دعونا نجري اختبارًا سريعًا. ما الذي يتبادر إلى الذهن عندما تسمع كلمة "Banana"؟ وماذا يتبادر إلى الذهن عندما تسمع كلمة "Apple؟" على الأرجح، لقد رأيت للتو شعار Apple في رأسك.
على الرغم من أن هاتين الكلمتين عبارة عن ثمار، إلا أنك ستربط سريعًا الكلمة الأولى - موز بالفاكهة مع وضع صورتين مميزتين في الاعتبار فيما يتعلق بالكلمة الثانية - Apple، والتي يمكن أن تعني الفاكهة أو الشركة.
في هذا العصر الرقمي، من المرجح أن ترتبط كلمة – Apple بالشركة أكثر من ارتباطها بالفاكهة. قد تتساءل ما سبب هذه المعضلة! حسنًا، إنها قوة العلامة التجارية الفعالة والتواصل.
بينما يظل التعليم الجامعي وسيظل الخيار الأفضل لمعظم الشباب، إلا أن حفنة من الأطفال فقط لديهم الإصرار على استبداله بشغفهم. أحد هؤلاء الأطفال كان ستيف جوبز Steve Jobs، روح وقلب شركة Apple Inc. مرحبًا بكم في فئة التاريخ لشركة Apple، أول شركة في العالم تبلغ قيمتها تريليون دولار.
تاريخ Apple
ولد ستيف جوبز في 24 فبراير 1955 لأبوين جون جاندالي John Jandali وجوان كارول شيبل Joanne Carole Schieble في سان فرانسيسكو، كاليفورنيا. تبناه بول Paul وكلارا جوبز Clara Jobs. لقد ترك الدراسة في كلية ريد في بورتلاند بولاية أوريغون بحجة عدم رغبته في إضاعة أموال والديه على تعليم بدا بلا معنى.
في عام 1974، وظفته شركة أتاري كمصمم ألعاب فيديو. لقد عمل بجد لتوفير المال لإحدى مغامراته - رحلة دينية إلى الهند لتجربة البوذية. بالعودة إلى وادي السيليكون، سان فرانسيسكو، التقى مع زميله السابق في المدرسة الثانوية، ستيف وزنياك Steve Wozniak، الذي كان يعمل في شركة Hewlett Packard Company ويطور منصته المنطقية logic board.
كان ستيف جوبز سعيدًا بابتكار صديقه، Apple I، ومع رونالد واين Ronald Wayne، شارك الرجال الثلاثة في تأسيس شركة Apple Computer Inc. في عام 1976 بعد أن رفضت Hewlett Packard رسميًا تصميم Wozniak. كان أول مكتب لهم مرآب لتصليح السيارات في منزل جوبز.
رونالد واين، الذي رسم أول شعار لشركة آبل يدويًا، غادر الشركة قبل وقت قصير من تسجيلها. أخذ معه شيكًا بقيمة 800 دولار، كان من الممكن أن يكسبه حوالي 72 مليار دولار اليوم.
على الرغم من أن هاتين الكلمتين عبارة عن ثمار، إلا أنك ستربط سريعًا الكلمة الأولى - موز بالفاكهة مع وضع صورتين مميزتين في الاعتبار فيما يتعلق بالكلمة الثانية - Apple، والتي يمكن أن تعني الفاكهة أو الشركة.
في هذا العصر الرقمي، من المرجح أن ترتبط كلمة – Apple بالشركة أكثر من ارتباطها بالفاكهة. قد تتساءل ما سبب هذه المعضلة! حسنًا، إنها قوة العلامة التجارية الفعالة والتواصل.
بينما يظل التعليم الجامعي وسيظل الخيار الأفضل لمعظم الشباب، إلا أن حفنة من الأطفال فقط لديهم الإصرار على استبداله بشغفهم. أحد هؤلاء الأطفال كان ستيف جوبز Steve Jobs، روح وقلب شركة Apple Inc. مرحبًا بكم في فئة التاريخ لشركة Apple، أول شركة في العالم تبلغ قيمتها تريليون دولار.
