ستكشف Apple هذا الأسبوع عن نتائجها للربع الأول من العام المالي 2023. سنراقب لنرى كيف تسير شركة آبل وسط التيارات المتقاطعة التي يعاني منها الاقتصاد العالمي.
إليك ما يجب مراعاته عند إصدار النتائج بعد ظهر يوم الخميس.
تعتبر مبيعات الأجهزة مهمة، ولكنها ليست القصة بأكملها
نتوقع جميعًا بعض الأخبار السيئة حول مبيعات iPhone، ولكن ما مدى سوء ذلك؟ في حين أن مشاكل سلسلة التوريد كان لها بعض التأثير على التوافر، إلا أن هناك اختلافات في بعض الاقتصادات تعني أن مبيعات الهواتف الذكية انخفضت في جميع المجالات. لكن العديد من نقاط البيانات تخبرنا أن Apple كان أداءها أفضل من معظمها.
مع اقترابنا من التفاصيل المالية، فإن الصخب الأخير حول مبيعات أجهزة Apple - iPhone و iPad و Mac - هو أنه بينما واجهت الشركة بعض التحديات، فإنها لم تعاني بنفس القدر الذي عانى منه المنافسون، وهي تشهد بالفعل ارتفاع حصة السوق في كل قطاع.
بعبارة أخرى، تفوقت شركة Apple على المنافسين في الأداء. لكن إلى أي مدى؟
قد تكون نقطتا البيانات موضع اهتمام: كم عدد محوّلات Android التي انضمت إلى مجتمع iPhone في الأشهر الثلاثة الماضية، وكم عدد عمليات نشر Mac الرئيسية للمؤسسات / الحكومة؟ تمثل نقاط البيانات هذه التحويل، وهو ما يعني في Apple-plex امتدادًا للإيمان - ولهذا السبب أشارت Apple إلى أن أكثر من نصف أجهزة iPad التي تم بيعها في Q4 22 ذهبت إلى أشخاص جدد على النظام الأساسي.
في حين يبدو أن كل شركة تقنية أخرى عازمة على خفض الأرقام، فإن سجل أبل أثناء الضعف الاقتصادي كان عادةً هو إبقاء موظفيها الذين حصلوا على عمل بشق الأنفس في الخدمة، بدلاً من الانغماس في عمليات طرد جماعي.
انظر، لم توظف Apple أي شيء مثل معدل شركات التكنولوجيا الأخرى خلال الوباء، وقد أكد الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook باستمرار على إيمان الشركة بأنك تستثمر طريقك نحو الازدهار.
لا تعتبر عمليات إطلاق النار الجماعي أبدًا مظهرًا جيدًا للشركات العالمية بعد سنوات من الأرباح المذهلة، لذلك ستجعل Apple حقًا مثل الآخرين (أنت تعرف من) في الوادي وستحاول تشغيل خدماتها المستندة إلى السحابة بميزانية محدودة وعرق بشري. أم أنها تخطط للاستثمار على المدى الطويل؟
شيء واحد أتوقعه هو أن التوظيف سيستمر في أن يكون إستراتيجيًا للغاية، وقد يتغير إيقاع إطلاق المنتج قليلاً.
الأهمية الاستراتيجية للخدمات
لا تخطئ، فالطقس المالي العاصف الحالي هو بالضبط ما صُمم قطاع خدمات Apple لحماية الشركة منه.
إن زيادة متوسط الإيرادات لكل وحدة ليست مجرد عمل ذكي، ولكنها أيضًا أداة رائعة لتوفير بعض الاستقرار المالي في الأوقات الصعبة.
مع قيام Apple بمجموعة من استثمارات المحتوى لتعزيز خدماتها، وبما أنها تقف على حافة دخول ما يُتوقع أن يكون سوقًا آخر بمليارات الدولارات يتعلق بعروض الوسائط هذه، فإن صحة قطاع خدمات Apple ستكون كبيرة جدًا. الكثير في أذهان الناس.
أين آبل مع تحول سلسلة التوريد؟
نعلم جميعًا أن شركة Apple تقوم باستثمارات ضخمة في الهند. في البداية، بدا أن الهدف الوحيد هو فتح ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم. لكن الاستراتيجية تغيرت وأصبحت الآن تتعلق أيضًا بمضاعفة التصنيع هناك.
تختلف التقديرات، ولكن يُعتقد أن الشركة تعمل على تصنيع حوالي 25٪ إلى 50٪ من منتجاتها في الهند في السنوات القليلة المقبلة.
