Facebook strikes back against Apple privacy change, prompts users to accept tracking to get ‘better ads experience’
سيبدأ Facebook يوم الاثنين في حث بعض مستخدمي iPhone و iPad على السماح للشركة بتتبع نشاطهم حتى يتمكن عملاق الوسائط الاجتماعية من عرض إعلانات أكثر تخصيصًا لهم.
تأتي هذه الخطوة جنبًا إلى جنب مع تحديث الخصوصية المخطط له من Apple لنظام iOS 14، والذي سيبلغ المستخدمين بهذا النوع من التتبع ويسألهم عما إذا كانوا يريدون السماح بذلك.
كانت الشركتان على خلاف لمدة عقد من الزمان، وقد انخرطتا مؤخرًا في حرب كلامية ساخنة حول تغييرات الخصوصية هذه. في الأسبوع الماضي، وصف Mark Zuckerberg، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook، شركة Apple بأنها واحدة من أكبر منافسيها، وقال إن تغييرات الخصوصية ستضر بنمو "ملايين الشركات حول العالم". في اليوم التالي، ألمح Tim Cook الرئيس التنفيذي لشركة Apple، إلى Facebook في خطاب ألقاه في مؤتمر خصوصية البيانات في بروكسل ، قائلاً: "إذا كانت الشركة مبنية على تضليل المستخدمين، على استغلال البيانات، على خيارات ليست اختيارات على الإطلاق، فإنها لا تستحق ثناءنا. إنه يستحق الازدراء".
تركز المعركة على معرّف جهاز فريد على كل جهاز iPhone و iPad يسمى IDFA. تستخدم الشركات التي تبيع إعلانات الهاتف المحمول، بما في ذلك Facebook، هذا المعرف للمساعدة في استهداف الإعلانات وتقدير فعاليتها.
مع التحديث القادم لنظام iOS 14، سيطلب كل تطبيق يرغب في استخدام هذه المعرفات من المستخدمين الاشتراك في التتبع عند إطلاق التطبيق لأول مرة. إذا قام المستخدمون بإلغاء الاشتراك، فستجعل هذه الإعلانات أقل فاعلية. حذر Facebook المستثمرين من أن هذه التغييرات التي تلوح في الأفق قد تضر بأعمالها الإعلانية في أقرب وقت ممكن في هذا الربع.
يختبر Facebook تأثيرات هذا التحديث الآن، قبل أن تجعله Apple إلزاميًا لجميع التطبيقات في وقت مبكر من هذا الربيع.
كجزء من هذا الاختبار، سيبدأ Facebook في عرض مطالباته الخاصة لبعض المستخدمين بدءًا من يوم الاثنين، موضحًا سبب رغبته في تتبع هذا النشاط ومطالبة المستخدمين بالاشتراك. ستظهر هذه المطالبات على شاشات مستخدمي Apple مباشرة قبل نافذة Apple المنبثقة يبدو.
تأتي هذه الخطوة جنبًا إلى جنب مع تحديث الخصوصية المخطط له من Apple لنظام iOS 14، والذي سيبلغ المستخدمين بهذا النوع من التتبع ويسألهم عما إذا كانوا يريدون السماح بذلك.
كانت الشركتان على خلاف لمدة عقد من الزمان، وقد انخرطتا مؤخرًا في حرب كلامية ساخنة حول تغييرات الخصوصية هذه. في الأسبوع الماضي، وصف Mark Zuckerberg، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook، شركة Apple بأنها واحدة من أكبر منافسيها، وقال إن تغييرات الخصوصية ستضر بنمو "ملايين الشركات حول العالم". في اليوم التالي، ألمح Tim Cook الرئيس التنفيذي لشركة Apple، إلى Facebook في خطاب ألقاه في مؤتمر خصوصية البيانات في بروكسل ، قائلاً: "إذا كانت الشركة مبنية على تضليل المستخدمين، على استغلال البيانات، على خيارات ليست اختيارات على الإطلاق، فإنها لا تستحق ثناءنا. إنه يستحق الازدراء".
تركز المعركة على معرّف جهاز فريد على كل جهاز iPhone و iPad يسمى IDFA. تستخدم الشركات التي تبيع إعلانات الهاتف المحمول، بما في ذلك Facebook، هذا المعرف للمساعدة في استهداف الإعلانات وتقدير فعاليتها.
مع التحديث القادم لنظام iOS 14، سيطلب كل تطبيق يرغب في استخدام هذه المعرفات من المستخدمين الاشتراك في التتبع عند إطلاق التطبيق لأول مرة. إذا قام المستخدمون بإلغاء الاشتراك، فستجعل هذه الإعلانات أقل فاعلية. حذر Facebook المستثمرين من أن هذه التغييرات التي تلوح في الأفق قد تضر بأعمالها الإعلانية في أقرب وقت ممكن في هذا الربع.
يختبر Facebook تأثيرات هذا التحديث الآن، قبل أن تجعله Apple إلزاميًا لجميع التطبيقات في وقت مبكر من هذا الربيع.
كجزء من هذا الاختبار، سيبدأ Facebook في عرض مطالباته الخاصة لبعض المستخدمين بدءًا من يوم الاثنين، موضحًا سبب رغبته في تتبع هذا النشاط ومطالبة المستخدمين بالاشتراك. ستظهر هذه المطالبات على شاشات مستخدمي Apple مباشرة قبل نافذة Apple المنبثقة يبدو.
يحتوي إصدار تجريبي واحد من مطالبة Facebook على رأس ذي وجه جريء يسأل "هل تسمح لـ Facebook باستخدام نشاط التطبيق وموقع الويب؟" ويدعي أن Facebook يستخدم هذه المعلومات "لتوفير تجربة إعلانات أفضل". سيوفر للمستخدمين بعد ذلك خيارًا بين "عدم السماح" و "السماح". (قد تختلف لغة ومظهر موجه Facebook الدقيق).
بغض النظر عن الاختيار الذي يقوم به المستخدمون في مطالبة Facebook، إذا اختاروا عدم السماح بالتتبع على نافذة Apple المنبثقة، فسيكون هذا الاختيار نهائيًا وسيحترمه Facebook.
بغض النظر عن الاختيار الذي يقوم به المستخدمون في مطالبة Facebook، إذا اختاروا عدم السماح بالتتبع على نافذة Apple المنبثقة، فسيكون هذا الاختيار نهائيًا وسيحترمه Facebook.