تاريخ Apple
ولد ستيف جوبز في 24 فبراير 1955 لأبوين جون جاندالي John Jandali وجوان كارول شيبل Joanne Carole Schieble في سان فرانسيسكو، كاليفورنيا. تبناه بول Paul وكلارا جوبز Clara Jobs. لقد ترك الدراسة في كلية ريد في بورتلاند بولاية أوريغون بحجة عدم رغبته في إضاعة أموال والديه على تعليم بدا بلا معنى.
في عام 1974، وظفته شركة أتاري كمصمم ألعاب فيديو. لقد عمل بجد لتوفير المال لإحدى مغامراته - رحلة دينية إلى الهند لتجربة البوذية. بالعودة إلى وادي السيليكون، سان فرانسيسكو، التقى مع زميله السابق في المدرسة الثانوية، ستيف وزنياك Steve Wozniak، الذي كان يعمل في شركة Hewlett Packard Company ويطور منصته المنطقية logic board.
كان ستيف جوبز سعيدًا بابتكار صديقه، Apple I، ومع رونالد واين Ronald Wayne، شارك الرجال الثلاثة في تأسيس شركة Apple Computer Inc. في عام 1976 بعد أن رفضت Hewlett Packard رسميًا تصميم Wozniak. كان أول مكتب لهم مرآب لتصليح السيارات في منزل جوبز.
رونالد واين، الذي رسم أول شعار لشركة آبل يدويًا، غادر الشركة قبل وقت قصير من تسجيلها. أخذ معه شيكًا بقيمة 800 دولار، كان من الممكن أن يكسبه حوالي 72 مليار دولار اليوم.
كان Apple I، المنتج الأول للشركة، عبارة عن لوحة أم بها معالج وذاكرة فقط. كان على العملاء الذين يشترون شراء الحافظة والشاشة ولوحة المفاتيح الخاصة بهم. بيعت مقابل 666.66 دولار، وهو رقم متكرر يسعد ستيف وزنياك - مذهل!
كان السبب الرئيسي لجلب ستيف جوبز لرونالد واين هو التعامل مع الجانب التجاري للشركة. لذلك، أجبره رحيله على تولي مهام العمل. لقد عمل بجد لإقناع المستثمرين المحتملين بالاستثمار في أجهزة الكمبيوتر الشخصية الخاصة بهم، وهو منتج تصور أنه سيحدث ثورة في صناعة التكنولوجيا. لحسن الحظ، استطاع أن يجذب انتباه مايك ماركولا، مستثمر ملاك، ليساهم بمبلغ 250 ألف دولار.
أدى التمويل والإرشاد من مايك ماركولا Mike Markkula إلى التسجيل الرسمي للشركة في يناير 1977. مايك، الذي يمتلك ثلث حصة الشركة ويعمل كثالث موظف، جلب مايكل سكوت Michael Scot ليصبح أول رئيس تنفيذي. لقد اعتقد أن ستيف جوبز كان أصغر من أن يشغل منصب الرئيس التنفيذي.
في نفس العام، اقتحمت شركة Apple العالم بمنتجها الثاني، Apple II، والذي يأتي مع VisiCalc - أول جدول بيانات وبرنامج حساب في العالم. وضع البرنامج شركة Apple في مرتبة متقدمة على رواد السوق، Tandy و Commodore. مع VisiCalc، أصبحت Apple قوة يحسب لها حساب في صناعة التكنولوجيا وبدأت في البيع للشركات.
أفسح مكتب المرآب الطريق لمكتب جديد تمامًا في عام 1978 مع خط إنتاج Apple II والعديد من الموظفين. منحت Xerox PARC، في عام 1979، الوصول إلى الحرم الجامعي لمهندسي Apple لمدة ثلاثة أيام بشرط شراء 100000 سهم من Apple مقابل 10 دولارات لكل سهم.
في عام 1980، واجهت الشركة منافسة شرسة من أمثال IBN و Microsoft. للمنافسة بشكل فعال، قدمت شركة آبل Apple III. للأسف، فشلت في الارتقاء إلى مستوى التوقعات بسبب عيب في التصميم.
