مع إطلاق منصة وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة TRUTH Social للرئيس السابق دونالد ترامب Donald Trump، التي كان من المقرر أصلاً أن تبدأ في 21 فبراير ولكنها تأخرت الآن حتى أواخر مارس، يمكن قريبًا اختبار قدرة ترامب على تحفيز مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المحافظين لدعم المشروع. ادعت صحافتها الأولية أنها "ستواجه استبداد شركات التكنولوجيا الكبرى". لكن الخبراء يقولون إن الطبيعة المتأصلة للموقع- أي تلبية وجهة نظر مثالية محددة- ستمنعه على الأرجح من الوصول إلى نفس الارتفاعات مثل المنصات الرئيسية مثل Facebook أو Twitter أو Discord.
أصبحت منصات الوسائط الاجتماعية أكثر فائدة للجمهور مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمونها، كما يقول Joshua Tucker، المدير المشارك لمركز جامعة نيويورك للوسائط الاجتماعية والسياسة NYU’s Center for Social Media and Politics.
"كلما زاد عدد الأشخاص الذين انضموا، زادت القيمة التي تقدمها [هذه المواقع]. هذا هو المنطلق الأساسي لوسائل التواصل الاجتماعي"، كما يقول. "لذلك عندما تبدأ بالتخلص من [نسبة كبيرة] من السكان، يصبح هذا الأمر أكثر صعوبة لأنه يصعب قياسه. وتلك هي الحالة بشكل خاص عندما تكون هناك بدائل لا تحتوي على نفس القيود مثلك".
من مواقع Twitter المقلدة Parler و Gab و GETTR إلى منافس YouTube موقع Rumble، سبق TRUTH Social عدد من المنصات الأخرى التي تركز على حرية التعبير والتي أصبحت ملاذًا لليمين. ومع ذلك، لم يرتق أي منها إلى نجاح واسع النطاق.
في حين أن هناك سوقًا لمنصات اجتماعية بديلة تستهدف مجتمعات محددة، تقول Kristina Lerman، أستاذة أبحاث علوم الكمبيوتر والعالِمة الرئيسية في معهد علوم المعلومات Information Sciences Institute بجامعة جنوب كاليفورنيا، إن مثل هذه المواقع لن تحل محل المنصات التي تجذب مجموعة أكثر تنوعًا من السكان.
"هناك شبكة اجتماعية كاملة لعشاق البيرة حيث يمكنهم الاجتماع معًا ونشر تعليقات حول البيرة"، كما تقول. "إنه لأمر رائع أن يوجد مثل هذا المجتمع حيث يمكن للأشخاص ذوي التفكير المماثل أن يلتقوا ببعضهم البعض. لكن هذا لا يعني أن هذا النوع من المجتمعات المتخصصة سيكون جذابًا لعامة الناس".
على الرغم من أن تاريخ الإصدار المتوقع لـ TRUTH Social لا يزال مدرجًا في 21 فبراير في متجر تطبيقات Apple، فإن سعر سهم شركة Digital World Acquisition Corp.- الشركة التي تم فحصها على بياض والتي عقدت شراكة مع Trump Media & Technology Group (TMTG) لتمويل TRUTH Social- تراجعت في وقت سابق من هذا الشهر مع انتشار أنباء عن تأخير إطلاق المنصة. قال عضو الكونجرس السابق Devin Nunes، الرئيس التنفيذي لشركة TMTG المعين مؤخرًا، إن التطبيق سيصدر الآن بحلول 31 مارس.
ومع ذلك، يقول Tucker إن إطلاق موقع TRUTH Social يمكن أن يكون "لحظة فاصلة watershed moment" لمستقبل مواقع التواصل الاجتماعي البديلة التي تحظى بشعبية لدى المحافظين.
يقول: "يمكن أن يحدث شيئين [مع إطلاق شركة TRUTH Social]". "من خلال قوة شخصيته المطلقة، يمكن لترامب Trump أن يمتص الهواء من بارلر Parler، جاب Gab، جيتر GETTR، كل هذه المواقع ويسحب الجميع. و [قد يعني ذلك الموقع] يمكن أن يخترق العتبة الحرجة ويصبح كبيرًا بما يكفي لدعم إيرادات الإعلانات الحقيقية... إذا كان ترامب قادرًا على القيام بذلك، فمن المحتمل أن يعني ذلك اختفاء بقية هذه الأنظمة الأساسية ونحن في عالم جديد حيث لدينا المنصات الرئيسية ومنصة يمينية كبيرة حقًا".
