عندما يكتب الأشخاص سؤالاً في Perplexity، يقوم محرك البحث الذي يبلغ من العمر عامين بمسح الإنترنت واستخدام المعلومات من مصادر متعددة، بما في ذلك الناشرون عبر الإنترنت، لتلخيص إجابة باستخدام الذكاء الاصطناعي. أعلنت الشركة يوم الثلاثاء أن Perplexity ستبدأ قريبًا في مشاركة العائدات مع بعض الناشرين كجزء من منصة إعلانية تخطط لإطلاقها في نهاية سبتمبر.
تأتي المبادرة، المعروفة باسم برنامج ناشري Perplexity، بعد أقل من شهرين من تعرض الشركة الناشئة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها والمدعومة من مستثمرين مثل جيف بيزوس وNVIDIA، والتي تقدر قيمتها بثلاثة مليارات دولار، لانتقادات من Forbes وWired وCondé Nast بزعم أنها تقوم باستخراج المحتوى دون إذن وتجاهل robots.txt، وهو نوع من الملفات تستخدمه مواقع الويب لمنع برامج الزحف إلى الصفحات.
يشمل الشركاء الأوائل لـ Perplexity كل من TIME وFortune وThe Texas Tribune وDer Spiegel وAutomattic، الشركة التي تقف وراء WordPress.com. لم يتضح بعد حجم الإيرادات التي ستتقاسمها Perplexity مع الناشرين. رفض ديمتري شيفلينكو، كبير مسؤولي الأعمال في الشركة، الكشف عن الأرقام لكنه صرح أنها ستكون "نسبة مئوية ذات مغزى من رقمين يتم تقاسمها مع الناشرين الذين ساهموا في إدخال المصدر للإجابة". كما قال إن الشراكة ستمتد لسنوات عديدة دون تحديد عددها. أصر شيفلينكو مرارًا وتكرارًا على أن هذا لم يكن استجابة للتغطية الصحفية الانتقادية في الأشهر القليلة الماضية. زعم: "كنا نتحدث مع الناشرين منذ يناير". "لا يوجد جانب من هذا البرنامج يتفاعل مع هذه الاتهامات الأخيرة".
لعدة أشهر، كان الناشرون في جميع أنحاء العالم قلقين بشأن إمكانية قيام محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي وبرمجيات الدردشة الآلية بتقليص حركة المرور ببساطة عن طريق امتصاص محتواهم واستخدامه لتزويد الأشخاص بالإجابات بشكل مباشر بدلاً من الاضطرار إلى زيارة مواقع الويب الخاصة بهم بالفعل. وقد حذت جوجل حذوها أيضًا- حيث تستمد الشركة الآن الإجابات من نتائج البحث وتعرض إصدارات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في أعلى الصفحة. ولكن حتى الآن، لا تعوض الناشرين.
قال شيفلينكو: "إن [حصتنا من الإيرادات] بالتأكيد أكبر بكثير من حصة إيرادات جوجل مع الناشرين، والتي هي صفر". "الفكرة هنا هي أننا نلتزم على المدى الطويل. إذا نجحنا، فسيكون الناشرون قادرين أيضًا على توليد هذا التدفق الإضافي من الإيرادات". وأشار إلى أن Perplexity كان أول محرك بحث يعمل بالذكاء الاصطناعي يتضمن الاستشهادات بالمصادر عندما تم إطلاقه في أغسطس 2022، على الرغم من أن الشركة أعادت تصميم واجهة المستخدم الخاصة بها لإظهارها بشكل أكثر بروزًا بعد أن انتقدتها فوربس في يونيو.
أبرمت شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI صفقات مع كبار الناشرين بما في ذلك TIME وNews Corp وVox وAxel Springer وFinancial Times وغيرها لاستخدام محتواهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، وكتابة الشيكات تتراوح من 5 ملايين دولار إلى 250 مليون دولار. ومع ذلك، فإن برنامج تقاسم الإيرادات الخاص بـ Perplexity مختلف: فبدلاً من كتابة شيكات كبيرة للناشرين، تخطط Perplexity لتقاسم الإيرادات في كل مرة يستخدم فيها محرك البحث محتواهم في إحدى إجاباته التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. يحتوي محرك البحث على قسم "مرتبط" في أسفل كل إجابة يعرض حاليًا أسئلة المتابعة التي يمكن للمستخدمين طرحها على المحرك. عندما يتم طرح البرنامج، تخطط Perplexity للسماح للعلامات التجارية بالدفع لعرض أسئلة متابعة محددة في هذا القسم. صرح شيفلينكو أن الشركة تستكشف أيضًا المزيد من الإعلانات "التنسيقات مثل عرض وحدة فيديو في أعلى الصفحة. قال: "الفكرة الأساسية هي أننا ندير إعلانات للعلامات التجارية التي تستهدف فئات معينة من الاستعلام".
تأتي المبادرة، المعروفة باسم برنامج ناشري Perplexity، بعد أقل من شهرين من تعرض الشركة الناشئة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها والمدعومة من مستثمرين مثل جيف بيزوس وNVIDIA، والتي تقدر قيمتها بثلاثة مليارات دولار، لانتقادات من Forbes وWired وCondé Nast بزعم أنها تقوم باستخراج المحتوى دون إذن وتجاهل robots.txt، وهو نوع من الملفات تستخدمه مواقع الويب لمنع برامج الزحف إلى الصفحات.
