Apple is pushing ahead with privacy despite opposition
يجب أن يبدأ تحديث البرنامج الذي يشغل ما يقرب من مليار جهاز iPhone حول العالم في الوصول هذا الأسبوع، مع ميزة خصوصية محسّنة يخشى النقاد أن تفسد عالم الإعلان عبر الإنترنت.
تبدأ Apple بمطالبة صانعي التطبيقات بإخبار المستخدمين بمعلومات التتبع التي يرغبون في جمعها والحصول على إذن للقيام بذلك، أثناء عرض ما يشار إليه بملصقات الخصوصية.
تسببت الخطوة التي اتخذتها شركة Apple، التي ظلت قيد العمل منذ شهور، في حدوث خلاف كبير مع فيسبوك ومنافسين تقنيين آخرين، ويمكن أن يكون لها آثار كبيرة على خصوصية البيانات والنظام البيئي للجوّال.
تمثل الإعلانات الرقمية شريان الحياة لعمالقة الإنترنت، مثل Google و Facebook، ويُنسب إليها الدفع مقابل وفرة المحتوى والخدمات المجانية عبر الإنترنت.
يلزم تحديث البرنامج لنظام التشغيل iOS الذي يعمل على تشغيل أجهزة iPhone و iPad و iPod التي تتميز بشفافية تتبع التطبيقات، مما يمنع التطبيقات من تتبع المستخدمين أو الوصول إلى معلومات تعريف الجهاز دون إذن.
قالت Apple هذا الأسبوع في رسالة عبر الإنترنت للمطورين: ما لم تحصل على إذن من المستخدم لتمكين التتبع، فإن قيمة معرّف إعلان الجهاز ستكون كلها أصفارًا وقد لا تتعقبها.
المطلب، الذي تبناه بعض المطورين مبكرًا، ينطبق على جميع تطبيقات iOS اعتبارًا من يوم الاثنين، وفقًا لشركة Apple.
قال محللون إن الميزة الجديدة يمكن أن تقلب اقتصاد التطبيقات إلى جانب الإعلانات الرقمية، ووصفوا السياسة الجديدة بأنها عامل تغيير. وأضافوا: من المستحيل استبعاد حقيقة أن الإعلان الرقمي للهاتف المحمول يتم من خلال ما تعرف Apple أنه يتم تتبعه، وأن إزالة هذا النشاط صراحة من النظام البيئي يتطلب تغيير نموذج تشغيل الهاتف المحمول.
مع وجود أكثر من مليار جهاز iOS قيد الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم، فإن التغيير في نظام تشغيل الأجهزة المحمولة الذي من المحتمل أن يعيق فعالية الإعلان الرقمي قد يكون كبيرًا.
عادةً ما يتم الدفع لمنصات الإعلان فقط عندما يتخذ شخص ما إجراءً مثل النقر فوق رسالة تسويقية.
تصبح الإعلانات غير ملائمة لأن المعلومات الأقل عن المستخدمين يمكن أن تعني نقرات أقل، وبالتالي، أرباحًا أقل.
ازدهرت تطبيقات الأجهزة المحمولة والإنترنت بشكل عام من خلال توفير معلومات وألعاب مجانية، مع الإعلانات التي تجلب الأموال للحفاظ على تشغيل مراكز البيانات وتدفق الإيرادات.
وبينما قد يتم منح بعض الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة iPhone إذنًا للتتبع، يخشى المسوقون أن يختار الكثيرون الخصوصية.
وحذر Facebook في وقت مبكر من هذا العام من أن تغيير Apple لنظام تشغيل الهاتف المحمول من المحتمل أن يجعل استهداف الإعلانات أكثر صعوبة.
قال Mark Zuckerberg: أصبحت Apple واحدة من أكبر منافسي Facebook من خلال خدمة المراسلة iMessage المنافسة، إلى جانب إحكام قبضتها على App Store، البوابة الوحيدة لتطبيقات iPhone. وأضاف: لدى Apple حافز لاستخدام موقعها المهيمن عبر منصتها للتدخل في كيفية عمل تطبيقاتنا وغيرها، وهو ما تفعله بانتظام لصالح تطبيقاتها.
أشار عملاق وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن إجراءات Apple الجديدة لجمع البيانات والإعلانات المستهدفة تضر الشركات الصغيرة.
دافع Tim Cook عن هذه الخطوة، قائلاً: يجب على الفرد التحكم فيما إذا كان سيتم تعقبه أم لا، ومن لديه بياناته. ولا تزال التطبيقات قادرة على استهداف الإعلانات السياقية بناءً على ما يفعله المستخدمون أثناء الجلسات.
قال أحد المحللين: إن التقدم في الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات يجب أن يساعد الأنظمة الأساسية على الاستهداف الفعال ببيانات أقل عن المستخدمين. وأضاف: يجب على المعلنين البقاء على اتصال مع الناس دون مطاردتهم، وهو أمر جيد للمستهلك وجيد للعلامات التجارية، وأعتقد أن شركة Apple على حق، كما يجب أن نطمح دائمًا إلى الشفافية.
