Facebook is working on tools to keep ads away from topics like crime or politics in News Feed
يقوم Facebook ببناء أدوات لمساعدة المعلنين على إبقاء مواضع إعلاناتهم بعيدة عن مواضيع معينة في موجز الأخبار الخاص به. قالت الشركة إنها ستبدأ في اختبار ضوابط "استبعاد الموضوعات topic exclusion" مع مجموعة صغيرة من المعلنين. قالت، على سبيل المثال، أن شركة ألعاب الأطفال ستكون قادرة على تجنب المحتوى المرتبط "بالجريمة والمآسي crime and tragedy"، إذا رغبت في ذلك. ستتضمن الموضوعات الأخرى "الأخبار والسياسة" و "القضايا الاجتماعية". وقالت الشركة إن تطوير واختبار الأدوات سيستغرق "معظم العام".
يعمل Facebook، جنبًا إلى جنب مع لاعبين مثل YouTube و Twitter من Google، مع جهات التسويق والوكالات من خلال مجموعة تسمى التحالف العالمي للوسائط المسئولة (Global Alliance for Responsible Media GARM) لتطوير المعايير في هذا المجال. لقد كانوا يعملون على الإجراءات التي تساعد "سلامة المستهلك والمعلن onsumer and advertiser safety"، بما في ذلك تحديد تعريفات المحتوى الضار، ومعايير الإبلاغ، والرقابة المستقلة، والموافقة على صنع أدوات تعمل على إدارة تجاور الإعلان بشكل أفضل.
تعتمد أدوات موجز الأخبار على Facebook على أدوات تعمل في مناطق أخرى من النظام الأساسي، مثل الفيديو أثناء البث أو على شبكة الجمهور، والتي تسمح لمطوري برامج الجوال بتقديم إعلانات داخل التطبيق تستهدف المستخدمين بناءً على بيانات Facebook.
يعتبر مفهوم "أمان العلامة التجارية brand safety" أمرًا مهمًا لأي معلن يرغب في التأكد من أن إعلانات شركته ليست قريبة جدًا من موضوعات معينة. ولكن كان هناك أيضًا دفعة متزايدة من صناعة الإعلانات لجعل منصات مثل Facebook أكثر أمانًا ليس فقط بالقرب من مواضع الإعلانات.
قال الرئيس التنفيذي للاتحاد العالمي للمعلنين، الذي أنشأ GARM، لشبكة CNBC الصيف الماضي إن الأمر تحول من "سلامة العلامة التجارية" للتركيز أكثر على "السلامة المجتمعية". النقطة الأساسية هي أنه حتى إذا لم تظهر الإعلانات في مقاطع فيديو معينة أو بجانبها، يتم تمويل العديد من الأنظمة الأساسية بشكل كبير من أموال الإعلانات. بمعنى آخر، يساعد المحتوى المدعوم بالإعلانات في دعم جميع الأشياء الخالية من الإعلانات. ويقول الكثير من المعلنين إنهم يشعرون بالمسئولية عما يحدث على الويب المدعوم بالإعلانات.
تم توضيح ذلك بشكل كبير في الصيف الماضي، عندما قام عدد كبير من المعلنين بسحب دولاراتهم الإعلانية مؤقتًا من Facebook، مطالبين النظام الأساسي باتخاذ خطوات أكثر صرامة لوقف انتشار خطاب الكراهية والمعلومات المضللة على منصته. لم يرغب بعض هؤلاء المعلنين في ابتعاد إعلاناتهم عن المحتوى البغيض أو التمييزي فحسب، بل أرادوا خطة للتأكد من أن المحتوى خارج النظام الأساسي تمامًا.
قالت في ديسمبر إن Twitter تعمل على أدوات أمان العلامة التجارية الخاصة بها.
يعمل Facebook، جنبًا إلى جنب مع لاعبين مثل YouTube و Twitter من Google، مع جهات التسويق والوكالات من خلال مجموعة تسمى التحالف العالمي للوسائط المسئولة (Global Alliance for Responsible Media GARM) لتطوير المعايير في هذا المجال. لقد كانوا يعملون على الإجراءات التي تساعد "سلامة المستهلك والمعلن onsumer and advertiser safety"، بما في ذلك تحديد تعريفات المحتوى الضار، ومعايير الإبلاغ، والرقابة المستقلة، والموافقة على صنع أدوات تعمل على إدارة تجاور الإعلان بشكل أفضل.
تعتمد أدوات موجز الأخبار على Facebook على أدوات تعمل في مناطق أخرى من النظام الأساسي، مثل الفيديو أثناء البث أو على شبكة الجمهور، والتي تسمح لمطوري برامج الجوال بتقديم إعلانات داخل التطبيق تستهدف المستخدمين بناءً على بيانات Facebook.
يعتبر مفهوم "أمان العلامة التجارية brand safety" أمرًا مهمًا لأي معلن يرغب في التأكد من أن إعلانات شركته ليست قريبة جدًا من موضوعات معينة. ولكن كان هناك أيضًا دفعة متزايدة من صناعة الإعلانات لجعل منصات مثل Facebook أكثر أمانًا ليس فقط بالقرب من مواضع الإعلانات.
قال الرئيس التنفيذي للاتحاد العالمي للمعلنين، الذي أنشأ GARM، لشبكة CNBC الصيف الماضي إن الأمر تحول من "سلامة العلامة التجارية" للتركيز أكثر على "السلامة المجتمعية". النقطة الأساسية هي أنه حتى إذا لم تظهر الإعلانات في مقاطع فيديو معينة أو بجانبها، يتم تمويل العديد من الأنظمة الأساسية بشكل كبير من أموال الإعلانات. بمعنى آخر، يساعد المحتوى المدعوم بالإعلانات في دعم جميع الأشياء الخالية من الإعلانات. ويقول الكثير من المعلنين إنهم يشعرون بالمسئولية عما يحدث على الويب المدعوم بالإعلانات.
تم توضيح ذلك بشكل كبير في الصيف الماضي، عندما قام عدد كبير من المعلنين بسحب دولاراتهم الإعلانية مؤقتًا من Facebook، مطالبين النظام الأساسي باتخاذ خطوات أكثر صرامة لوقف انتشار خطاب الكراهية والمعلومات المضللة على منصته. لم يرغب بعض هؤلاء المعلنين في ابتعاد إعلاناتهم عن المحتوى البغيض أو التمييزي فحسب، بل أرادوا خطة للتأكد من أن المحتوى خارج النظام الأساسي تمامًا.
قالت في ديسمبر إن Twitter تعمل على أدوات أمان العلامة التجارية الخاصة بها.