بينما ما زلت أتذكر السخرية من بعض الأوساط عندما بدأ كوك في الاستثمار في الهند، أشك في أن هؤلاء الناس يضحكون الآن. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإن قطاع الخدمات المزدهر ورحلة الهند يُظهران ما يمكن لقائد استراتيجي للغاية تحقيقه عند العمل مع كيان أصبح بالفعل ناجحًا بشكل هائل.
سؤال آخر: هل ستبطئ Apple عمليات تقديم الأجهزة لأنها تضع مرافق تصنيع جديدة في وضع يمكنها من دعم النمو المستقبلي؟
ماذا سنتعلم عن النظرة الدولية؟
ماذا ستخبرنا بيانات مبيعات Apple الدولية عن الأسواق الفردية؟ بينما نعلم جميعًا أن اقتصاد المملكة المتحدة ينهار بسبب ثقل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، فهل تشهد مناطق أخرى انتعاشًا؟ ربما ستوفر بيانات Apple الدولية المصدر علامة على الحقائق المتغيرة للتعافي الاقتصادي في عصر ما بعد COVID وما بعد العالمية؟
لقد سمعنا بالفعل أن سوق السلع الفاخرة في الصين يتعافى بسرعة، ويبدو أن إدارة بايدن تقدم نتائج قوية للاقتصاد الأمريكي. حتى أوروبا القارية، على الرغم من الحرب في أوكرانيا، يبدو أنها تغير الأمور. وفي الهند (انظر أعلاه)، كان هناك تحول في عادات الشراء للمستهلكين لصالح الهواتف الذكية المتميزة.
ماذا يحدث الان؟
سيؤدي الجمع بين كل هذه العوامل إلى توجيه أي توجيه تقدمه Apple للسنة المقبلة - حتى لا نهمل أن إدارة الشركة لديها أيضًا شيء ما في جعبتها للمساعدة في جذب الاهتمام في العام المقبل.
قد لا تبيع نظارات الواقع المعزز من Apple عشرات الملايين من الوحدات، لكنها ستساعد بالتأكيد في إبقاء العلامة التجارية في أعين الجمهور، مما يساعد في دعم أعمالها عبر جميع خطوطها الأخرى.
في وقت كتابة هذا التقرير، من المتوقع أن تبلغ شركة Apple ما يقرب من 121.5 مليار دولار (التنبؤ ينخفض وأعلى، اعتمادًا على الشخص الذي تقرأه) في الإيرادات مقابل 1.95 دولار أمريكي لمبادئ المحاسبة المقبولة عموماً للسهم الواحد. تصل النتائج يوم الخميس بعد إغلاق الأسواق المالية الأمريكية.
إليك ما يجب مراعاته عند إصدار النتائج بعد ظهر يوم الخميس.
تعتبر مبيعات الأجهزة مهمة، ولكنها ليست القصة بأكملها
نتوقع جميعًا بعض الأخبار السيئة حول مبيعات iPhone، ولكن ما مدى سوء ذلك؟ في حين أن مشاكل سلسلة التوريد كان لها بعض التأثير على التوافر، إلا أن هناك اختلافات في بعض الاقتصادات تعني أن مبيعات الهواتف الذكية انخفضت في جميع المجالات. لكن العديد من نقاط البيانات تخبرنا أن Apple كان أداءها أفضل من معظمها.
مع اقترابنا من التفاصيل المالية، فإن الصخب الأخير حول مبيعات أجهزة Apple - iPhone و iPad و Mac - هو أنه بينما واجهت الشركة بعض التحديات، فإنها لم تعاني بنفس القدر الذي عانى منه المنافسون، وهي تشهد بالفعل ارتفاع حصة السوق في كل قطاع.
بعبارة أخرى، تفوقت شركة Apple على المنافسين في الأداء. لكن إلى أي مدى؟
قد تكون نقطتا البيانات موضع اهتمام: كم عدد محوّلات Android التي انضمت إلى مجتمع iPhone في الأشهر الثلاثة الماضية، وكم عدد عمليات نشر Mac الرئيسية للمؤسسات / الحكومة؟ تمثل نقاط البيانات هذه التحويل، وهو ما يعني في Apple-plex امتدادًا للإيمان - ولهذا السبب أشارت Apple إلى أن أكثر من نصف أجهزة iPad التي تم بيعها في Q4 22 ذهبت إلى أشخاص جدد على النظام الأساسي.
في حين يبدو أن كل شركة تقنية أخرى عازمة على خفض الأرقام، فإن سجل أبل أثناء الضعف الاقتصادي كان عادةً هو إبقاء موظفيها الذين حصلوا على عمل بشق الأنفس في الخدمة، بدلاً من الانغماس في عمليات طرد جماعي.
انظر، لم توظف Apple أي شيء مثل معدل شركات التكنولوجيا الأخرى خلال الوباء، وقد أكد الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook باستمرار على إيمان الشركة بأنك تستثمر طريقك نحو الازدهار.
