Google faces UK scrutiny over new advertising data revamp
تواجه Google تدقيقًا تنظيميًا جديدًا في بريطانيا بشأن خطط تجديد نظام بيانات الإعلانات، بعد أن اشتكت مجموعة ضغط في الصناعة إلى هيئة مراقبة المنافسة من أن التغييرات ستعزز هيمنة عملاق التكنولوجيا الأمريكي على الإنترنت
لندن- تواجه Google تدقيقًا تنظيميًا جديدًا في بريطانيا بشأن خطط تجديد نظام بيانات الإعلانات الخاصة بها، بعد أن اشتكت مجموعة ضغط في الصناعة إلى هيئة مراقبة المنافسة من أن التغييرات ستعزز هيمنة عملاق التكنولوجيا الأمريكي على الإنترنت.
قال مسوقو شبكة الويب المفتوحة، وهو تحالف لشركات التكنولوجيا والنشر، يوم الإثنين إنه يحث هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة على التدخل وإجبار Google على تأخير طرح "وضع الحماية للخصوصية" المقرر إجراؤه في أوائل العام المقبل.
ستزيل التقنية الجديدة ما يسمى بملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تسمح بتتبع المستخدمين عبر الإنترنت عن طريق تخزين المعلومات على أجهزتهم، واستبدالها بأدوات مملوكة لشركة Google. وقالت المجموعة إن هذا يعني أن تسجيل الدخول والإعلان والميزات الأخرى سيتم إزالتها من شبكة الويب المفتوحة ووضعها تحت سيطرة Google.
وأكدت هيئة المنافسة والأسواق أنها تلقت الشكوى.
وقالت في بيان: "إننا نأخذ الأمور التي أثيرت في الشكوى على محمل الجد، وسنقيمها بعناية بهدف تقرير ما إذا كان ينبغي فتح تحقيق رسمي بموجب قانون المنافسة"، مضيفة أنه إذا كانت المخاوف بحاجة إلى اهتمام عاجل، قد ينظر في استخدام "تدابير مؤقتة" لوقف أي سلوك مشتبه به مناهض للمنافسة في انتظار إجراء تحقيق كامل.
تأتي الشكوى في أعقاب المخاوف بشأن نظام Google الجديد الذي أثارته هيئة الرقابة في تقرير يوليو حول المنصات عبر الإنترنت والإعلانات الرقمية. أوصى التقرير الحكومة البريطانية بتبني نهج تنظيمي جديد لإدارة الشركات الرقمية العملاقة التي تجني أرباحًا كبيرة من الإعلانات عبر الإنترنت.
قالت Google إن التكنولوجيا الجديدة ستزيد من الخصوصية للمستخدمين مع دعم الناشرين أيضًا.
قالت الشركة: "الويب المدعوم بالإعلانات معرض للخطر إذا لم تتطور ممارسات الإعلان الرقمي لتعكس توقعات الأشخاص المتغيرة حول كيفية جمع البيانات واستخدامها".
Google's Chrome هو متصفح الويب المهيمن في العالم، والعديد من المستعرضات الأخرى مثل Microsoft Edge تعتمد على تقنية Chromium الخاصة بها. قالت هيئة السوق المالية في تقريرها الصادر في يوليو إن جوجل تسيطر على أكثر من 90% من سوق الإعلانات على شبكة البحث في المملكة المتحدة البالغة 7.3 مليار جنيه إسترليني (8.8 مليار دولار).
تسمح ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لمشتري الإعلانات باستهداف إعلاناتهم بشكل أكثر فعالية لمستخدمي الويب. قال المسوقون لشبكة الويب المفتوحة إن صندوق حماية الخصوصية سيحرم الناشرين من الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط التي يستخدمونها لبيع الإعلانات الرقمية، مما سيؤدي إلى تقليص عائداتهم بنسبة تصل إلى الثلثين.