ومع ذلك، إذا لم يستطع فعل ذلك، "فمن المحتمل أن تختفي هذه المحادثة حول ما إذا كان بإمكان شخص ما إنشاء منصة يمينية كبيرة".
عندما يتعلق الأمر بقدرتهم على التنافس مع المنصات الكبيرة، فإن المنصات ذات التوجه السياسي مثل TRUTH Social تميل إلى الافتقار إلى بعض الجوانب الاجتماعية الأكثر شيوعًا- من صور الأصدقاء والعائلة إلى المجموعات والأحداث المحلية- للمواقع الرئيسية، كما يقول Tucker.
"عندما نفكر في ما يخرجه الناس من شبكات التواصل الاجتماعي، من الواضح أن هناك مكونًا سياسيًا لها، ولكن يمكن أن يكون هناك عدم تناسق كبير بين تأثير شبكات التواصل الاجتماعي على السياسة والأهمية التي يوليها الناس للجوانب السياسية للتواصل الاجتماعي مقارنة شبكات الإعلام بكل شيء آخر يخرجونه منها"، كما يقول. "لذلك إذا كان لديك نظام أساسي منظم سياسيًا ، فإنه لا يمنح المستخدمين فرصة التعرف على الأشخاص [في الكثير من القدرات الاجتماعية المختلفة] كما تفعل وسائل التواصل الاجتماعي عادةً".
يساعد هذا المنطق أيضًا في تفسير سبب تعرض الشخصيات اليمينية ذات المتابعين الرئيسيين على Twitter وغيرها من المنصات الرئيسية إلى زيادة أولية في نمو الجمهور تليها فترة طويلة من الركود، أو حتى الانحدار، عند التبديل إلى هذه المواقع البديلة. يقول Tucker: "هناك إثارة في الأصل، ولكن بعد ذلك يدخل الأشخاص إلى [الموقع] ويكون له قيمة [اجتماعية] أقل". "لذا فهم يذهبون إلى هناك لإصلاح سياساتهم اليمينية ثم ينسحبون منها".
تحليل أجرته صحيفة واشنطن بوست Washington Post لبيانات الجمهور لـ47 مؤثراً يمينياً بارزاً انتقلوا إلى شبكات التواصل الاجتماعي البديلة Gab و GETTR ومنصة الفيديو Rumble وخدمة الدردشة Telegram بعد حظر ترامب من Twitter و Facebook و YouTube العام الماضي وجدت أن عدد الأشخاص الذين يتابعون هذه الشخصيات قد زاد بشكل طفيف منذ أن ارتفع لفترة وجيزة في يناير 2021.
هذا يعني أن المؤثرين اليمينيين الذين لم يتم طردهم من المنصات الرئيسية قد يواجهون قرارًا صعبًا عند تقرير ما إذا كانوا سيقومون بالقفزة للتخلي عنهم.
يقول Tucker: "إذا ذهبت إلى إحدى هذه المنصات اليمينية وتركت Facebook و Twitter ، فإنك تترك الكثير من الأشخاص المحتملين وراءك والذين قد تنشر رسالتك إليهم". "إذا لم تترك الأنظمة الأساسية السائدة وراءك، فقد يهاجر الأشخاص الذين يتابعونك إلى أحد هذه الأماكن الجديدة لأنهم يعرفون أنه لا يزال بإمكان إصلاحك على Twitter ومعرفة حالة الطقس في منطقتهم أيضًا أو ما هي أسعار البنزين أو أي شيء يستخدمون تويتر من أجله".
في حين أن نجاح TRUTH Social سيعتمد على ما إذا كان الموقع يمكنه إيجاد طرق للحفاظ على تفاعل المستخدمين بعد فترة الاشتراك الأصلية، يؤكد Lerman أن الأنظمة الأساسية المختلفة أيديولوجيًا التي تنشئ مكانًا في مساحة Big Tech يمكن أن تكون مفيدة للجميع.
ويقول: "يمكن أن تقلل درجة الحرارة على تويتر عن طريق سحب الأشخاص الأكثر تطرفاً ومنحهم منصة للتواصل خارج هذا الفضاء". "ونتيجة لذلك، ربما يصبح تويتر أقل استقطابًا وستكون المناقشات أكثر اعتدالًا".
ولكن بدون أي ابتكار تقني جديد لتقديمه، فإن تاكر متشكك في إمكانية اندلاع شركة TRUTH Social وتصبح "المنافس الرئيسي لشركة Big Tech" التي تم الإعلان عنها على أنها نفسها.
