Facebook could take Apple to court over iOS 14 App Tracking Transparency feature
يرى Facebook ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple كسلاح موجه إلى تطبيقاتها، لذلك فهو يدرس حاليًا فكرة رفع دعوى قضائية ضد شركة Cupertino. ولكن مع وجود العديد من المنظمين الذين يبحثون عن كثب في العملاق الاجتماعي لقضايا مكافحة الاحتكار، فقد لا تكون هذه هي الفكرة الأفضل.
حتى الآن، لم يعد سراً أن ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple في iOS 14 قد دفعت Facebook إلى إعلان الحرب بشكل أساسي على عملاق Cupertino. تحقيقًا لهذه الغاية، تستخدم الشبكة الاجتماعية كل شيء بدءًا من البيانات التنفيذية إلى إعلانات الصحف وحتى دفع تغييرات السياسة في وجوه المستخدمين لجعل Apple تبدو مثل الرجل السيئ وتشويه سمعتها وتقويض جهودها لزيادة الشفافية للخدمات التي تعتمد على تتبع الإعلانات للإيرادات.
أغلق Facebook عام 2020 في وضع مالي جيد بشكل مدهش، على الرغم من التنقل فيما لا يمكن وصفه إلا بأنه فترة صعبة بالنسبة لشركة تحقق معظم إيراداتها من الإعلانات. ومع ذلك، حذرت شركة وسائل التواصل الاجتماعي المستثمرين من أنها تواجه "حالة كبيرة من عدم اليقين significant uncertainty" هذا العام، وهذا هو السبب في أن الشركة تسعى جاهدة لمنع تدفق عائداتها الرئيسي من الجفاف في وقت تزدهر فيه التجارة عبر الإنترنت وتتزايد التغيرات في طلب المستهلكين. جعل الإعلانات أكثر ربحية.
حتى الآن، لم يعد سراً أن ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple في iOS 14 قد دفعت Facebook إلى إعلان الحرب بشكل أساسي على عملاق Cupertino. تحقيقًا لهذه الغاية، تستخدم الشبكة الاجتماعية كل شيء بدءًا من البيانات التنفيذية إلى إعلانات الصحف وحتى دفع تغييرات السياسة في وجوه المستخدمين لجعل Apple تبدو مثل الرجل السيئ وتشويه سمعتها وتقويض جهودها لزيادة الشفافية للخدمات التي تعتمد على تتبع الإعلانات للإيرادات.
أغلق Facebook عام 2020 في وضع مالي جيد بشكل مدهش، على الرغم من التنقل فيما لا يمكن وصفه إلا بأنه فترة صعبة بالنسبة لشركة تحقق معظم إيراداتها من الإعلانات. ومع ذلك، حذرت شركة وسائل التواصل الاجتماعي المستثمرين من أنها تواجه "حالة كبيرة من عدم اليقين significant uncertainty" هذا العام، وهذا هو السبب في أن الشركة تسعى جاهدة لمنع تدفق عائداتها الرئيسي من الجفاف في وقت تزدهر فيه التجارة عبر الإنترنت وتتزايد التغيرات في طلب المستهلكين. جعل الإعلانات أكثر ربحية.
وفقًا لتقرير صادر عن The Information، فإن Facebook على استعداد للذهاب إلى المحكمة لحماية مصالحه. يقال إنه يخطط للقول بأن شركة Apple تستخدم الخصوصية كذريعة لإساءة استخدام مركزها المهيمن. على وجه التحديد، ستجادل الشركة بأن Apple تفرض بشكل روتيني قواعد متجر التطبيقات على المطورين الآخرين بينما لا تتبعهم عندما يتعلق الأمر بخدماتها الخاصة.
في حالة ميزة شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14، والتي تم تصميمها للسماح للمستخدمين بإلغاء الاشتراك في التتبع عبر التطبيقات، يمكن أن يركز Facebook على إثبات أنه يمنح Apple ميزة تنافسية في مجالات مثل المراسلة والتسوق والألعاب- خاصةً حيث تطلب Apple أيضًا من المطورين استخدام خدمة الدفع داخل التطبيق الخاصة بها.
في حالة ميزة شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14، والتي تم تصميمها للسماح للمستخدمين بإلغاء الاشتراك في التتبع عبر التطبيقات، يمكن أن يركز Facebook على إثبات أنه يمنح Apple ميزة تنافسية في مجالات مثل المراسلة والتسوق والألعاب- خاصةً حيث تطلب Apple أيضًا من المطورين استخدام خدمة الدفع داخل التطبيق الخاصة بها.
يقال إن نقطة أخرى للهجوم هي إصرار Apple على عدم السماح بتعيين بدائل الطرف الثالث لـ iMessage كتطبيق المراسلة الافتراضي على iPhone و iPad. قد يجادل Facebook بأن هذا بدوره يحبس المستهلكين في النظام البيئي لشركة Apple، والذي يعتبره سلوكًا مناهضًا للمنافسة.
ليس من الواضح في هذه المرحلة مدى إصرار Facebook على رفع الدعوى القضائية، ولكن بالنظر إلى مدى أهمية الإعلان المستهدف بالنسبة إلى أرباح الشركة، فلن يفاجئ أي شخص إذا حدث ذلك. يقال إن المديرين التنفيذيين على Facebook يواجهون بعض "المقاومة الداخلية" من الموظفين بشأن احتمال أن تكون هذه حالة ضعيفة بالنسبة لشركة كانت موضوع قضيتين قضائيتين ضد الاحتكار من FTC بالإضافة إلى 40 مدعيًا عامًا للدولة. أكثر من ذلك في سياق دعوى قضائية جديدة تزعم أن Facebook و Google قد عقدا صفقة لمساعدة بعضهما البعض ضد إجراءات مكافحة الاحتكار.
ليس من الواضح في هذه المرحلة مدى إصرار Facebook على رفع الدعوى القضائية، ولكن بالنظر إلى مدى أهمية الإعلان المستهدف بالنسبة إلى أرباح الشركة، فلن يفاجئ أي شخص إذا حدث ذلك. يقال إن المديرين التنفيذيين على Facebook يواجهون بعض "المقاومة الداخلية" من الموظفين بشأن احتمال أن تكون هذه حالة ضعيفة بالنسبة لشركة كانت موضوع قضيتين قضائيتين ضد الاحتكار من FTC بالإضافة إلى 40 مدعيًا عامًا للدولة. أكثر من ذلك في سياق دعوى قضائية جديدة تزعم أن Facebook و Google قد عقدا صفقة لمساعدة بعضهما البعض ضد إجراءات مكافحة الاحتكار.