زيارة ستيف جوبز إلى معامل Xerox PARC ألهمته لبدء تطوير واجهة المستخدم الرسومية (GUI) Graphic User Interface لجهاز الكمبيوتر التالي للشركة، Apple Lisa. للأسف، قام مجلس الإدارة بإزالته من فريق ليزا بسبب سوء فهم داخلي. لذلك، انضم إلى الفريق الآخر الذي كان يعمل في مشروع Macintosh.
وضعت شركة آبل البيضة الذهبية في 12 ديسمبر 1980، عندما تم طرح الشركة للاكتتاب العام. حقق الطرح العام الأولي (IPO) Initial Public Offering مقدار 217 مليون دولار لستيف جوبز وجعل 300 آخرين مليونيرات. كشف تقرير صادر عن شبكة EDN أن أسهم الشركة البالغة 4.6 مليون دولار قد بيعت على الفور وحققت رأس مال أكبر من الاكتتاب العام الأولي (IPO) منذ شركة Ford Motor في عام 1956.
كان السبب الرئيسي لجلب ستيف جوبز لرونالد واين هو التعامل مع الجانب التجاري للشركة. لذلك، أجبره رحيله على تولي مهام العمل. لقد عمل بجد لإقناع المستثمرين المحتملين بالاستثمار في أجهزة الكمبيوتر الشخصية الخاصة بهم، وهو منتج تصور أنه سيحدث ثورة في صناعة التكنولوجيا. لحسن الحظ، استطاع أن يجذب انتباه مايك ماركولا، مستثمر ملاك، ليساهم بمبلغ 250 ألف دولار.
أدى التمويل والإرشاد من مايك ماركولا Mike Markkula إلى التسجيل الرسمي للشركة في يناير 1977. مايك، الذي يمتلك ثلث حصة الشركة ويعمل كثالث موظف، جلب مايكل سكوت Michael Scot ليصبح أول رئيس تنفيذي. لقد اعتقد أن ستيف جوبز كان أصغر من أن يشغل منصب الرئيس التنفيذي.
في نفس العام، اقتحمت شركة Apple العالم بمنتجها الثاني، Apple II، والذي يأتي مع VisiCalc - أول جدول بيانات وبرنامج حساب في العالم. وضع البرنامج شركة Apple في مرتبة متقدمة على رواد السوق، Tandy و Commodore. مع VisiCalc، أصبحت Apple قوة يحسب لها حساب في صناعة التكنولوجيا وبدأت في البيع للشركات.
أفسح مكتب المرآب الطريق لمكتب جديد تمامًا في عام 1978 مع خط إنتاج Apple II والعديد من الموظفين. منحت Xerox PARC، في عام 1979، الوصول إلى الحرم الجامعي لمهندسي Apple لمدة ثلاثة أيام بشرط شراء 100000 سهم من Apple مقابل 10 دولارات لكل سهم.
في عام 1980، واجهت الشركة منافسة شرسة من أمثال IBN و Microsoft. للمنافسة بشكل فعال، قدمت شركة آبل Apple III. للأسف، فشلت في الارتقاء إلى مستوى التوقعات بسبب عيب في التصميم.
زيارة ستيف جوبز إلى معامل Xerox PARC ألهمته لبدء تطوير واجهة المستخدم الرسومية (GUI) Graphic User Interface لجهاز الكمبيوتر التالي للشركة، Apple Lisa. للأسف، قام مجلس الإدارة بإزالته من فريق ليزا بسبب سوء فهم داخلي. لذلك، انضم إلى الفريق الآخر الذي كان يعمل في مشروع Macintosh.
وضعت شركة آبل البيضة الذهبية في 12 ديسمبر 1980، عندما تم طرح الشركة للاكتتاب العام. حقق الطرح العام الأولي (IPO) Initial Public Offering مقدار 217 مليون دولار لستيف جوبز وجعل 300 آخرين مليونيرات. كشف تقرير صادر عن شبكة EDN أن أسهم الشركة البالغة 4.6 مليون دولار قد بيعت على الفور وحققت رأس مال أكبر من الاكتتاب العام الأولي (IPO) منذ شركة Ford Motor في عام 1956.