يقول: "الابتكارات التي نحصل عليها في وسائل التواصل الاجتماعي ليست من خلال تقسيم السكان إلى مجموعات أصغر، ولكن من خلال تقديم ميزات جديدة يحبها الناس". "لم أشهد الكثير من النجاح لهذا المهر ذي الحيلة الواحدة"، "سنكون موقعًا لحرية التعبير ولن نفرض عليك الرقابة".
أصبحت منصات الوسائط الاجتماعية أكثر فائدة للجمهور مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمونها، كما يقول Joshua Tucker، المدير المشارك لمركز جامعة نيويورك للوسائط الاجتماعية والسياسة NYU’s Center for Social Media and Politics.
"كلما زاد عدد الأشخاص الذين انضموا، زادت القيمة التي تقدمها [هذه المواقع]. هذا هو المنطلق الأساسي لوسائل التواصل الاجتماعي"، كما يقول. "لذلك عندما تبدأ بالتخلص من [نسبة كبيرة] من السكان، يصبح هذا الأمر أكثر صعوبة لأنه يصعب قياسه. وتلك هي الحالة بشكل خاص عندما تكون هناك بدائل لا تحتوي على نفس القيود مثلك".
من مواقع Twitter المقلدة Parler و Gab و GETTR إلى منافس YouTube موقع Rumble، سبق TRUTH Social عدد من المنصات الأخرى التي تركز على حرية التعبير والتي أصبحت ملاذًا لليمين. ومع ذلك، لم يرتق أي منها إلى نجاح واسع النطاق.
في حين أن هناك سوقًا لمنصات اجتماعية بديلة تستهدف مجتمعات محددة، تقول Kristina Lerman، أستاذة أبحاث علوم الكمبيوتر والعالِمة الرئيسية في معهد علوم المعلومات Information Sciences Institute بجامعة جنوب كاليفورنيا، إن مثل هذه المواقع لن تحل محل المنصات التي تجذب مجموعة أكثر تنوعًا من السكان.
"هناك شبكة اجتماعية كاملة لعشاق البيرة حيث يمكنهم الاجتماع معًا ونشر تعليقات حول البيرة"، كما تقول. "إنه لأمر رائع أن يوجد مثل هذا المجتمع حيث يمكن للأشخاص ذوي التفكير المماثل أن يلتقوا ببعضهم البعض. لكن هذا لا يعني أن هذا النوع من المجتمعات المتخصصة سيكون جذابًا لعامة الناس".
على الرغم من أن تاريخ الإصدار المتوقع لـ TRUTH Social لا يزال مدرجًا في 21 فبراير في متجر تطبيقات Apple، فإن سعر سهم شركة Digital World Acquisition Corp.- الشركة التي تم فحصها على بياض والتي عقدت شراكة مع Trump Media & Technology Group (TMTG) لتمويل TRUTH Social- تراجعت في وقت سابق من هذا الشهر مع انتشار أنباء عن تأخير إطلاق المنصة. قال عضو الكونجرس السابق Devin Nunes، الرئيس التنفيذي لشركة TMTG المعين مؤخرًا، إن التطبيق سيصدر الآن بحلول 31 مارس.
ومع ذلك، يقول Tucker إن إطلاق موقع TRUTH Social يمكن أن يكون "لحظة فاصلة watershed moment" لمستقبل مواقع التواصل الاجتماعي البديلة التي تحظى بشعبية لدى المحافظين.
يقول: "يمكن أن يحدث شيئين [مع إطلاق شركة TRUTH Social]". "من خلال قوة شخصيته المطلقة، يمكن لترامب Trump أن يمتص الهواء من بارلر Parler، جاب Gab، جيتر GETTR، كل هذه المواقع ويسحب الجميع. و [قد يعني ذلك الموقع] يمكن أن يخترق العتبة الحرجة ويصبح كبيرًا بما يكفي لدعم إيرادات الإعلانات الحقيقية... إذا كان ترامب قادرًا على القيام بذلك، فمن المحتمل أن يعني ذلك اختفاء بقية هذه الأنظمة الأساسية ونحن في عالم جديد حيث لدينا المنصات الرئيسية ومنصة يمينية كبيرة حقًا".
ومع ذلك، إذا لم يستطع فعل ذلك، "فمن المحتمل أن تختفي هذه المحادثة حول ما إذا كان بإمكان شخص ما إنشاء منصة يمينية كبيرة".
