قضت هيئة تنظيم المنافسة في المملكة المتحدة رسميًا بإلغاء عملية استحواذ شركة Meta الأم لشركة Facebook على Giphy، بعد عام ونصف من إعلان عملاق وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة أنها تستحوذ على موقع الويب الشهير لإنشاء صور GIF ومشاركتها. في بيان صحفي، قالت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) Competition and Markets Authority إنها توصلت إلى القرار بعد أن توصلت تحقيقاتها إلى أن الاستحواذ قد يضر بالمنافسة بين منصات التواصل الاجتماعي. وأن مخاوفها "لا يمكن معالجتها إلا من خلال قيام Facebook ببيع Giphy بالكامل إلى مشتر معتمد".
قالت CMA إن عملية الاستحواذ يمكن استخدامها لرفض أو تقييد وصول المنصات الأخرى إلى Giphy GIFs وجذب المزيد من الزيارات إلى Facebook و WhatsApp و Instagram. كما أثار مخاوف من أنه يمكن استخدامه لمطالبة منصات أخرى بتوفير المزيد من البيانات للوصول إلى صور GIF. أخيرًا، تعتقد هيئة أسواق المال أيضًا أن خدمات Giphy الإعلانية كان من الممكن أن تتنافس مع Meta، ولكن تم إغلاقها نتيجة للاندماج.
قال Stuart McIntosh رئيس مجموعة التحقيق المستقلة في بيان، في إشارة إلى Meta: "لقد أزاح الارتباط بين Facebook وGiphy بالفعل منافسًا محتملاً في سوق الإعلانات المصورة". "بدون اتخاذ إجراء، سيسمح أيضًا لـ Facebook بزيادة قوتها السوقية الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر، من خلال التحكم في وصول المنافسين إلى Giphy GIFs".
قال McIntosh: "من خلال مطالبة Facebook ببيع Giphy، فإننا نحمي الملايين من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ونعزز المنافسة والابتكار في مجال الإعلان الرقمي".
ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز سابقًا أن هذه ستكون المرة الأولى التي يحاول فيها CMA فك عملية استحواذ مكتملة من قبل عملاق التكنولوجيا. على الرغم من أن Meta قد تستأنف القرار، فإن قرار الهيئة التنظيمية في المملكة المتحدة يضع سابقة ملحوظة لمشتريات التكنولوجيا الكبيرة في المستقبل.
على الرغم من كونه رائدًا، إلا أن قرار هيئة أسواق المال لم يكن مفاجأة كاملة بعد أن جاء تقرير النتائج الأولية الصادر في أغسطس عن ضرورة إلغاء الصفقة.
قالت CMA إن عملية الاستحواذ يمكن استخدامها لرفض أو تقييد وصول المنصات الأخرى إلى Giphy GIFs وجذب المزيد من الزيارات إلى Facebook و WhatsApp و Instagram. كما أثار مخاوف من أنه يمكن استخدامه لمطالبة منصات أخرى بتوفير المزيد من البيانات للوصول إلى صور GIF. أخيرًا، تعتقد هيئة أسواق المال أيضًا أن خدمات Giphy الإعلانية كان من الممكن أن تتنافس مع Meta، ولكن تم إغلاقها نتيجة للاندماج.
قال Stuart McIntosh رئيس مجموعة التحقيق المستقلة في بيان، في إشارة إلى Meta: "لقد أزاح الارتباط بين Facebook وGiphy بالفعل منافسًا محتملاً في سوق الإعلانات المصورة". "بدون اتخاذ إجراء، سيسمح أيضًا لـ Facebook بزيادة قوتها السوقية الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر، من خلال التحكم في وصول المنافسين إلى Giphy GIFs".
قال McIntosh: "من خلال مطالبة Facebook ببيع Giphy، فإننا نحمي الملايين من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ونعزز المنافسة والابتكار في مجال الإعلان الرقمي".
ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز سابقًا أن هذه ستكون المرة الأولى التي يحاول فيها CMA فك عملية استحواذ مكتملة من قبل عملاق التكنولوجيا. على الرغم من أن Meta قد تستأنف القرار، فإن قرار الهيئة التنظيمية في المملكة المتحدة يضع سابقة ملحوظة لمشتريات التكنولوجيا الكبيرة في المستقبل.
على الرغم من كونه رائدًا، إلا أن قرار هيئة أسواق المال لم يكن مفاجأة كاملة بعد أن جاء تقرير النتائج الأولية الصادر في أغسطس عن ضرورة إلغاء الصفقة.
We’ve directed #Facebook to sell Giphy after finding the takeover could reduce competition between social media platforms and increase Facebook’s already significant market power. pic.twitter.com/yRaPxMR43z
— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) November 30, 2021
رداً على القرار، قال Robin Koch مدير اتصالات السياسة بالاتحاد الأوروبي في Meta، إن الشركة تدرس جميع خياراتها، بما في ذلك الاستئناف. قال Koch في بيان لموقع The Verge: "كل من المستهلكين و Giphy هم أفضل حالًا بدعم من بنيتنا التحتية، ومواهبنا، ومواردنا". "معًا، سيعزز Meta و Giphy منتج Giphy لملايين الأشخاص والشركات والمطورين وشركاء API في المملكة المتحدة وحول العالم الذين يستخدمون Giphy يوميًا، مما يوفر المزيد من الخيارات للجميع".
