جهاز Xbox هو #BestOfTweets في Twitter بطل العلامة التجارية Bracket

عقد Twitter Marketing نسخته من March Madness خلال الأسابيع القليلة الماضية، حيث حدد أكثر من 500000 صوت الفائز.

 
الجمهور يصوت على Xbox كعلامته التجارية المفضلة على Twitter
أغلق موقع Twitter يوم الجمعة الأسبوع بالإعلان عن الفائز بدورة #BestOfTweets Brand Bracket: Microsoft's @Xbox.

نتيجة لذلك، سيتم عرض تغريدات المعجبين حول Xbox على اللوحات الإعلانية الرقمية على الشاحنات التي ستقود حول أحياء فريق التسويق على Xbox (وجميعهم يعملون من المنزل في الوقت الحالي). سيحصل الفريق أيضًا على كأس خاص.

15 matchups.
568,750 votes.
1 champion. @Xbox getting Gaming Twitter to secure the W? The ultimate power move.

Congrats on being crowned the first-ever #BestOfTweets Brand Bracket champ! pic.twitter.com/1YgU2ZNXKI

— Twitter Marketing (@TwitterMktg) April 2, 2021

تم الإعلان عن أقواس البطولة في 15 مارس. لكل شريحة، سيجري حساب Twitter Marketing الرسمي استطلاعًا على مدار 24 ساعة، يسأل المستخدمين عن حساب العلامة التجارية الذي يفضلونه على موقع الويب.

أخبر متحدث باسم Twitterموقع Adweek أن Brand Bracket كان يهدف إلى "الاحتفال بأولئك الذين يفعلون هذا [التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي] بشكل أفضل".
 

نحن نعلم أن طبيعة Twitter التخاطبية تجعله مكانًا يمكن أن تكون فيه العلامات التجارية أكثر ذواتها من حيث المظهر البشري. يمكن للعلامات التجارية إجراء محادثات ثنائية الاتجاه مع جمهورها تكون حقيقية وغير مصفاة، ولا يمكن تكرارها في أي مكان آخر.

 

من أجل تحقيق النصر، كان على Xbox التغلب على أمثال Spotify و MTV و Geico وأخيراً Skittles ليصبح أول بطل #BestOfTweets Brand Bracket على Twitter.

كان هناك 16 علامة تجارية منافسة، وكلها تندرج في واحد من أربعة مؤتمرات:

Entertainment – Bravo, MTV, Spotify, Xbox
Food – Oreo, Pizza Hut, Skittles, Wendy's
Sports – Bud Light, Gatorade, Geico, Mr. Peanut
People's Choice – Airbnb, Alexa, Doritos, Uber Eats

مع استمرار البطولة، كان من المثير للاهتمام رؤية العلامات التجارية في نفس الصناعة تشجع بعضها البعض.

على سبيل المثال، في الفئة الأخيرة بين Xbox و Skittles، دفع Sour Patch Kids من أجل ما يليه للتصويت لصالح Skittles. وكتبت الشركة: "في أوقات الحرب، يكون الطفل مخلصًا دائمًا للحلوى". قامت EA Play بالتغريد بمشاعر مماثلة تدافع عن Xbox.

ذهبت بعض الشركات إلى حد القول إنها ستطلق منتجات جديدة أو تعيد طرح المنتجات المتقاعدة إذا كانت ستفوز بفئتها.

OK... here goes. Help us win this and we'll BRING BACK LIME SKITTLES! Yup, you read that right. Not an April Fools joke. Not clickbait. #Vote4SKITTLES now at https://t.co/gzvrD4E5GB#BestofTweets pic.twitter.com/IXRBJYWse4

— SKITTLES (@Skittles) April 1, 2021

حضور العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي قوي
من المؤكد أن الوباء جعله شيئًا أكثر شيوعًا، لكن يبدو أن الأمر استغرق بعض الوقت حتى تدرك العلامات التجارية حقًا إلى أي مدى يمكنك الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي. عند القيام بذلك بشكل صحيح، فإن إنشاء شخصية علامتك التجارية عبر الإنترنت يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

يبدو أن استراتيجية التسويق الحالية لـ Xbox تعمل على Twitter. لكن هل ما زال الأمر يستحق شراء جهاز Xbox One في عام 2021؟ اقرأ دليلنا لمساعدتك في الموازنة بين إيجابيات وسلبيات الحصول على واحد في السوق اليوم.