في عام 1983، أطلقت الشركة Apple Lisa في السوق، ولكن تمامًا مثل سابقتها، Apple III، فشلت في تلبية التوقعات. هذه المرة ليس بسبب عيب التصميم ولكن السعر المرتفع والدعم المحدود. في نفس العام، عندما كان مايك ماركولا على وشك التقاعد، سرق ستيف جوبز جون سكالي John Sculley من شركة بيبسي Pepsi ليصبح الرئيس التنفيذي الجديد.
لكن الرئيس التنفيذي الجديد وستيف جوبز لم يكن مناسبًا بشكل جيد في نفس القارب، لذلك نفذ ستيف جوبز دافعه الخفي. في عام 1985، حاول ستيف جوبز التخلص من الرئيس التنفيذي الجديد، لكن تصرفاته جاءت بنتائج عكسية وأدى جانب مجلس الإدارة مع جون سكالي إلى إقالته من مهامه. غادر ليبدأ شركة أخرى تسمى NeXT. كما غادر صديقه، ستيف وزنياك، الشركة في نفس العام تقريبًا.
دعونا نقفز إلى الحدث الذي أعاد الإمبراطور أبل إلى النشر. في عام 1993، طرد مجلس إدارة شركة آبل John Sculley بسبب خط إنتاج غير ناجح. على الفور، تولى مايكل سبيندلر Michael Spindler زمام الأمور، لكنه ارتكب نفس الأخطاء التي ارتكبها سلفه. لذلك، قام مجلس الإدارة بإبعاده عن المنصب في عام 1996، وتولى جيل أميليو Gil Amelio منصب الرئيس التنفيذي الجديد.
أجرى جيل أميليو الكثير من التغييرات، بما في ذلك تقليل القوى العاملة وخفض النفقات. تحت ساعته، استمر سهم الشركة في الاتجاه الهبوطي. أجبره هذا الحدث المؤسف على شراء NeXT، الشركة الثانية لستيف جوبز، مقابل 429 مليون دولار. أعادت هذه الصفقة التجارية ستيف جوبز إلى شركة آبل في فبراير 1997.
بعد خمسة أشهر من لم شمله مع الشركة، جعله مجلس الإدارة الرئيس التنفيذي المؤقت، واستقال جيل أميليو بعد أسبوع. منذ هذه اللحظة وحتى وفاته في أكتوبر 2011، قاد فريقًا تحوليًا بنى إرث Apple الذي أصبح أحد عجائب العالم.
لكن الرئيس التنفيذي الجديد وستيف جوبز لم يكن مناسبًا بشكل جيد في نفس القارب، لذلك نفذ ستيف جوبز دافعه الخفي. في عام 1985، حاول ستيف جوبز التخلص من الرئيس التنفيذي الجديد، لكن تصرفاته جاءت بنتائج عكسية وأدى جانب مجلس الإدارة مع جون سكالي إلى إقالته من مهامه. غادر ليبدأ شركة أخرى تسمى NeXT. كما غادر صديقه، ستيف وزنياك، الشركة في نفس العام تقريبًا.
دعونا نقفز إلى الحدث الذي أعاد الإمبراطور أبل إلى النشر. في عام 1993، طرد مجلس إدارة شركة آبل John Sculley بسبب خط إنتاج غير ناجح. على الفور، تولى مايكل سبيندلر Michael Spindler زمام الأمور، لكنه ارتكب نفس الأخطاء التي ارتكبها سلفه. لذلك، قام مجلس الإدارة بإبعاده عن المنصب في عام 1996، وتولى جيل أميليو Gil Amelio منصب الرئيس التنفيذي الجديد.
