يضع Mark Zuckerberg مسافة أكبر بين أكثر إبداعاته شهرة ورهانه الكبير على المستقبل.
أعلن زوكربيرج يوم الخميس أنه اعتبارًا من الشهر المقبل، لن يحتاج مستخدمو سماعة الرأس Oculus Quest (الآن Meta) VR إلى حساب Facebook لتسجيل الدخول. وبدلاً من ذلك، قال، ستطلق الشركة حسابات منفصلة تحت شعار Meta كن مستقلاً عن موقع التواصل الاجتماعي.
كتب: "هذا سيمنح الجميع المزيد من الخيارات حول كيفية ظهورك في metaverse".
سيتمكن المستخدمون الذين لا يرغبون في إعداد حساب Meta من تسجيل الدخول باستخدام حساب Facebook الخاص بهم حتى 1 يناير 2023، وبعد ذلك سيُطلب حساب Meta.
تأتي هذه الأخبار في أعقاب رد فعل عنيف في أكتوبر الماضي، بعد أن بدأت الشركة في مطالبة مستخدمي الواقع الافتراضي بتسجيل الدخول إلى الأجهزة باستخدام حساب Facebook الخاص بهم.
يعمل زوكربيرج على فصل مجتمعات Facebook و Meta منذ أواخر العام الماضي. في الواقع، يبدو أن إعادة تسمية الشركة إلى Meta كانت محاولة للكثيرين لإبعاد مساحات الواقع الافتراضي مثل Horizon Worlds عن الفضائح التي ابتليت بها (ولا تزال تعصف بها) Facebook، بما في ذلك الادعاءات بأن الشركة لم تفعل شيئًا يذكر لمكافحة المعلومات الخاطئة حول COVID -19 واللقاحات، ومنح المتطرفين منصة (ساهمت في هجوم 6 يناير على مبنى الكابيتول)، وكان على دراية بالضرر الذي تسببه وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين الشباب.
داخل الشركة، يُعرف التأثير السلبي لـ Facebook على العلامات التجارية Meta الأخرى باسم "ضريبة العلامة التجارية"، والتي يزعم البعض أنها مسؤولة عن علامات تجارية مثل Instagram و WhatsApp تفقد بريقها مع المستخدمين الشباب، الذين هاجروا إلى Snapchat و TikTok.
من خلال عروض metaverse، يحاول زوكربيرج إقناع المستثمرين (والمستهلكين) بأن العمل بدأ جديدًا، وبناء عالم افتراضي يمكن الوصول إليه من خلال سماعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز.
بالإضافة إلى ذلك، من خلال فصل سماعة الرأس Oculus السابقة عن تسجيل الدخول على Facebook، تحصل Meta على فرصة أخرى لتوجيه الناس إلى عالم Horizon الافتراضي الخاص بها. بعد قيام المستخدمين بإنشاء حساب Meta، ستتم مطالبتهم بإنشاء ملف تعريف Meta Horizon، والذي سيكون بمثابة ملف تعريف اجتماعي خاص بهم في metaverse.
وبينما تقول الشركة إن حساب Meta "ليس ملفًا شخصيًا لوسائل التواصل الاجتماعي"، يبدو أن هناك بالتأكيد بعض المسارات المتوازية بين الاثنين.
قالت الشركة في منشور مدونة: "سيصبح أصدقاؤك في Oculus متابعين لك، على غرار الطريقة التي يعمل بها على Instagram". "يوفر هذا التحديث المزيد من الطرق لتكون اجتماعيًا والتواصل مع الآخرين. يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد مشاركة الحالة النشطة وتحديثات الأنشطة، مثل التطبيقات التي تمتلكها وإنجازاتك، مع متابعيك. إذا كنت تمتلك بالفعل سماعة رأس Meta VR، فسيصبح أصدقاؤك في Oculus تلقائيًا متابعين لك وستتابعهم مرة أخرى بشكل افتراضي. يمكنك اختيار إلغاء متابعة أي شخص أو إزالة المتابعين في أي وقت".
ستسمح إعدادات الخصوصية للمستخدمين باختيار من يتابعهم، ولكن حتى مع الحسابات المقفلة، ستكون التفاصيل مثل صورة الملف الشخصي والصورة الرمزية واسم المستخدم وعدد المتابعين / الأشخاص الذين تتابعهم مرئية لأي شخص.
واجهت Meta بالفعل بعض المطبات في رحلتها إلى metaverse. خسرت شركة Reality Labs، وهي قسم Meta المسؤول عن تطوير رؤية Zuckerberg للميتافيرس، 10 مليارات دولار العام الماضي. في مايو، قال تقرير صادر عن مجموعة SumOfUs للمساءلة في الشركات إن منصات Meta للواقع الافتراضي (Horizon Worlds و Horizon Venues) كانت مليئة بالعديد من المشكلات نفسها الموجودة في وسائل الإعلام الاجتماعية التقليدية، بما في ذلك التعليقات المعادية للمرأة والعنصرية، إلى جانب التعليقات المضافة. (استجابت الشركة من خلال تقديم ميزة "الحدود الشخصية personal boundary"، والتي تم تصميمها لمنع الآخرين من انتهاك المساحة الشخصية لصورتك الرمزية، مما يؤدي إلى إنشاء محيط يبلغ طوله أربعة أقدام تقريبًا.
وفي الوقت نفسه، تعمل شركات أخرى على تكثيف مشاريعها الخاصة. تعمل Sony على تكثيف جهودها في الواقع الافتراضي، مع PSVR2، يقال إن Apple تعمل على مشروعين للواقع الافتراضي/ المعزز، وتقوم كل من Fortnite و Roblox بإنشاء مساحات افتراضية للاعبين الذين لا علاقة لهم بالألعاب.
