Microsoft Trolls Apple With Surface Pro vs. "BackBook" Ad
من المؤكد أن التنافس بين Apple وMicrosoft قد هدأ كثيرًا منذ تسعينيات القرن الماضي عندما كانت الشركتان على ما يبدو تخوضان سلسلة لا تنتهي من المعارك القانونية وغيرها ضد بعضهما البعض من أجل هيمنة الكمبيوتر الشخصي. ولكن حتى لو تحسنت العلاقات بشكل عام بين عملاقي التكنولوجيا، فإن هذا لا يعني أن Microsoft تتفوق على إحياء الخلاف القديم لأغراض التسويق.
في إعلان قصير مصمم للترويج لـ Microsoft Surface Pro 2-in-1s، تلتقط Microsoft لقطة مستترة لشركة Apple من خلال مقارنة أجهزتها الخاصة بـ "BackBook" الأقل شأناً. بالنسبة لأولئك الذين يتابعون التتبع في المنزل، من الواضح أن BackBook هو بديل لجهاز MacBook من Apple.
في إعلان قصير مصمم للترويج لـ Microsoft Surface Pro 2-in-1s، تلتقط Microsoft لقطة مستترة لشركة Apple من خلال مقارنة أجهزتها الخاصة بـ "BackBook" الأقل شأناً. بالنسبة لأولئك الذين يتابعون التتبع في المنزل، من الواضح أن BackBook هو بديل لجهاز MacBook من Apple.
مقارنة مثيل التفاح مع البرتقال Comparing Proverbial Apples to Oranges
يتمثل جوهر الإعلان في أن Surface Pro هو جهاز أكثر تنوعًا بكثير من جهاز MacBook، حيث يتميز بالقدرة على فصل لوحة المفاتيح الخاصة به لاستخدامها كجهاز لوحي، جنبًا إلى جنب مع مسند مدمج وغير ذلك الكثير. تم تصوير الكمبيوتر المحمول من Apple (أو بالأحرى، العلامة التجارية العامة البديلة X المستوحاة من Apple) على خلفية قاتمة، حيث فشل في القيام بأي شيء مثير تقريبًا.
المقارنة، بالطبع، غير عادلة إلى حد ما. جهاز MacBook ليس جهازًا هجينًا مثل Surface Pro، وهو مصمم للعمل كجهاز كمبيوتر محمول تقليدي. ستكون المقارنة الأكثر ملاءمة مع iPad Pro، الذي يوفر لوحة مفاتيح قابلة للفصل، ويمكن استخدامه كجهاز لوحي. (بالإضافة إلى أنه يدير نظام التشغيل iPadOS من Apple، لأولئك الذين يعتبرون ذلك نقطة بيع كبيرة على منتج Microsoft Windows).
The 2-in-1 range of Surface devices come with laptop-to-tablet versatility, enabling you work from anywhere, anytime. Sign up for a demo. pic.twitter.com/p9vTM3wMAu
— Microsoft India (@MicrosoftIndia) March 24, 2021
تمت مشاركة إعلان Microsoft Surface Pro على حساب Microsoft India Twitter الخاص بالشركة. تنتهي بشاشة تطلب من المشاهدين "الترقية إلى Surface".
ملاحظات نصية مصاحبة:
"تأتي مجموعة أجهزة Surface 2 في 1 مع تعدد الاستخدامات من كمبيوتر محمول إلى جهاز لوحي، مما يتيح لك العمل من أي مكان وفي أي وقت. اشترك للحصول على عرض توضيحي".
حتى الآن، تمت مشاهدة الإعلان أكثر من 1.1 مليون مرة. ليس من الواضح ما إذا كانت Microsoft لديها خطط لطرح الحملة دوليًا، أو لإنشاء إعلانات متابعة في نفس السلسلة.
المرح في Rivals
تتجنب Apple عادةً مقارنة منتجاتها بتلك التي يصنعها المنافسون هذه الأيام. ومع ذلك، يمكن القول إنها ساعدت في إنشاء هذا النوع الفرعي من الإعلانات التجارية التقنية التي تسخر من المنافسين- ربما على الأخص مع سلسلة إعلانات "Get A Mac" التي تم عرضها من عام 2006 إلى عام 2009.
تضمنت تلك الإعلانات مقارنات كوميدية بين الممثلين الذين يمثلون كل من أجهزة Mac و Windows، حيث تم تقديم الأول على أنه مفعم بالثقة بالنفس، والأخير على أنه ممل قليلاً.