أجرى جيل أميليو الكثير من التغييرات، بما في ذلك تقليل القوى العاملة وخفض النفقات. تحت ساعته، استمر سهم الشركة في الاتجاه الهبوطي. أجبره هذا الحدث المؤسف على شراء NeXT، الشركة الثانية لستيف جوبز، مقابل 429 مليون دولار. أعادت هذه الصفقة التجارية ستيف جوبز إلى شركة آبل في فبراير 1997.
بعد خمسة أشهر من لم شمله مع الشركة، جعله مجلس الإدارة الرئيس التنفيذي المؤقت، واستقال جيل أميليو بعد أسبوع. منذ هذه اللحظة وحتى وفاته في أكتوبر 2011، قاد فريقًا تحوليًا بنى إرث Apple الذي أصبح أحد عجائب العالم.
جلبت فترة عمله الثانية في الشركة إلى العالم بعض المنتجات المبتكرة: iMac و iMovie و iPod و iDVD و iTunes و MacBook Pro و iPhone و Apple Store. على الرغم من رحيله، إلا أن إرثه يستمر.
تطور شعار Apple
تطور شعار Apple
في عام 1981، في مؤتمر صحفي، سأل أحد الصحفيين ستيف جوبز عن سبب اختياره اسم Apple. أجاب، "أنا أحب التفاح وأحب أكله". مع هذا الوحي من أيقونة العمل الشهيرة، فليس من المستغرب أنه وجه كل طاقته وموارده لضمان نجاحه.
خضع شعار Apple لتصميمين مهمين، وانتقالات طفيفة في الألوان على مدى العقود الأربعة التي كان موجودًا فيها. ابق معي بينما أطلعك على تطور شعارها. صمم رونالد واين أول شعار في عام 1976.
الحدث الذي دفع إسحاق نيوتن Isaac Newton لاكتشاف قانون الجاذبية ألهمه. وهكذا، سقطت تفاحة على رأسه. كان هذا الشعار يحتوي على تفاحة معلقة فوق رأس إسحاق نيوتن، وبها نقش كتب عليه، "نيوتن ... عقل يسافر إلى الأبد عبر بحار التفكير الغريبة وحدها".
في نفس العام، غيرت الشركة شعارها. لم يكن ستيف جوبز سعيدًا بذلك. كان يعتقد أن نسخة نيوتن معقدة وعفا عليها الزمن ولا تمثل فلسفة الشركة. أراد شيئًا بسيطًا وعصريًا يمزج بين الاسم والشعار.
حصل على الشعار الذي أراده بالضبط بعد استخدام خدمات Job Janoff، مصمم شعار الشركة من Regis McKenna، في عام 1977. قام بتصميم الشعار الأيقوني - Bitten Apple، والذي يعد اليوم أحد الرموز المميزة في التاريخ. كان هذا الإصدار من الشعار يحمل ألوان قوس قزح، واستخدمته الشركة من عام 1977 إلى عام 1998.
الإصدارات الأخرى هي شبه شفافة (1998)، أحادية اللون (1998-2000)، أكوا (2001-2007)، والكروم (الحالي).
عنصر شعار Apple في التصميم
خضع شعار Apple لتصميمين مهمين، وانتقالات طفيفة في الألوان على مدى العقود الأربعة التي كان موجودًا فيها. ابق معي بينما أطلعك على تطور شعارها. صمم رونالد واين أول شعار في عام 1976.
الحدث الذي دفع إسحاق نيوتن Isaac Newton لاكتشاف قانون الجاذبية ألهمه. وهكذا، سقطت تفاحة على رأسه. كان هذا الشعار يحتوي على تفاحة معلقة فوق رأس إسحاق نيوتن، وبها نقش كتب عليه، "نيوتن ... عقل يسافر إلى الأبد عبر بحار التفكير الغريبة وحدها".
في نفس العام، غيرت الشركة شعارها. لم يكن ستيف جوبز سعيدًا بذلك. كان يعتقد أن نسخة نيوتن معقدة وعفا عليها الزمن ولا تمثل فلسفة الشركة. أراد شيئًا بسيطًا وعصريًا يمزج بين الاسم والشعار.