أعلن زوكربيرج يوم الخميس أنه اعتبارًا من الشهر المقبل، لن يحتاج مستخدمو سماعة الرأس Oculus Quest (الآن Meta) VR إلى حساب Facebook لتسجيل الدخول. وبدلاً من ذلك، قال، ستطلق الشركة حسابات منفصلة تحت شعار Meta كن مستقلاً عن موقع التواصل الاجتماعي.
كتب: "هذا سيمنح الجميع المزيد من الخيارات حول كيفية ظهورك في metaverse".
سيتمكن المستخدمون الذين لا يرغبون في إعداد حساب Meta من تسجيل الدخول باستخدام حساب Facebook الخاص بهم حتى 1 يناير 2023، وبعد ذلك سيُطلب حساب Meta.
تأتي هذه الأخبار في أعقاب رد فعل عنيف في أكتوبر الماضي، بعد أن بدأت الشركة في مطالبة مستخدمي الواقع الافتراضي بتسجيل الدخول إلى الأجهزة باستخدام حساب Facebook الخاص بهم.
يعمل زوكربيرج على فصل مجتمعات Facebook و Meta منذ أواخر العام الماضي. في الواقع، يبدو أن إعادة تسمية الشركة إلى Meta كانت محاولة للكثيرين لإبعاد مساحات الواقع الافتراضي مثل Horizon Worlds عن الفضائح التي ابتليت بها (ولا تزال تعصف بها) Facebook، بما في ذلك الادعاءات بأن الشركة لم تفعل شيئًا يذكر لمكافحة المعلومات الخاطئة حول COVID -19 واللقاحات، ومنح المتطرفين منصة (ساهمت في هجوم 6 يناير على مبنى الكابيتول)، وكان على دراية بالضرر الذي تسببه وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين الشباب.
داخل الشركة، يُعرف التأثير السلبي لـ Facebook على العلامات التجارية Meta الأخرى باسم "ضريبة العلامة التجارية"، والتي يزعم البعض أنها مسؤولة عن علامات تجارية مثل Instagram و WhatsApp تفقد بريقها مع المستخدمين الشباب، الذين هاجروا إلى Snapchat و TikTok.
من خلال عروض metaverse، يحاول زوكربيرج إقناع المستثمرين (والمستهلكين) بأن العمل بدأ جديدًا، وبناء عالم افتراضي يمكن الوصول إليه من خلال سماعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز.
بالإضافة إلى ذلك، من خلال فصل سماعة الرأس Oculus السابقة عن تسجيل الدخول على Facebook، تحصل Meta على فرصة أخرى لتوجيه الناس إلى عالم Horizon الافتراضي الخاص بها. بعد قيام المستخدمين بإنشاء حساب Meta، ستتم مطالبتهم بإنشاء ملف تعريف Meta Horizon، والذي سيكون بمثابة ملف تعريف اجتماعي خاص بهم في metaverse.
وبينما تقول الشركة إن حساب Meta "ليس ملفًا شخصيًا لوسائل التواصل الاجتماعي"، يبدو أن هناك بالتأكيد بعض المسارات المتوازية بين الاثنين.
قالت الشركة في منشور مدونة: "سيصبح أصدقاؤك في Oculus متابعين لك، على غرار الطريقة التي يعمل بها على Instagram". "يوفر هذا التحديث المزيد من الطرق لتكون اجتماعيًا والتواصل مع الآخرين. يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد مشاركة الحالة النشطة وتحديثات الأنشطة، مثل التطبيقات التي تمتلكها وإنجازاتك، مع متابعيك. إذا كنت تمتلك بالفعل سماعة رأس Meta VR، فسيصبح أصدقاؤك في Oculus تلقائيًا متابعين لك وستتابعهم مرة أخرى بشكل افتراضي. يمكنك اختيار إلغاء متابعة أي شخص أو إزالة المتابعين في أي وقت".
ستسمح إعدادات الخصوصية للمستخدمين باختيار من يتابعهم، ولكن حتى مع الحسابات المقفلة، ستكون التفاصيل مثل صورة الملف الشخصي والصورة الرمزية واسم المستخدم وعدد المتابعين / الأشخاص الذين تتابعهم مرئية لأي شخص.
واجهت Meta بالفعل بعض المطبات في رحلتها إلى metaverse. خسرت شركة Reality Labs، وهي قسم Meta المسؤول عن تطوير رؤية Zuckerberg للميتافيرس، 10 مليارات دولار العام الماضي. في مايو، قال تقرير صادر عن مجموعة SumOfUs للمساءلة في الشركات إن منصات Meta للواقع الافتراضي (Horizon Worlds و Horizon Venues) كانت مليئة بالعديد من المشكلات نفسها الموجودة في وسائل الإعلام الاجتماعية التقليدية، بما في ذلك التعليقات المعادية للمرأة والعنصرية، إلى جانب التعليقات المضافة. (استجابت الشركة من خلال تقديم ميزة "الحدود الشخصية personal boundary"، والتي تم تصميمها لمنع الآخرين من انتهاك المساحة الشخصية لصورتك الرمزية، مما يؤدي إلى إنشاء محيط يبلغ طوله أربعة أقدام تقريبًا.
وفي الوقت نفسه، تعمل شركات أخرى على تكثيف مشاريعها الخاصة. تعمل Sony على تكثيف جهودها في الواقع الافتراضي، مع PSVR2، يقال إن Apple تعمل على مشروعين للواقع الافتراضي/ المعزز، وتقوم كل من Fortnite و Roblox بإنشاء مساحات افتراضية للاعبين الذين لا علاقة لهم بالألعاب.