عندما يتعلق الأمر بقدرتهم على التنافس مع المنصات الكبيرة، فإن المنصات ذات التوجه السياسي مثل TRUTH Social تميل إلى الافتقار إلى بعض الجوانب الاجتماعية الأكثر شيوعًا- من صور الأصدقاء والعائلة إلى المجموعات والأحداث المحلية- للمواقع الرئيسية، كما يقول Tucker.
"عندما نفكر في ما يخرجه الناس من شبكات التواصل الاجتماعي، من الواضح أن هناك مكونًا سياسيًا لها، ولكن يمكن أن يكون هناك عدم تناسق كبير بين تأثير شبكات التواصل الاجتماعي على السياسة والأهمية التي يوليها الناس للجوانب السياسية للتواصل الاجتماعي مقارنة شبكات الإعلام بكل شيء آخر يخرجونه منها"، كما يقول. "لذلك إذا كان لديك نظام أساسي منظم سياسيًا ، فإنه لا يمنح المستخدمين فرصة التعرف على الأشخاص [في الكثير من القدرات الاجتماعية المختلفة] كما تفعل وسائل التواصل الاجتماعي عادةً".
يساعد هذا المنطق أيضًا في تفسير سبب تعرض الشخصيات اليمينية ذات المتابعين الرئيسيين على Twitter وغيرها من المنصات الرئيسية إلى زيادة أولية في نمو الجمهور تليها فترة طويلة من الركود، أو حتى الانحدار، عند التبديل إلى هذه المواقع البديلة. يقول Tucker: "هناك إثارة في الأصل، ولكن بعد ذلك يدخل الأشخاص إلى [الموقع] ويكون له قيمة [اجتماعية] أقل". "لذا فهم يذهبون إلى هناك لإصلاح سياساتهم اليمينية ثم ينسحبون منها".
تحليل أجرته صحيفة واشنطن بوست Washington Post لبيانات الجمهور لـ47 مؤثراً يمينياً بارزاً انتقلوا إلى شبكات التواصل الاجتماعي البديلة Gab و GETTR ومنصة الفيديو Rumble وخدمة الدردشة Telegram بعد حظر ترامب من Twitter و Facebook و YouTube العام الماضي وجدت أن عدد الأشخاص الذين يتابعون هذه الشخصيات قد زاد بشكل طفيف منذ أن ارتفع لفترة وجيزة في يناير 2021.
هذا يعني أن المؤثرين اليمينيين الذين لم يتم طردهم من المنصات الرئيسية قد يواجهون قرارًا صعبًا عند تقرير ما إذا كانوا سيقومون بالقفزة للتخلي عنهم.
يقول Tucker: "إذا ذهبت إلى إحدى هذه المنصات اليمينية وتركت Facebook و Twitter ، فإنك تترك الكثير من الأشخاص المحتملين وراءك والذين قد تنشر رسالتك إليهم". "إذا لم تترك الأنظمة الأساسية السائدة وراءك، فقد يهاجر الأشخاص الذين يتابعونك إلى أحد هذه الأماكن الجديدة لأنهم يعرفون أنه لا يزال بإمكان إصلاحك على Twitter ومعرفة حالة الطقس في منطقتهم أيضًا أو ما هي أسعار البنزين أو أي شيء يستخدمون تويتر من أجله".
في حين أن نجاح TRUTH Social سيعتمد على ما إذا كان الموقع يمكنه إيجاد طرق للحفاظ على تفاعل المستخدمين بعد فترة الاشتراك الأصلية، يؤكد Lerman أن الأنظمة الأساسية المختلفة أيديولوجيًا التي تنشئ مكانًا في مساحة Big Tech يمكن أن تكون مفيدة للجميع.
ويقول: "يمكن أن تقلل درجة الحرارة على تويتر عن طريق سحب الأشخاص الأكثر تطرفاً ومنحهم منصة للتواصل خارج هذا الفضاء". "ونتيجة لذلك، ربما يصبح تويتر أقل استقطابًا وستكون المناقشات أكثر اعتدالًا".
ولكن بدون أي ابتكار تقني جديد لتقديمه، فإن تاكر متشكك في إمكانية اندلاع شركة TRUTH Social وتصبح "المنافس الرئيسي لشركة Big Tech" التي تم الإعلان عنها على أنها نفسها.
يقول: "الابتكارات التي نحصل عليها في وسائل التواصل الاجتماعي ليست من خلال تقسيم السكان إلى مجموعات أصغر، ولكن من خلال تقديم ميزات جديدة يحبها الناس". "لم أشهد الكثير من النجاح لهذا المهر ذي الحيلة الواحدة"، "سنكون موقعًا لحرية التعبير ولن نفرض عليك الرقابة".