تبدأ Apple بمطالبة صانعي التطبيقات بإخبار المستخدمين بمعلومات التتبع التي يرغبون في جمعها والحصول على إذن للقيام بذلك، أثناء عرض ما يشار إليه بملصقات الخصوصية.
تسببت الخطوة التي اتخذتها شركة Apple، التي ظلت قيد العمل منذ شهور، في حدوث خلاف كبير مع فيسبوك ومنافسين تقنيين آخرين، ويمكن أن يكون لها آثار كبيرة على خصوصية البيانات والنظام البيئي للجوّال.
تمثل الإعلانات الرقمية شريان الحياة لعمالقة الإنترنت، مثل Google و Facebook، ويُنسب إليها الدفع مقابل وفرة المحتوى والخدمات المجانية عبر الإنترنت.
يلزم تحديث البرنامج لنظام التشغيل iOS الذي يعمل على تشغيل أجهزة iPhone و iPad و iPod التي تتميز بشفافية تتبع التطبيقات، مما يمنع التطبيقات من تتبع المستخدمين أو الوصول إلى معلومات تعريف الجهاز دون إذن.
قالت Apple هذا الأسبوع في رسالة عبر الإنترنت للمطورين: ما لم تحصل على إذن من المستخدم لتمكين التتبع، فإن قيمة معرّف إعلان الجهاز ستكون كلها أصفارًا وقد لا تتعقبها.
المطلب، الذي تبناه بعض المطورين مبكرًا، ينطبق على جميع تطبيقات iOS اعتبارًا من يوم الاثنين، وفقًا لشركة Apple.
قال محللون إن الميزة الجديدة يمكن أن تقلب اقتصاد التطبيقات إلى جانب الإعلانات الرقمية، ووصفوا السياسة الجديدة بأنها عامل تغيير. وأضافوا: من المستحيل استبعاد حقيقة أن الإعلان الرقمي للهاتف المحمول يتم من خلال ما تعرف Apple أنه يتم تتبعه، وأن إزالة هذا النشاط صراحة من النظام البيئي يتطلب تغيير نموذج تشغيل الهاتف المحمول.
مع وجود أكثر من مليار جهاز iOS قيد الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم، فإن التغيير في نظام تشغيل الأجهزة المحمولة الذي من المحتمل أن يعيق فعالية الإعلان الرقمي قد يكون كبيرًا.
عادةً ما يتم الدفع لمنصات الإعلان فقط عندما يتخذ شخص ما إجراءً مثل النقر فوق رسالة تسويقية.
تصبح الإعلانات غير ملائمة لأن المعلومات الأقل عن المستخدمين يمكن أن تعني نقرات أقل، وبالتالي، أرباحًا أقل.
ازدهرت تطبيقات الأجهزة المحمولة والإنترنت بشكل عام من خلال توفير معلومات وألعاب مجانية، مع الإعلانات التي تجلب الأموال للحفاظ على تشغيل مراكز البيانات وتدفق الإيرادات.
وبينما قد يتم منح بعض الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة iPhone إذنًا للتتبع، يخشى المسوقون أن يختار الكثيرون الخصوصية.
وحذر Facebook في وقت مبكر من هذا العام من أن تغيير Apple لنظام تشغيل الهاتف المحمول من المحتمل أن يجعل استهداف الإعلانات أكثر صعوبة.
قال Mark Zuckerberg: أصبحت Apple واحدة من أكبر منافسي Facebook من خلال خدمة المراسلة iMessage المنافسة، إلى جانب إحكام قبضتها على App Store، البوابة الوحيدة لتطبيقات iPhone. وأضاف: لدى Apple حافز لاستخدام موقعها المهيمن عبر منصتها للتدخل في كيفية عمل تطبيقاتنا وغيرها، وهو ما تفعله بانتظام لصالح تطبيقاتها.
أشار عملاق وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن إجراءات Apple الجديدة لجمع البيانات والإعلانات المستهدفة تضر الشركات الصغيرة.
دافع Tim Cook عن هذه الخطوة، قائلاً: يجب على الفرد التحكم فيما إذا كان سيتم تعقبه أم لا، ومن لديه بياناته. ولا تزال التطبيقات قادرة على استهداف الإعلانات السياقية بناءً على ما يفعله المستخدمون أثناء الجلسات.
قال أحد المحللين: إن التقدم في الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات يجب أن يساعد الأنظمة الأساسية على الاستهداف الفعال ببيانات أقل عن المستخدمين. وأضاف: يجب على المعلنين البقاء على اتصال مع الناس دون مطاردتهم، وهو أمر جيد للمستهلك وجيد للعلامات التجارية، وأعتقد أن شركة Apple على حق، كما يجب أن نطمح دائمًا إلى الشفافية.