حصل على الشعار الذي أراده بالضبط بعد استخدام خدمات Job Janoff، مصمم شعار الشركة من Regis McKenna، في عام 1977. قام بتصميم الشعار الأيقوني - Bitten Apple، والذي يعد اليوم أحد الرموز المميزة في التاريخ. كان هذا الإصدار من الشعار يحمل ألوان قوس قزح، واستخدمته الشركة من عام 1977 إلى عام 1998.
الإصدارات الأخرى هي شبه شفافة (1998)، أحادية اللون (1998-2000)، أكوا (2001-2007)، والكروم (الحالي).
عنصر شعار Apple في التصميم
يقال إن المعنى موجود في الناس. شعار آبل ماهر في الغموض، وحتى يأتي المؤسسون لشرح النوايا من وراءه، فإن أي تفسير سيبقى مجرد تخمين.
استخدمت Apple طيف قوس قزح الشهير على شعارها الثاني والمقبول والشهير. أظهرت دراسة متأنية أن الشعار لا يتبع الترتيب الطبيعي لألوان قوس قزح - الأحمر والبرتقالي والأصفر والأخضر والأزرق والنيلي والبنفسجي. يشهد هذا التحول المعتاد على رؤية الشركة في الجرأة على أن تكون مختلفة، وهذا ما تمثله في الصناعة.
كما ذكرنا سابقًا، كانت شركة Apple أول شركة تقدم جهاز كمبيوتر بشاشة ملونة إلى العالم، Apple II. يعتقد بعض الناس أنه لتكريم والاحتفال بهذا الإنجاز في تاريخ الشركة، اعتمدت الشركة طيف قوس قزح.
شكل الشعار تعجب آخر. على الرغم من أنها ثمرة التفاح، فإن المعنى عميق. للتوضيح، ربطه بعض الناس بجنة عدن، حيث تناول آدم وحواء لقمة من الفاكهة المحرمة - تعطشًا للمعرفة. لذلك، فإن استخدام منتج Apple سيحسن تجربتك ويخلصك من الجهل.
أيضًا، هناك الجزء المصاب من الشعار. هنا، هناك مدرستان فكريتان. وفقًا للمصمم، روب جانوف Rob Janoff، يجب أن يميزها عن طماطم الكرز وغيرها من الأشياء التي تشبهها إلى حد كبير.
ولكن، المدير الإبداعي لروب، السيد تشيب Mr. Chip، كان له رأي مختلف. بالنسبة له، فإن العضة تعني بايت byte - وهو مصطلح كمبيوتر يشير إلى الصناعة التي تعمل بها الشركة. هذا البيان مناسب أيضًا، ولكن ليس موقف الشركة.
"أحد الألغاز العميقة بالنسبة لي هو شعارنا، رمز الرغبة والمعرفة، المتداخل، مع ألوان قوس قزح بترتيب خاطئ. لا يمكنك أن تحلم بشعار أكثر ملاءمة: الرغبة والمعرفة والأمل والفوضى".
الاقتباس أعلاه هو رأي جان لويس جاسي Jean-Louis Gassée، المدير التنفيذي السابق لشركة Apple.
مدى شهرة شعار Apple
استخدمت Apple طيف قوس قزح الشهير على شعارها الثاني والمقبول والشهير. أظهرت دراسة متأنية أن الشعار لا يتبع الترتيب الطبيعي لألوان قوس قزح - الأحمر والبرتقالي والأصفر والأخضر والأزرق والنيلي والبنفسجي. يشهد هذا التحول المعتاد على رؤية الشركة في الجرأة على أن تكون مختلفة، وهذا ما تمثله في الصناعة.
كما ذكرنا سابقًا، كانت شركة Apple أول شركة تقدم جهاز كمبيوتر بشاشة ملونة إلى العالم، Apple II. يعتقد بعض الناس أنه لتكريم والاحتفال بهذا الإنجاز في تاريخ الشركة، اعتمدت الشركة طيف قوس قزح.
