عندما أطلقت أمازون برنامج Influencer في عام 2017، كان ذلك بمثابة تغيير ترويجي هائل مقارنة بنظام المراجعة طويل الأمد الذي استخدمه الموقع. بدأت الخدمة مؤخرًا في دفع المستخدمين للترويج لمنتجات Amazon المختلفة في مقاطع فيديو قصيرة. ومع ذلك، فإن المبالغ التي تقدمها الشركة الآن باهتة مقارنة بالدفعات السابقة ومعايير الصناعة.
في ديسمبر الماضي، أطلقت أمازون إضافة جديدة لبرنامج Influencer الخاص بها تسمى "إلهام Inspire". إلهام هو في الأساس مقاطع فيديو تشبه TikTok تعرض منتجات أمازون. أراد بائع التجزئة القفز في قطار الضجيج لمقاطع فيديو منتج المحتوى الذي ينشئه المستخدم (User-Generated Content UGC) التي تنفجر على TikTok. يمكن للمستخدمين الآن تحميل مقاطع فيديو قصيرة تروج للعناصر التي طلبوها من خلال أمازون، وسوف يقوم المبدعون بالحصول على عمولات إذا اشترى المشاهد المنتجات المعروضة في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
إلى جانب هذه العمولات، تضيف Amazon أحيانًا حوافز لتشجيع المزيد من المستخدمين على تحميل المحتوى إلى Inspire. في يناير، ادعى أحد مستخدمي Reddit أنهم تلقوا بريدًا إلكترونيًا يعرض 250 دولارًا لكل منشور بحد أقصى 10 مقاطع فيديو. وذكر آخر أنهم تلقوا بريدًا إلكترونيًا مشابهًا من أمازون ولكن لاثنين فقط.
ومع ذلك، ربما نفد كرم أمازون بعد ثمانية أشهر فقط. نشر أحد مستخدمي Twitter عرضًا تحفيزيًا تلقوه من Amazon، مدعيا أنه يمكنهم تلقي 12500 دولار مقابل 500 مقطع فيديو. تصل إلى 25 دولارًا لكل مقطع فيديو - عُشر الحوافز الأولية التي دفعتها أمازون في الأيام الأولى من Inspire. والأسوأ من ذلك، أن العرض المنشور يفتقر إلى صيغة "ما يصل إلى 500 مقطع فيديو" مما يجعل الأمر يبدو وكأنه عقد بقيمة 12500 دولار، مما يعني أن منشئ المحتوى في مأزق مقابل 500 مقطع فيديو، وليس مجرد فيديو عرضي بقيمة 25 دولارًا هنا وهناك.
استنادًا إلى الاحتجاج على الإنترنت، يشعر منشئو المحتوى بعدم رضاهم عن التغيير المفاجئ والمهم الذي أجرته أمازون فيما يتعلق بمدفوعات Inspire. وأشار أحد المعلقين إلى أن مقدار العمل المطلوب لإكمال مثل هذا العقد يعادل وظيفة بدوام كامل. قال آخر للتو، "لول، لا شكرًا".
ومع ذلك، يجب أن تستخدم أمازون بعض المقاييس غير المعروفة لمقترحاتها حيث يدعي أحد المستخدمين أنه تلقى عرضًا بقيمة 12500 دولارًا مقابل 250 مقطع فيديو. بسعر 50 دولارًا لكل مقطع فيديو، فهو ضعف عرض المستخدم الآخر ولكنه لا يزال أقل بكثير من معايير الصناعة.
أظهرت دراسة أجرتها Brands Meet Creators أنه، في المتوسط، يطلب منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون 212 دولارًا من العلامات التجارية لمقطع فيديو واحد مدته 15-60 ثانية. بالطبع، يمكن أن تختلف الأسعار بشكل كبير اعتمادًا على عدد متابعي المستخدم أو نوع المنتج أو عدد مقاطع الفيديو التي تشتريها العلامة التجارية.
أخبرت Jazmine Flores، فنانة الماكياج التي تنتج مقاطع فيديو UGC، بلومبرج أنها تتقاضى حوالي 300 دولار للمحتوى الذي تطلبه أمازون. ووفقًا لها، فإن طلب أمازون للحصول على "ما يصل إلى 500 مقطع فيديو" لم يُسمع به أيضًا في لجان المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
يقال إن أمازون تخطط لقطع الحافز بمجرد أن تدفع 875 ألف دولار، والتي ينبغي أن تكون حوالي 35 ألف مقطع فيديو. ومع ذلك، يبدو أن معظم المستخدمين ليسوا سعداء بهذا التغيير في نظام مدفوعات Inspire. لذلك قد يستغرق الأمر بعض الوقت من Amazon حتى تنفد هذه الميزانية ما لم يقدموا المزيد. يعمل العديد من منشئي محتوى Inspire بدوام كامل على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. قد يتسبب هذا التخفيض الشديد في المبلغ الذي ترغب أمازون في دفعه في حدوث مشكلات للبعض.