لا تعتبر عمليات إطلاق النار الجماعي أبدًا مظهرًا جيدًا للشركات العالمية بعد سنوات من الأرباح المذهلة، لذلك ستجعل Apple حقًا مثل الآخرين (أنت تعرف من) في الوادي وستحاول تشغيل خدماتها المستندة إلى السحابة بميزانية محدودة وعرق بشري. أم أنها تخطط للاستثمار على المدى الطويل؟
شيء واحد أتوقعه هو أن التوظيف سيستمر في أن يكون إستراتيجيًا للغاية، وقد يتغير إيقاع إطلاق المنتج قليلاً.
الأهمية الاستراتيجية للخدمات
لا تخطئ، فالطقس المالي العاصف الحالي هو بالضبط ما صُمم قطاع خدمات Apple لحماية الشركة منه.
إن زيادة متوسط الإيرادات لكل وحدة ليست مجرد عمل ذكي، ولكنها أيضًا أداة رائعة لتوفير بعض الاستقرار المالي في الأوقات الصعبة.
مع قيام Apple بمجموعة من استثمارات المحتوى لتعزيز خدماتها، وبما أنها تقف على حافة دخول ما يُتوقع أن يكون سوقًا آخر بمليارات الدولارات يتعلق بعروض الوسائط هذه، فإن صحة قطاع خدمات Apple ستكون كبيرة جدًا. الكثير في أذهان الناس.
أين آبل مع تحول سلسلة التوريد؟
نعلم جميعًا أن شركة Apple تقوم باستثمارات ضخمة في الهند. في البداية، بدا أن الهدف الوحيد هو فتح ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم. لكن الاستراتيجية تغيرت وأصبحت الآن تتعلق أيضًا بمضاعفة التصنيع هناك.
تختلف التقديرات، ولكن يُعتقد أن الشركة تعمل على تصنيع حوالي 25٪ إلى 50٪ من منتجاتها في الهند في السنوات القليلة المقبلة.
بينما ما زلت أتذكر السخرية من بعض الأوساط عندما بدأ كوك في الاستثمار في الهند، أشك في أن هؤلاء الناس يضحكون الآن. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإن قطاع الخدمات المزدهر ورحلة الهند يُظهران ما يمكن لقائد استراتيجي للغاية تحقيقه عند العمل مع كيان أصبح بالفعل ناجحًا بشكل هائل.
سؤال آخر: هل ستبطئ Apple عمليات تقديم الأجهزة لأنها تضع مرافق تصنيع جديدة في وضع يمكنها من دعم النمو المستقبلي؟
ماذا سنتعلم عن النظرة الدولية؟
ماذا ستخبرنا بيانات مبيعات Apple الدولية عن الأسواق الفردية؟ بينما نعلم جميعًا أن اقتصاد المملكة المتحدة ينهار بسبب ثقل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، فهل تشهد مناطق أخرى انتعاشًا؟ ربما ستوفر بيانات Apple الدولية المصدر علامة على الحقائق المتغيرة للتعافي الاقتصادي في عصر ما بعد COVID وما بعد العالمية؟
لقد سمعنا بالفعل أن سوق السلع الفاخرة في الصين يتعافى بسرعة، ويبدو أن إدارة بايدن تقدم نتائج قوية للاقتصاد الأمريكي. حتى أوروبا القارية، على الرغم من الحرب في أوكرانيا، يبدو أنها تغير الأمور. وفي الهند (انظر أعلاه)، كان هناك تحول في عادات الشراء للمستهلكين لصالح الهواتف الذكية المتميزة.
ماذا يحدث الان؟
سيؤدي الجمع بين كل هذه العوامل إلى توجيه أي توجيه تقدمه Apple للسنة المقبلة - حتى لا نهمل أن إدارة الشركة لديها أيضًا شيء ما في جعبتها للمساعدة في جذب الاهتمام في العام المقبل.
قد لا تبيع نظارات الواقع المعزز من Apple عشرات الملايين من الوحدات، لكنها ستساعد بالتأكيد في إبقاء العلامة التجارية في أعين الجمهور، مما يساعد في دعم أعمالها عبر جميع خطوطها الأخرى.
في وقت كتابة هذا التقرير، من المتوقع أن تبلغ شركة Apple ما يقرب من 121.5 مليار دولار (التنبؤ ينخفض وأعلى، اعتمادًا على الشخص الذي تقرأه) في الإيرادات مقابل 1.95 دولار أمريكي لمبادئ المحاسبة المقبولة عموماً للسهم الواحد. تصل النتائج يوم الخميس بعد إغلاق الأسواق المالية الأمريكية.
