تتطلب تغييرات اسم الشركة لشركة بحجم Facebook تخطيطًا واستراتيجيات طويلة المدى، لذلك يبدو من غير المحتمل أن تكون الشركة قد توصلت إلى الفكرة بين عشية وضحاها- على الرغم من أنه من المعقول أن الأحداث الأخيرة كان من الممكن أن تسرع من اتخاذ قرار بالفعل. كافح Facebook مع جاذبية علامته التجارية منذ فترة طويلة قبل شهادة Haugen.
وحتى الآن، لا يؤدي تغيير الاسم المبلغ عنه إلا إلى مزيد من التدقيق ويبدو أنه يثير غضب بعض المشرعين، مثل السناتور Marsha Blackburn (جمهوري من تينيسي). تشارك Blackburn في رئاسة اللجنة الفرعية التجارية المؤثرة في مجلس الشيوخ والمؤلفة من الحزبين والتي تقود تحقيقًا في مزاعم المبلغين عن المخالفات الأخيرة؛ لقد غردت يوم الأربعاء بأن تغيير Facebook لاسمه "لا يحدث فرقًا حتى يغيروا عاداتهم في إعطاء الأولوية للربح على رفاهية الأطفال".
بينما ينتظر العالم لمعرفة المزيد حول إعادة تسمية Facebook، فإن أحد التفاصيل الأساسية التي يجب مراقبتها هو ما إذا كان سيكون هناك تغيير هيكلي فعلي للشركة. عندما أعادت Google هيكلة خطوط أعمالها تحت مظلة Alphabet في عام 2015، كان القصد منها جزئيًا السماح للمؤسسين المشاركين Larry Page و Sergey Brin بالتراجع عن أعمال البحث في الشركة والتركيز بدلاً من ذلك على ابتكاراتها التجريبية. في حين أن Zuckerberg لم يعط أي إشارة إلى أنه يخطط لفعل الشيء نفسه، فإن الناس سيراقبون لمعرفة ما إذا كان أي نوع من التغيير التنظيمي أو القيادي يأتي مع هذه العلامة التجارية.
في غضون ذلك، تشير هذه الخطط المبلغ عنها إلى أنه بغض النظر عن السمعة التي يتعامل معها، فلن يتم ردع Facebook عن متابعة أهدافه التجارية. على الرغم من كل فضائحها العامة، لا تزال الشركة ناجحة من الناحية المالية، حيث تجني عشرات المليارات من الإيرادات كل ربع سنة. وبينما شهدت أسهم Facebook انخفاضًا ملحوظًا بنسبة 5% بعد فترة وجيزة من إعلان المبلغين عن المخالفات وانقطاع الشبكة بشكل غير عادي، فإن السعر يرتد بالفعل، ويتوقع المحللون تقرير أرباح قوي آخر الأسبوع المقبل. يبدو أن هذا النجاح يمنح Zuckerberg تفويضًا لتعزيز أجندته الطموحة - والتي لا يبدو في الوقت الحالي أنها تعمل على إصلاح الواقع الفوضوي للـ Facebook اليوم، ولكن بناء واحدة جديدة تمامًا للغد.
إذن ما الذي يحدث حقًا؟ هل المقصود من تغيير الاسم هو صرف الانتباه عن مشاكله الأكبر؟ علامة على المزيد من التغييرات في الشركة القادمة؟ ومتى ابتكر Facebook هذه الفكرة لأول مرة؟
لا يزال هناك الكثير لا نعرفه، بما في ذلك الاسم الجديد لشركة Facebook بالضبط. أشارت The Verge إلى أنه يتصل بتركيز الشركة على "Metaverse"، وهي منصة رقمية متطورة معززة بالواقع الافتراضي والواقع المعزز حيث يتفاعل الناس من خلال الصور الرمزية الرقمية.
قال Joe Osborne المتحدث باسم Facebook ردًا على أسئلة حول الشركة. "نحن لا نعلق على الشائعات أو التكهنات".
لكن الشيء الوحيد الذي يوضحه هذا التغيير هو أنه على الرغم من التحديات الهائلة التي يواجهها Facebook، فإنه لا يتباطأ أو يظل في حالة انحناء دفاعي. لا يزال لديها نصب عينيها لتوسيع هيمنتها وبناء العالم، وهو ما تحاول تحقيقه من خلال خططها Metaverse.
بدلاً من الإعلان عن إصلاحات جادة ردًا على ما كشف عنه المبلغون عن المخالفات، لم يقدم الرئيس التنفيذي Mark Zuckerberg أي اعتذار. وبدلاً من ذلك، رفض هو وشركته شكاوى وأدلة المبلغين عن المخالفات، ويمضون قدمًا في خطة طويلة الأمد لتحويل مفهوم الخيال العلمي إلى واقع تجاري.
بالنسبة إلى Facebook، هذه ليست فكرة جديدة. يرى Zuckerberg أن Metaverseهو المرحلة التالية من الابتكار التكنولوجي الرئيسي الشبيه باختراع الإنترنت أو الهواتف المحمولة.