يشمل الشركاء الأوائل لـ Perplexity كل من TIME وFortune وThe Texas Tribune وDer Spiegel وAutomattic، الشركة التي تقف وراء WordPress.com. لم يتضح بعد حجم الإيرادات التي ستتقاسمها Perplexity مع الناشرين. رفض ديمتري شيفلينكو، كبير مسؤولي الأعمال في الشركة، الكشف عن الأرقام لكنه صرح أنها ستكون "نسبة مئوية ذات مغزى من رقمين يتم تقاسمها مع الناشرين الذين ساهموا في إدخال المصدر للإجابة". كما قال إن الشراكة ستمتد لسنوات عديدة دون تحديد عددها. أصر شيفلينكو مرارًا وتكرارًا على أن هذا لم يكن استجابة للتغطية الصحفية الانتقادية في الأشهر القليلة الماضية. زعم: "كنا نتحدث مع الناشرين منذ يناير". "لا يوجد جانب من هذا البرنامج يتفاعل مع هذه الاتهامات الأخيرة".
لعدة أشهر، كان الناشرون في جميع أنحاء العالم قلقين بشأن إمكانية قيام محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي وبرمجيات الدردشة الآلية بتقليص حركة المرور ببساطة عن طريق امتصاص محتواهم واستخدامه لتزويد الأشخاص بالإجابات بشكل مباشر بدلاً من الاضطرار إلى زيارة مواقع الويب الخاصة بهم بالفعل. وقد حذت جوجل حذوها أيضًا- حيث تستمد الشركة الآن الإجابات من نتائج البحث وتعرض إصدارات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في أعلى الصفحة. ولكن حتى الآن، لا تعوض الناشرين.
قال شيفلينكو: "إن [حصتنا من الإيرادات] بالتأكيد أكبر بكثير من حصة إيرادات جوجل مع الناشرين، والتي هي صفر". "الفكرة هنا هي أننا نلتزم على المدى الطويل. إذا نجحنا، فسيكون الناشرون قادرين أيضًا على توليد هذا التدفق الإضافي من الإيرادات". وأشار إلى أن Perplexity كان أول محرك بحث يعمل بالذكاء الاصطناعي يتضمن الاستشهادات بالمصادر عندما تم إطلاقه في أغسطس 2022، على الرغم من أن الشركة أعادت تصميم واجهة المستخدم الخاصة بها لإظهارها بشكل أكثر بروزًا بعد أن انتقدتها فوربس في يونيو.
أبرمت شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI صفقات مع كبار الناشرين بما في ذلك TIME وNews Corp وVox وAxel Springer وFinancial Times وغيرها لاستخدام محتواهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، وكتابة الشيكات تتراوح من 5 ملايين دولار إلى 250 مليون دولار. ومع ذلك، فإن برنامج تقاسم الإيرادات الخاص بـ Perplexity مختلف: فبدلاً من كتابة شيكات كبيرة للناشرين، تخطط Perplexity لتقاسم الإيرادات في كل مرة يستخدم فيها محرك البحث محتواهم في إحدى إجاباته التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. يحتوي محرك البحث على قسم "مرتبط" في أسفل كل إجابة يعرض حاليًا أسئلة المتابعة التي يمكن للمستخدمين طرحها على المحرك. عندما يتم طرح البرنامج، تخطط Perplexity للسماح للعلامات التجارية بالدفع لعرض أسئلة متابعة محددة في هذا القسم. صرح شيفلينكو أن الشركة تستكشف أيضًا المزيد من الإعلانات "التنسيقات مثل عرض وحدة فيديو في أعلى الصفحة. قال: "الفكرة الأساسية هي أننا ندير إعلانات للعلامات التجارية التي تستهدف فئات معينة من الاستعلام".
هذا منطقي بالنسبة لـ Perplexity لأنه لا يدرب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة به. بدلاً من ذلك، يسمح للمستخدمين بالاختيار من بين نماذج الذكاء الاصطناعي الرائدة مثل OpenAI's GPT-4o وAnthropic's Claude 3.5 Sonnet وMeta's Llama 3.1 لتلخيص الإجابات من الويب. قال Shelevenko: "الأمر بسيط للغاية، إذا كنا نكسب المال وتم استخدام محتوى الناشر في ظهور الإعلان هذا، فسيحصل الناشر على حصة من هذه الإيرادات".
ولكن دون معرفة النسبة المئوية لإيرادات الإعلانات التي تخطط Perplexity لتقسيمها مع الناشرين، فمن غير الواضح ما إذا كانت هذه الخطوة ستساعد الناشرين في تعويض أي إيرادات مفقودة بسبب انخفاض حركة المرور مع تزايد شعبية محركات البحث وبرامج الدردشة التي تولدها الذكاء الاصطناعي. واقتحام مجال الإعلان عبر الإنترنت الذي تهيمن عليه Google وMeta ليس بالأمر السهل. قال توشيت بانيجراهي، مؤسس Tollbit، وهي شركة ناشئة تتيح للناشرين تحقيق الدخل من المحتوى من خلال عرضه على شركات الذكاء الاصطناعي مقابل رسوم يمكنهم تحديدها بأنفسهم، لموقع Engadget: "إن إنشاء شركة إعلانات يستغرق وقتًا. ومن المتوقع أن يسلم الناشرون المحتوى اليوم على أمل أن تنشئ Perplexity شركة إعلانات ناجحة وتقتنصها".
رفض شيفلينكو التعليق على الخلافات الأخيرة التي تورطت فيها شركة بيربليكسيتي مع الناشرين، لكنه أقر بأن عملية دمجهم أصبحت أكثر صعوبة في الأشهر القليلة الماضية. وقال: "كانت بعض [محادثاتنا] في مكان رائع، ثم جاءت الصحافة السيئة، ثم أثارت المزيد من الأسئلة".
