Google explores alternative to Apple’s new anti-tracking feature
تستكشف Google بديلاً لميزة مكافحة التتبع الجديدة لشركة Apple، وهي أحدث علامة على أن صناعة الإنترنت تتبنى ببطء خصوصية المستخدم، وفقًا لأشخاص على دراية بالموضوع.
داخليًا، يناقش عملاق البحث كيف يمكنه تقييد جمع البيانات والتتبع عبر التطبيقات على نظام التشغيل Android بطريقة أقل صرامة من حل Apple، كما قال الأشخاص، الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم أثناء مناقشة الخطط الخاصة.
تحاول Google الموازنة بين الطلبات المتزايدة للمستهلكين المهتمين بالخصوصية والاحتياجات المالية للمطورين والمعلنين. تسعى وحدة Alphabet Inc للحصول على مدخلات من أصحاب المصلحة هؤلاء، على غرار الطريقة التي تعمل بها ببطء على تطوير معيار خصوصية جديد لتصفح الويب يسمى Privacy Sandbox.
مع أكثر من 100 مليار دولار من مبيعات الإعلانات الرقمية السنوية، تمتلك Google مصلحة راسخة في مساعدة الشركاء على مواصلة تحقيق الإيرادات من خلال استهداف الإعلانات لمستخدمي أجهزة Android وقياس أداء تلك المواقع التسويقية.
قال متحدث باسم Google في بيان: "نحن نبحث دائمًا عن طرق للعمل مع المطورين لرفع مستوى الخصوصية مع تمكين نظام إيكولوجي صحي للتطبيقات مدعوم بالإعلانات".
في تحديث برنامج قادم لأجهزة iPhone و iPad، يسمى iOS 14.5 و iPadOS 14.5، تضيف Apple ميزة جديدة تسمى شفافية تتبع التطبيقات. تتيح الأداة للمستهلكين اختيار ما إذا كان يمكن للتطبيقات جمع بيانات عنها عبر تطبيقات ومواقع ويب أخرى. هزت الخطوة الوشيكة صناعة الإعلان الرقمي. اشتكت شركة Facebook وشركات أخرى من أن الميزة ستحد من قدرتها على تقديم إعلانات مخصصة بشكل فعال وتوليد الإيرادات.
من المرجح أن يكون حل Google أقل صرامة ولن يتطلب موجهًا للاشتراك في تتبع البيانات مثل Apple، كما قال الأشخاص. لا يزال استكشاف بديل Android لميزة Apple في مراحله الأولى، ولم تقرر Google متى أو ما إذا كانت ستمضي قدمًا في التغييرات.
على iPhone، تقدم Google للمطورين إطار عمل حتى يتمكنوا من تحقيق الدخل من تطبيقاتهم باستخدام إعلانات Google. في مدونة حديثة، قالت Google إن تحديث تتبع الإعلانات من Apple يعني أن المطورين "قد يرون تأثيرًا كبيرًا" على عائدات إعلاناتهم.
لإبقاء المعلنين سعداء أثناء تحسين الخصوصية، تشير المناقشات حول حل Android من Google إلى أنه قد يكون مشابهًا لتغييرات متصفح الويب Chrome المخطط لها، على حد قول الأشخاص. قالت الشركة في عام 2020 إنها تعتزم التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome في غضون عامين. أعادت Google التأكيد على تلك الخطة في وقت سابق من هذا العام. ملفات تعريف الارتباط هي وسيلة لمواقع الويب لتتبع المستخدمين في جميع أنحاء الويب لتقديم إعلانات أكثر تخصيصًا لهم.
يسمح بديل الويب من Google، والمعروف باسم Privacy Sandbox، ببعض استهداف الإعلانات مع جمع بيانات أقل تحديدًا. كجزء من هذا الحل، طورت الشركة تقنية تسمى Federated Learning of Cohorts التي تتيح للمعلنين استهداف مجموعات من الأشخاص ذوي الاهتمامات المتشابهة بدلاً من الأفراد. من المحتمل أن تتخذ Google نهجًا مشابهًا مع Android.