شكل الشعار تعجب آخر. على الرغم من أنها ثمرة التفاح، فإن المعنى عميق. للتوضيح، ربطه بعض الناس بجنة عدن، حيث تناول آدم وحواء لقمة من الفاكهة المحرمة - تعطشًا للمعرفة. لذلك، فإن استخدام منتج Apple سيحسن تجربتك ويخلصك من الجهل.
أيضًا، هناك الجزء المصاب من الشعار. هنا، هناك مدرستان فكريتان. وفقًا للمصمم، روب جانوف Rob Janoff، يجب أن يميزها عن طماطم الكرز وغيرها من الأشياء التي تشبهها إلى حد كبير.
ولكن، المدير الإبداعي لروب، السيد تشيب Mr. Chip، كان له رأي مختلف. بالنسبة له، فإن العضة تعني بايت byte - وهو مصطلح كمبيوتر يشير إلى الصناعة التي تعمل بها الشركة. هذا البيان مناسب أيضًا، ولكن ليس موقف الشركة.
"أحد الألغاز العميقة بالنسبة لي هو شعارنا، رمز الرغبة والمعرفة، المتداخل، مع ألوان قوس قزح بترتيب خاطئ. لا يمكنك أن تحلم بشعار أكثر ملاءمة: الرغبة والمعرفة والأمل والفوضى".
الاقتباس أعلاه هو رأي جان لويس جاسي Jean-Louis Gassée، المدير التنفيذي السابق لشركة Apple.
مدى شهرة شعار Apple
الغموض يثير الفضول. كلما قل عدد الأشخاص الذين يعرفون شيئًا عن شيء ما، زاد رغبتهم في اكتشاف المزيد. استخدمت Apple، منذ إنشائها، الألغاز لجذب العملاء المخلصين. قال ستيف جوبز وشركاؤه المؤسسون القليل عن شعارهم الشهير، تاركين مجالًا للتكهنات.
اليوم، Apple هي أقوى علامة تجارية في العالم. الشركة الوحيدة في العالم التي حققت رأسمال سوقي قدره 1.2 تريليون دولار. كشفت شركة Interbrand، وهي شركة استشارية للعلامات التجارية. بفضل شعارهم القوي وابتكارهم واندفاعهم التسويقي.
في عام 1984، اجتاحت حملة Superbowl من Apple العالم. لا يزال الكثيرون يعتبرونها أنجح حملة Superbowl التي عطلت صناعة التكنولوجيا وجعلت شركة Apple في أذهان الناس عملاق تقني.
هناك دافع تسويقي آخر أدى إلى تكثيف شعبية علامتهم التجارية وهو "فكر بطريقة مختلفة Think Different Campaign" في عام 1997. وقد حاز على الكثير من القلوب.
شعار Bitten Apple موجود في كل مكان. لقد أصبح مرادفًا للأناقة والرفاهية والثروة والموثوقية والابتكار والقوة. لقد أصبح معروفًا للغاية أنه يمثل الشركة بدون اسمها، Apple Inc.
اليوم، Apple هي أقوى علامة تجارية في العالم. الشركة الوحيدة في العالم التي حققت رأسمال سوقي قدره 1.2 تريليون دولار. كشفت شركة Interbrand، وهي شركة استشارية للعلامات التجارية. بفضل شعارهم القوي وابتكارهم واندفاعهم التسويقي.
في عام 1984، اجتاحت حملة Superbowl من Apple العالم. لا يزال الكثيرون يعتبرونها أنجح حملة Superbowl التي عطلت صناعة التكنولوجيا وجعلت شركة Apple في أذهان الناس عملاق تقني.
هناك دافع تسويقي آخر أدى إلى تكثيف شعبية علامتهم التجارية وهو "فكر بطريقة مختلفة Think Different Campaign" في عام 1997. وقد حاز على الكثير من القلوب.
شعار Bitten Apple موجود في كل مكان. لقد أصبح مرادفًا للأناقة والرفاهية والثروة والموثوقية والابتكار والقوة. لقد أصبح معروفًا للغاية أنه يمثل الشركة بدون اسمها، Apple Inc.