في ديسمبر الماضي، أطلقت أمازون إضافة جديدة لبرنامج Influencer الخاص بها تسمى "إلهام Inspire". إلهام هو في الأساس مقاطع فيديو تشبه TikTok تعرض منتجات أمازون. أراد بائع التجزئة القفز في قطار الضجيج لمقاطع فيديو منتج المحتوى الذي ينشئه المستخدم (User-Generated Content UGC) التي تنفجر على TikTok. يمكن للمستخدمين الآن تحميل مقاطع فيديو قصيرة تروج للعناصر التي طلبوها من خلال أمازون، وسوف يقوم المبدعون بالحصول على عمولات إذا اشترى المشاهد المنتجات المعروضة في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
إلى جانب هذه العمولات، تضيف Amazon أحيانًا حوافز لتشجيع المزيد من المستخدمين على تحميل المحتوى إلى Inspire. في يناير، ادعى أحد مستخدمي Reddit أنهم تلقوا بريدًا إلكترونيًا يعرض 250 دولارًا لكل منشور بحد أقصى 10 مقاطع فيديو. وذكر آخر أنهم تلقوا بريدًا إلكترونيًا مشابهًا من أمازون ولكن لاثنين فقط.
ومع ذلك، ربما نفد كرم أمازون بعد ثمانية أشهر فقط. نشر أحد مستخدمي Twitter عرضًا تحفيزيًا تلقوه من Amazon، مدعيا أنه يمكنهم تلقي 12500 دولار مقابل 500 مقطع فيديو. تصل إلى 25 دولارًا لكل مقطع فيديو - عُشر الحوافز الأولية التي دفعتها أمازون في الأيام الأولى من Inspire. والأسوأ من ذلك، أن العرض المنشور يفتقر إلى صيغة "ما يصل إلى 500 مقطع فيديو" مما يجعل الأمر يبدو وكأنه عقد بقيمة 12500 دولار، مما يعني أن منشئ المحتوى في مأزق مقابل 500 مقطع فيديو، وليس مجرد فيديو عرضي بقيمة 25 دولارًا هنا وهناك.
استنادًا إلى الاحتجاج على الإنترنت، يشعر منشئو المحتوى بعدم رضاهم عن التغيير المفاجئ والمهم الذي أجرته أمازون فيما يتعلق بمدفوعات Inspire. وأشار أحد المعلقين إلى أن مقدار العمل المطلوب لإكمال مثل هذا العقد يعادل وظيفة بدوام كامل. قال آخر للتو، "لول، لا شكرًا".
ومع ذلك، يجب أن تستخدم أمازون بعض المقاييس غير المعروفة لمقترحاتها حيث يدعي أحد المستخدمين أنه تلقى عرضًا بقيمة 12500 دولارًا مقابل 250 مقطع فيديو. بسعر 50 دولارًا لكل مقطع فيديو، فهو ضعف عرض المستخدم الآخر ولكنه لا يزال أقل بكثير من معايير الصناعة.
أظهرت دراسة أجرتها Brands Meet Creators أنه، في المتوسط، يطلب منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون 212 دولارًا من العلامات التجارية لمقطع فيديو واحد مدته 15-60 ثانية. بالطبع، يمكن أن تختلف الأسعار بشكل كبير اعتمادًا على عدد متابعي المستخدم أو نوع المنتج أو عدد مقاطع الفيديو التي تشتريها العلامة التجارية.
أخبرت Jazmine Flores، فنانة الماكياج التي تنتج مقاطع فيديو UGC، بلومبرج أنها تتقاضى حوالي 300 دولار للمحتوى الذي تطلبه أمازون. ووفقًا لها، فإن طلب أمازون للحصول على "ما يصل إلى 500 مقطع فيديو" لم يُسمع به أيضًا في لجان المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
يقال إن أمازون تخطط لقطع الحافز بمجرد أن تدفع 875 ألف دولار، والتي ينبغي أن تكون حوالي 35 ألف مقطع فيديو. ومع ذلك، يبدو أن معظم المستخدمين ليسوا سعداء بهذا التغيير في نظام مدفوعات Inspire. لذلك قد يستغرق الأمر بعض الوقت من Amazon حتى تنفد هذه الميزانية ما لم يقدموا المزيد. يعمل العديد من منشئي محتوى Inspire بدوام كامل على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. قد يتسبب هذا التخفيض الشديد في المبلغ الذي ترغب أمازون في دفعه في حدوث مشكلات للبعض.