كما عارضت Meta في السابق مخاوف المنافسة لدى CMA، واقترحت أنه لم تكن هناك فرصة على الإطلاق لأن تصبح أعمال Giphy الإعلانية في مجال الإعلانات منافسًا قويًا. رداً على تحقيق المنظم، جادلت الشركة بأن Giphy ليس لديها "جمهور ذو مغزى خاص بها"، وعندما أعلنت عن الاستحواذ، قالت Meta إنها وفرت 50% من إجمالي حركة مرور Giphy. وقالت أيضًا "سيستمر المطورون وشركاء واجهة برمجة التطبيقات في الحصول على نفس الوصول إلى واجهات برمجة تطبيقات Giphy".
ردًا على النتائج المؤقتة لهيئة أسواق المال، قالت Meta إن الجهة التنظيمية كانت "ترسل رسالة تقشعر لها الأبدان إلى رواد الأعمال المبتدئين: لا تبني شركات جديدة لأنك لن تكون قادرًا على بيعها".
على الرغم من تعهد Meta بالعمل مع هيئة أسواق المال في تحقيقاتها، فرضت الهيئة التنظيمية مؤخرًا غرامة قدرها 50 مليون جنيه إسترليني (70 مليون دولار) على الشركة لعدم امتثالها لشروط أمر التنفيذ الأولي. قال المنظم إن Meta "ترفض عن قصد الإبلاغ عن جميع المعلومات المطلوبة" حول امتثالها للأمر.
كانت Giphy قد جمعت 150 مليون دولار من التمويل منذ تأسيسها، لكنها لم تحقق ربحًا حتى الآن قبل الاستحواذ عليها، وبحسب ما ورد نفد المال. كان سعر بيعها إلى Meta 315 مليون دولار، وهو أقل من التقييم السابق الذي قدمه لها المستثمرون، وعلامة على مشاكلها المالية. بينما كان تحقيق CMA مستمرًا، لم يتمكن موظفو Giphy الذين يزيد عددهم عن 100 موظفًا من أن يصبحوا موظفين كاملين في Meta، على الرغم من أن Meta كانت تدفع فواتير الشركة لمواصلة عملها.
يعد تحقيق CMA جزءًا من موجة أوسع من التدقيق يتم دفعها لعمليات الاستحواذ على التكنولوجيا في السنوات الأخيرة، ويتناقض تمامًا مع الوقت الذي تمكنت فيه Meta من شراء شركات ناشئة مثل Instagram و WhatsApp و Oculus مع القليل من التحدي نسبيًا. فتحت جهات تنظيمية متعددة، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي، تحقيقات في استحواذ Meta على Kustomer، وهي منصة خدمات عملاء للشركات. وفي الوقت نفسه، أثارت هيئة أسواق المال أيضًا اعتراضات على شراء Nvidia لشركة Arm المصممة للرقاقة، وهي عملية استحواذ أخرى اجتذبت الكثير من تدقيق مكافحة الاحتكار من المنظمين في جميع أنحاء العالم.
كما عارضت Meta في السابق مخاوف المنافسة لدى CMA، واقترحت أنه لم تكن هناك فرصة على الإطلاق لأن تصبح أعمال Giphy الإعلانية في مجال الإعلانات منافسًا قويًا. رداً على تحقيق المنظم، جادلت الشركة بأن Giphy ليس لديها "جمهور ذو مغزى خاص بها"، وعندما أعلنت عن الاستحواذ، قالت Meta إنها وفرت 50% من إجمالي حركة مرور Giphy. وقالت أيضًا "سيستمر المطورون وشركاء واجهة برمجة التطبيقات في الحصول على نفس الوصول إلى واجهات برمجة تطبيقات Giphy".
ردًا على النتائج المؤقتة لهيئة أسواق المال، قالت Meta إن الجهة التنظيمية كانت "ترسل رسالة تقشعر لها الأبدان إلى رواد الأعمال المبتدئين: لا تبني شركات جديدة لأنك لن تكون قادرًا على بيعها".
على الرغم من تعهد Meta بالعمل مع هيئة أسواق المال في تحقيقاتها، فرضت الهيئة التنظيمية مؤخرًا غرامة قدرها 50 مليون جنيه إسترليني (70 مليون دولار) على الشركة لعدم امتثالها لشروط أمر التنفيذ الأولي. قال المنظم إن Meta "ترفض عن قصد الإبلاغ عن جميع المعلومات المطلوبة" حول امتثالها للأمر.
كانت Giphy قد جمعت 150 مليون دولار من التمويل منذ تأسيسها، لكنها لم تحقق ربحًا حتى الآن قبل الاستحواذ عليها، وبحسب ما ورد نفد المال. كان سعر بيعها إلى Meta 315 مليون دولار، وهو أقل من التقييم السابق الذي قدمه لها المستثمرون، وعلامة على مشاكلها المالية. بينما كان تحقيق CMA مستمرًا، لم يتمكن موظفو Giphy الذين يزيد عددهم عن 100 موظفًا من أن يصبحوا موظفين كاملين في Meta، على الرغم من أن Meta كانت تدفع فواتير الشركة لمواصلة عملها.
يعد تحقيق CMA جزءًا من موجة أوسع من التدقيق يتم دفعها لعمليات الاستحواذ على التكنولوجيا في السنوات الأخيرة، ويتناقض تمامًا مع الوقت الذي تمكنت فيه Meta من شراء شركات ناشئة مثل Instagram و WhatsApp و Oculus مع القليل من التحدي نسبيًا. فتحت جهات تنظيمية متعددة، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي، تحقيقات في استحواذ Meta على Kustomer، وهي منصة خدمات عملاء للشركات. وفي الوقت نفسه، أثارت هيئة أسواق المال أيضًا اعتراضات على شراء Nvidia لشركة Arm المصممة للرقاقة، وهي عملية استحواذ أخرى اجتذبت الكثير من تدقيق مكافحة الاحتكار من المنظمين في جميع أنحاء العالم.