أخبر Casey Newton الرئيس التنفيذي الصحفيفي مارس أن Facebook ستكون شركة Metaverse- وليست شركة وسائط اجتماعية - في السنوات الخمس المقبلة. أعلنت الشركة مؤخرًا عن تعيين 10000 جديد في الاتحاد الأوروبي سيعملون على Metaverse. ويظهر تغيير الاسم الذي تم الإبلاغ عنه أن Zuckerberg سيعيد توجيه علامة Facebook التجارية بالكامل من حوله. يمكن أن يساعد تغيير الاسم أيضًا Facebook على إبعاد نفسه عن الأمتعة المرتبطة بمنتجها الرئيسي حيث أنه يبني منتجاته الجديدة اللامعة ذات الصلة بالميتافيرس، مثل سماعات الرأس Oculus وغيرها من الأجهزة القابلة للارتداء AR / VR.
جادل بعض منتقدي Facebook بأن الاسم الجديد المبهرج يعمل بمثابة إلهاء إعلامي مناسب عن القضايا الأعمق المطروحة - مقارنة الاستراتيجية باستراتيجية عملاق التبغ Philip Morris الذي غير اسمه إلى Altria في عام 2001 أو British Petroleum إلى BP Amoco في وقت متأخر ' التسعينيات ثم BP في عام 2001.
قال Roger McNamee، أحد المستثمرين الأوائل في الشركة والذي أصبح أحد أكثر منتقدي الشركة صراحة: "في مواجهة تسونامي من الأدلة على السلوك غير المسؤول والانتهاكات الجنائية المحتملة، فإن Facebook يائسًا لتغيير الموضوع". "الصحفيون وصناع القرار بحاجة إلى الاستمرار في التركيز على مسرح الجريمة، وليس التلويح بالأذرع".
عادةً ما تتطلب تغييرات اسم الشركة لشركة بحجم Facebook تخطيطًا واستراتيجيات طويلة المدى، لذلك يبدو من غير المحتمل أن تكون الشركة قد توصلت إلى الفكرة بين عشية وضحاها- على الرغم من أنه من المعقول أن الأحداث الأخيرة كان من الممكن أن تسرع من اتخاذ قرار بالفعل. كافح Facebook مع جاذبية علامته التجارية منذ فترة طويلة قبل شهادة Haugen.
وحتى الآن، لا يؤدي تغيير الاسم المبلغ عنه إلا إلى مزيد من التدقيق ويبدو أنه يثير غضب بعض المشرعين، مثل السناتور Marsha Blackburn (جمهوري من تينيسي). تشارك Blackburn في رئاسة اللجنة الفرعية التجارية المؤثرة في مجلس الشيوخ والمؤلفة من الحزبين والتي تقود تحقيقًا في مزاعم المبلغين عن المخالفات الأخيرة؛ لقد غردت يوم الأربعاء بأن تغيير Facebook لاسمه "لا يحدث فرقًا حتى يغيروا عاداتهم في إعطاء الأولوية للربح على رفاهية الأطفال".
بينما ينتظر العالم لمعرفة المزيد حول إعادة تسمية Facebook، فإن أحد التفاصيل الأساسية التي يجب مراقبتها هو ما إذا كان سيكون هناك تغيير هيكلي فعلي للشركة. عندما أعادت Google هيكلة خطوط أعمالها تحت مظلة Alphabet في عام 2015، كان القصد منها جزئيًا السماح للمؤسسين المشاركين Larry Page و Sergey Brin بالتراجع عن أعمال البحث في الشركة والتركيز بدلاً من ذلك على ابتكاراتها التجريبية. في حين أن Zuckerberg لم يعط أي إشارة إلى أنه يخطط لفعل الشيء نفسه، فإن الناس سيراقبون لمعرفة ما إذا كان أي نوع من التغيير التنظيمي أو القيادي يأتي مع هذه العلامة التجارية.
في غضون ذلك، تشير هذه الخطط المبلغ عنها إلى أنه بغض النظر عن السمعة التي يتعامل معها، فلن يتم ردع Facebook عن متابعة أهدافه التجارية. على الرغم من كل فضائحها العامة، لا تزال الشركة ناجحة من الناحية المالية، حيث تجني عشرات المليارات من الإيرادات كل ربع سنة. وبينما شهدت أسهم Facebook انخفاضًا ملحوظًا بنسبة 5% بعد فترة وجيزة من إعلان المبلغين عن المخالفات وانقطاع الشبكة بشكل غير عادي، فإن السعر يرتد بالفعل، ويتوقع المحللون تقرير أرباح قوي آخر الأسبوع المقبل. يبدو أن هذا النجاح يمنح Zuckerberg تفويضًا لتعزيز أجندته الطموحة - والتي لا يبدو في الوقت الحالي أنها تعمل على إصلاح الواقع الفوضوي للـ Facebook اليوم، ولكن بناء واحدة جديدة تمامًا للغد.