قالت المجموعة إن تغييرات Google ستنقل نشاط الإعلانات الرقمية "إلى الحديقة المسورة لمتصفح Chrome، حيث سيكون بعيدًا عن متناول المنظمين". إنها تريد تأخيرًا حتى تتوصل السلطات إلى علاجات طويلة المدى لتخفيف هيمنة Google على الأجزاء الرئيسية من الويب.
لندن- تواجه Google تدقيقًا تنظيميًا جديدًا في بريطانيا بشأن خطط تجديد نظام بيانات الإعلانات الخاصة بها، بعد أن اشتكت مجموعة ضغط في الصناعة إلى هيئة مراقبة المنافسة من أن التغييرات ستعزز هيمنة عملاق التكنولوجيا الأمريكي على الإنترنت.
قال مسوقو شبكة الويب المفتوحة، وهو تحالف لشركات التكنولوجيا والنشر، يوم الإثنين إنه يحث هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة على التدخل وإجبار Google على تأخير طرح "وضع الحماية للخصوصية" المقرر إجراؤه في أوائل العام المقبل.
ستزيل التقنية الجديدة ما يسمى بملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تسمح بتتبع المستخدمين عبر الإنترنت عن طريق تخزين المعلومات على أجهزتهم، واستبدالها بأدوات مملوكة لشركة Google. وقالت المجموعة إن هذا يعني أن تسجيل الدخول والإعلان والميزات الأخرى سيتم إزالتها من شبكة الويب المفتوحة ووضعها تحت سيطرة Google.
وأكدت هيئة المنافسة والأسواق أنها تلقت الشكوى.
وقالت في بيان: "إننا نأخذ الأمور التي أثيرت في الشكوى على محمل الجد، وسنقيمها بعناية بهدف تقرير ما إذا كان ينبغي فتح تحقيق رسمي بموجب قانون المنافسة"، مضيفة أنه إذا كانت المخاوف بحاجة إلى اهتمام عاجل، قد ينظر في استخدام "تدابير مؤقتة" لوقف أي سلوك مشتبه به مناهض للمنافسة في انتظار إجراء تحقيق كامل.
تأتي الشكوى في أعقاب المخاوف بشأن نظام Google الجديد الذي أثارته هيئة الرقابة في تقرير يوليو حول المنصات عبر الإنترنت والإعلانات الرقمية. أوصى التقرير الحكومة البريطانية بتبني نهج تنظيمي جديد لإدارة الشركات الرقمية العملاقة التي تجني أرباحًا كبيرة من الإعلانات عبر الإنترنت.
قالت Google إن التكنولوجيا الجديدة ستزيد من الخصوصية للمستخدمين مع دعم الناشرين أيضًا.
قالت الشركة: "الويب المدعوم بالإعلانات معرض للخطر إذا لم تتطور ممارسات الإعلان الرقمي لتعكس توقعات الأشخاص المتغيرة حول كيفية جمع البيانات واستخدامها".
Google's Chrome هو متصفح الويب المهيمن في العالم، والعديد من المستعرضات الأخرى مثل Microsoft Edge تعتمد على تقنية Chromium الخاصة بها. قالت هيئة السوق المالية في تقريرها الصادر في يوليو إن جوجل تسيطر على أكثر من 90% من سوق الإعلانات على شبكة البحث في المملكة المتحدة البالغة 7.3 مليار جنيه إسترليني (8.8 مليار دولار).
تسمح ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لمشتري الإعلانات باستهداف إعلاناتهم بشكل أكثر فعالية لمستخدمي الويب. قال المسوقون لشبكة الويب المفتوحة إن صندوق حماية الخصوصية سيحرم الناشرين من الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط التي يستخدمونها لبيع الإعلانات الرقمية، مما سيؤدي إلى تقليص عائداتهم بنسبة تصل إلى الثلثين.
قالت المجموعة إن تغييرات Google ستنقل نشاط الإعلانات الرقمية "إلى الحديقة المسورة لمتصفح Chrome، حيث سيكون بعيدًا عن متناول المنظمين". إنها تريد تأخيرًا حتى تتوصل السلطات إلى علاجات طويلة المدى لتخفيف هيمنة Google على الأجزاء الرئيسية من الويب.