داخليًا، يناقش عملاق البحث كيف يمكنه تقييد جمع البيانات والتتبع عبر التطبيقات على نظام التشغيل Android بطريقة أقل صرامة من حل Apple، كما قال الأشخاص، الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم أثناء مناقشة الخطط الخاصة.
تحاول Google الموازنة بين الطلبات المتزايدة للمستهلكين المهتمين بالخصوصية والاحتياجات المالية للمطورين والمعلنين. تسعى وحدة Alphabet Inc للحصول على مدخلات من أصحاب المصلحة هؤلاء، على غرار الطريقة التي تعمل بها ببطء على تطوير معيار خصوصية جديد لتصفح الويب يسمى Privacy Sandbox.
مع أكثر من 100 مليار دولار من مبيعات الإعلانات الرقمية السنوية، تمتلك Google مصلحة راسخة في مساعدة الشركاء على مواصلة تحقيق الإيرادات من خلال استهداف الإعلانات لمستخدمي أجهزة Android وقياس أداء تلك المواقع التسويقية.
قال متحدث باسم Google في بيان: "نحن نبحث دائمًا عن طرق للعمل مع المطورين لرفع مستوى الخصوصية مع تمكين نظام إيكولوجي صحي للتطبيقات مدعوم بالإعلانات".
في تحديث برنامج قادم لأجهزة iPhone و iPad، يسمى iOS 14.5 و iPadOS 14.5، تضيف Apple ميزة جديدة تسمى شفافية تتبع التطبيقات. تتيح الأداة للمستهلكين اختيار ما إذا كان يمكن للتطبيقات جمع بيانات عنها عبر تطبيقات ومواقع ويب أخرى. هزت الخطوة الوشيكة صناعة الإعلان الرقمي. اشتكت شركة Facebook وشركات أخرى من أن الميزة ستحد من قدرتها على تقديم إعلانات مخصصة بشكل فعال وتوليد الإيرادات.
من المرجح أن يكون حل Google أقل صرامة ولن يتطلب موجهًا للاشتراك في تتبع البيانات مثل Apple، كما قال الأشخاص. لا يزال استكشاف بديل Android لميزة Apple في مراحله الأولى، ولم تقرر Google متى أو ما إذا كانت ستمضي قدمًا في التغييرات.
على iPhone، تقدم Google للمطورين إطار عمل حتى يتمكنوا من تحقيق الدخل من تطبيقاتهم باستخدام إعلانات Google. في مدونة حديثة، قالت Google إن تحديث تتبع الإعلانات من Apple يعني أن المطورين "قد يرون تأثيرًا كبيرًا" على عائدات إعلاناتهم.
لإبقاء المعلنين سعداء أثناء تحسين الخصوصية، تشير المناقشات حول حل Android من Google إلى أنه قد يكون مشابهًا لتغييرات متصفح الويب Chrome المخطط لها، على حد قول الأشخاص. قالت الشركة في عام 2020 إنها تعتزم التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome في غضون عامين. أعادت Google التأكيد على تلك الخطة في وقت سابق من هذا العام. ملفات تعريف الارتباط هي وسيلة لمواقع الويب لتتبع المستخدمين في جميع أنحاء الويب لتقديم إعلانات أكثر تخصيصًا لهم.
يسمح بديل الويب من Google، والمعروف باسم Privacy Sandbox، ببعض استهداف الإعلانات مع جمع بيانات أقل تحديدًا. كجزء من هذا الحل، طورت الشركة تقنية تسمى Federated Learning of Cohorts التي تتيح للمعلنين استهداف مجموعات من الأشخاص ذوي الاهتمامات المتشابهة بدلاً من الأفراد. من المحتمل أن تتخذ Google نهجًا مشابهًا مع Android.
