أعلنت Google يوم الثلاثاء عن خطة جديدة لوقف استخدام الملفات الصغيرة المعروفة باسم ملفات تعريف الارتباط cookies لتتبع عادات تصفح الويب للأشخاص، بعد أن تعرضت مقترحاتها السابقة لانتقادات شديدة.
يتعرض عمالقة التكنولوجيا الأمريكيون لضغوط هائلة لإصلاح الطريقة التي يجمعون بها البيانات - فقد فرضت فرنسا غرامة قدرها 150 مليون يورو (169 مليون دولار) على Google في وقت سابق من هذا الشهر بسبب سياسات ملفات تعريف الارتباط.
دافع نشطاء الخصوصية بشدة ضد استخدام ملفات تعريف الارتباط، التي تنقل معلومات المستخدمين في كثير من الأحيان إلى عشرات الشركات في كل مرة يزورون فيها أحد مواقع الويب.
لكن الملفات تشكل العمود الفقري لصناعة الإعلان عبر الإنترنت التي أثبتت أنها مربحة للغاية لشركة Google وعملائها.
قالت الشركة يوم الثلاثاء إنها ستختبر نظامًا جديدًا يسمى "Topics" قالت إنه سيحمي الخصوصية مع الاستمرار في السماح بالإعلانات المستهدفة.
سيستمر تعقب مستخدمي Chrome وستحصل مواقع الويب التي يزورونها وشركاء الإعلان على ثلاثة موضوعات- مواضيع عامة من المفترض أن تتوافق مع اهتماماتهم- بناءً على سجل تصفح المستخدم.
ومع ذلك، قالت الشركة إن عملية إنشاء الموضوعات ستتم بالكامل على جهاز المستخدم- حتى Google نفسها لن تتمكن من الوصول.
سيتمكن المعلنون من الاحتفاظ بالموضوعات لمدة ثلاثة أسابيع فقط، وسيكون لدى مستخدمي Chrome خيار إلغاء الاشتراك تمامًا.
تحل "الموضوعات Topics" محل فكرة سابقة طرحتها Google تسمى "Federated Learning of Cohorts"، والتي تسببت في الذعر بين المعلنين وصناعة الإعلام.
قال النقاد إن نظام FLoC سيسمح لـ Google بتخزين بيانات المستخدم لنفسها وإبعاد الأطراف الثالثة عن الحلقة.
قال Vinay Goel، أحد كبار المسؤولين في Google: "تم إعلام الموضوعات من خلال ما تعلمناه وتعليقات المجتمع واسعة النطاق من تجاربنا السابقة بشأن FLoC، وهي تحل محل اقتراح FLoC الخاص بنا".
واجهت شركات الإنترنت قواعد أكثر صرامة منذ أن أقر الاتحاد الأوروبي قانونًا ضخمًا لخصوصية البيانات في عام 2018 يُلزم الشركات بالسعي للحصول على موافقة مباشرة من المستخدمين قبل تثبيت ملفات تعريف الارتباط على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
قدم نشطاء الخصوصية مئات الشكاوى ضد الشركات بما في ذلك Google و Facebook بحجة أنهم يجعلون الاشتراك أسهل بكثير من الانسحاب.
يتعرض عمالقة التكنولوجيا الأمريكيون لضغوط هائلة لإصلاح الطريقة التي يجمعون بها البيانات - فقد فرضت فرنسا غرامة قدرها 150 مليون يورو (169 مليون دولار) على Google في وقت سابق من هذا الشهر بسبب سياسات ملفات تعريف الارتباط.
دافع نشطاء الخصوصية بشدة ضد استخدام ملفات تعريف الارتباط، التي تنقل معلومات المستخدمين في كثير من الأحيان إلى عشرات الشركات في كل مرة يزورون فيها أحد مواقع الويب.
لكن الملفات تشكل العمود الفقري لصناعة الإعلان عبر الإنترنت التي أثبتت أنها مربحة للغاية لشركة Google وعملائها.
قالت الشركة يوم الثلاثاء إنها ستختبر نظامًا جديدًا يسمى "Topics" قالت إنه سيحمي الخصوصية مع الاستمرار في السماح بالإعلانات المستهدفة.
سيستمر تعقب مستخدمي Chrome وستحصل مواقع الويب التي يزورونها وشركاء الإعلان على ثلاثة موضوعات- مواضيع عامة من المفترض أن تتوافق مع اهتماماتهم- بناءً على سجل تصفح المستخدم.
ومع ذلك، قالت الشركة إن عملية إنشاء الموضوعات ستتم بالكامل على جهاز المستخدم- حتى Google نفسها لن تتمكن من الوصول.
سيتمكن المعلنون من الاحتفاظ بالموضوعات لمدة ثلاثة أسابيع فقط، وسيكون لدى مستخدمي Chrome خيار إلغاء الاشتراك تمامًا.
تحل "الموضوعات Topics" محل فكرة سابقة طرحتها Google تسمى "Federated Learning of Cohorts"، والتي تسببت في الذعر بين المعلنين وصناعة الإعلام.
قال النقاد إن نظام FLoC سيسمح لـ Google بتخزين بيانات المستخدم لنفسها وإبعاد الأطراف الثالثة عن الحلقة.
قال Vinay Goel، أحد كبار المسؤولين في Google: "تم إعلام الموضوعات من خلال ما تعلمناه وتعليقات المجتمع واسعة النطاق من تجاربنا السابقة بشأن FLoC، وهي تحل محل اقتراح FLoC الخاص بنا".
واجهت شركات الإنترنت قواعد أكثر صرامة منذ أن أقر الاتحاد الأوروبي قانونًا ضخمًا لخصوصية البيانات في عام 2018 يُلزم الشركات بالسعي للحصول على موافقة مباشرة من المستخدمين قبل تثبيت ملفات تعريف الارتباط على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
قدم نشطاء الخصوصية مئات الشكاوى ضد الشركات بما في ذلك Google و Facebook بحجة أنهم يجعلون الاشتراك أسهل بكثير من الانسحاب.
