أحد أشهر عبارات Steve Jobs، أحد مؤسسي شركة Apple
والرئيس التنفيذي السابق لها، "One More Thing"، هو موضوع دعوى قضائية بين شركة
Apple وشركة Swatch Group AG
السويسرية لصناعة الساعات.
على الرغم من أن العبارة مرتبطة بسهولة بوظائف،
إلا أن Swatch اتخذت خطوات لوضع علامة تجارية على الكلمات منذ عدة سنوات، والتي كان
لها تأثير مزعج في شركة Apple. تعود المعركة إلى نصف عقد من الزمان، لكن حكمًا
أصدره قاضٍ في لندن يوم الاثنين، 29 مارس، ربما يكون قد حسم الأمور- لصالح Swatch،
وفقًا لتقرير BNN Bloomberg.
لم يكن Steve Jobs من قال ذلك
قال القاضي Iain Purvis إن محاولة Swatch لتسجيل
عبارة "One more thing" كعلامة تجارية ربما تكون قد صممت من أجل النهوض من شركة Apple. لكنه أشار إلى أنه لا يوجد شيء يمنعها من القيام بذلك- وأن العبارة لم يتم
ذكرها على الأرجح من قبل Jobs، ولكن من قبل المحقق التلفزيوني Columbo.
قال Purvis أيضًا إن ضابطًا سابقًا في المحكمة كان
مخطئًا عندما أشار إلى أن "نوايا Swatch تجاوزت الخط الفاصل بين الاستخدام
المناسب وغير المناسب للعلامة التجارية",
Apple مقابل Swatch
كانت Apple و Swatch تتقاتلان بعضهما البعض على الأقل منذ عام 2015. قد تكون Swatch هي السبب وراء اختيار Apple تسمية
Apple
Watch بهذا الاسم، بدلاً من "iWatch" كما يُشاع --- وكان من الممكن أن تكون متوافقة مع iMac و iPod و iTunes و iPhone و iPad. في ذلك الوقت، جادل محامو Swatch بأن iWatch بدت
قريبة جدًا من iSwatch و Swatch، وهما
علامتان تجاريتان تمتلكهما بالفعل.
التقطت Swatch بعد ذلك ما يبدو تمامًا مثل لقطة في Apple، من خلال تقديم العلامة التجارية "Tick different".
أثار هذا الشعار الأيقوني "Think different"، والذي اشتهرت به شركة Apple في إعلاناتها في أواخر التسعينيات من القرن الماضي وكان له تأثير
كبير.
"One More Thing"
استخدم Steve Jobs، الذي ستخلد ذكراه قريبًا في
الحديقة الوطنية للأبطال الأمريكيين في الولايات المتحدة، عبارة "One More Thing" بانتظام خلال فترة عمله في شركة Apple. كما
توحي الكلمات، فقد كان القصد منها أن تكون علامة تعجب في نهاية أحداث Apple (أطلق عليها لاحقًا اسم "Stevenotes") لإظهار منتج إضافي كان في جعبة Apple.
كان أول إعلان عن "One more thing" هو جهاز Apple AirPort Wi-Fi في عام 1999. بعد ذلك، استخدم Jobs العبارة كثيرًا لدرجة أنها
أصبحت جزءًا متوقعًا بفارغ الصبر من أحداث Apple.
بعد Jobs، استخدمها المسئولون
التنفيذيون في شركة Apple بشكل أقل كثيرًا- على الرغم من أن Tim Cook نفض الغبار عن
الكلمات الخاصة بمقدمة Apple Watch
الأصلية، ومؤخراً، iPhone X.
