Google defends its partnership with Facebook, denies states’ claim of anticompetitive advantage
عارضت شركة Google يوم الأحد مزاعم مجموعة من المدعين العامين، بقيادة Ken Paxton من تكساس، بأن ترتيبات شراء الإعلانات مع Facebook كانت غير تنافسية.
في إحدى المدونات، وصف Adam Cohen مدير السياسة الاقتصادية في Google، الدعوى القضائية من 10 ولايات بقيادة الجمهوريين بأنها "مضللة misleading". البيان هو الرد الأكثر شمولاً من Google حتى الآن على الدعوى القضائية، وهو أيضًا الوحيد الذي يسمي Facebook بأنه "متآمر مشارك co-conspirator" (على الرغم من أنه لم يذكر Facebook كمتهم). تواجه الشركة شكويين أخريين من مجموعة من المدعين العامين من الحزبين ومن وزارة العدل.
جاء البيان بعد مقال نشرته صحيفة New York Times في وقت سابق يوم الأحد، والذي وصف المزيد من التفاصيل عن الترتيب المزعوم، مستشهداً بمسودة شكوى غير منقوصة. ذكرت صحيفة The Wall Street Journal في وقت سابق عن المسودة غير المنقحة في ديسمبر.
وفقًا لتلك النسخة من الشكوى كما وصفتها The Times، رأى مسئول تنفيذي في Google "تهديدًا وجوديًا existential threat" في إعلان Facebook لعام 2017 أنه كان يختبر الانتقال إلى الفضاء الإعلاني. كان Facebook يفكر في مشروع في تقديم عروض أسعار في ذلك الوقت، وهو شكل من أشكال شراء الإعلانات يسمح للناشرين بالتحايل على الاعتماد على منصات Google.
لكن هذا المشروع انتهى عندما توصل الاثنان إلى اتفاق في عام 2018 بأن يصبح Facebook شريكًا في مشروع Google Open Bidding، والذي يسمح بتبادل الإعلانات المتنافسة جنبًا إلى جنب مع عروضه الخاصة، ولكنه يأخذ رسومًا من العطاءات الفائزة. كانت تلك الاتفاقية على عكس الاتفاقات الأخرى التي عُرضت على الشركاء في التحالف، وفقًا للأعضاء الذين قابلتهم The Times والذين رفضوا الكشف عن هويتهم خوفًا من تعريض علاقتهم بـ Google للخطر.
يُزعم أن Google قدمت على Facebook مزيدًا من الوقت لتقديم عطاءات للإعلانات أكثر من الأعضاء الآخرين في التحالف، وفقًا للوثائق والمقابلات التي قدمتها صحيفة The Times. كما يُزعم أن Google عرضت على Facebook مزيدًا من الأفكار حول من سيكون الطرف المتلقي للإعلانات و "معدل ربح win rate" مضمون للعطاءات، حسبما ذكرت صحيفة The Times. وأظهرت الوثائق أن الطرفين اتفقا على "التعاون ومساعدة cooperate and assist" بعضهما البعض في حالة التحقيق في الاتفاقية لأسباب تتعلق بالمنافسة.
في منشور المدونة ردًا على الادعاءات، دافع Cohen عن Open Bidding كأداة تفيد الناشرين. كتب Cohen أن Open Bidding يعالج بعض المشكلات المتعلقة بعروض الترويسة، مثل صفحات التحميل البطيئة، وأن العطاءات الرأسية لا تزال سوقًا متنامية، مستشهدا بتقرير eMarketer لعام 2019.
أشار Cohen إلى أن اتفاقية Google مع Facebook قد تم الإبلاغ عنها على نطاق واسع في ذلك الوقت، وقال إنها ببساطة تسمح لـ Facebook والمعلنين بالمشاركة في Open Bidding.
كتب Cohen: "نحن لا نفعل ذلك على الإطلاق". كتب Cohen أن الاتفاقية لا تمنع Facebook من متابعة عروض التسعير الرئيسية ولا تزال تطلب من الشركة وشبكتها الإعلانية تقديم أعلى عرض للفوز. وقال أيضًا إن رسوم Google للمعلنين أقل من متوسط الصناعة، وقال إن هناك الكثير من المنافسة في هذا المجال.
قال متحدث باسم Facebook في بيان: "مثل هذه الشراكات شائعة في الصناعة، ولدينا اتفاقيات مماثلة مع العديد من الشركات الأخرى". "يواصل Facebook الاستثمار في هذه الشراكات، وإنشاء شراكات جديدة، مما يساعد على زيادة المنافسة في مزادات الإعلانات لتحقيق أفضل النتائج للمعلنين والناشرين. وأي إيحاء بأن هذه الأنواع من الاتفاقات تضر بالمنافسة لا أساس له".
بعد يوم واحد من قيام المجموعة التي تقودها تكساس برفع دعوى قضائية ضد Google، رفعت ائتلافات من 38 ولاية وإقليمًا دعوى قضائية ضد Google بشأن مجموعة أخرى من مخاوف مكافحة الاحتكار، بما في ذلك عقود الاستثناء المزعومة والسلوك التمييزي ضد المنافسين على صفحات نتائج البحث الخاصة بها. رفعت وزارة العدل ومجموعة من الدول التي يقودها الجمهوريون دعوى قضائية ضد شركة Google في وقت سابق بشأن بعض المخاوف نفسها بشأن العقود.
يواجه Facebook بشكل منفصل شكاوى من لجنة التجارة الفيدرالية والمدعين العامين من 48 ولاية وإقليم يزعمون أنه ينتهك قانون مكافحة الاحتكار.
في إحدى المدونات، وصف Adam Cohen مدير السياسة الاقتصادية في Google، الدعوى القضائية من 10 ولايات بقيادة الجمهوريين بأنها "مضللة misleading". البيان هو الرد الأكثر شمولاً من Google حتى الآن على الدعوى القضائية، وهو أيضًا الوحيد الذي يسمي Facebook بأنه "متآمر مشارك co-conspirator" (على الرغم من أنه لم يذكر Facebook كمتهم). تواجه الشركة شكويين أخريين من مجموعة من المدعين العامين من الحزبين ومن وزارة العدل.
جاء البيان بعد مقال نشرته صحيفة New York Times في وقت سابق يوم الأحد، والذي وصف المزيد من التفاصيل عن الترتيب المزعوم، مستشهداً بمسودة شكوى غير منقوصة. ذكرت صحيفة The Wall Street Journal في وقت سابق عن المسودة غير المنقحة في ديسمبر.
وفقًا لتلك النسخة من الشكوى كما وصفتها The Times، رأى مسئول تنفيذي في Google "تهديدًا وجوديًا existential threat" في إعلان Facebook لعام 2017 أنه كان يختبر الانتقال إلى الفضاء الإعلاني. كان Facebook يفكر في مشروع في تقديم عروض أسعار في ذلك الوقت، وهو شكل من أشكال شراء الإعلانات يسمح للناشرين بالتحايل على الاعتماد على منصات Google.
لكن هذا المشروع انتهى عندما توصل الاثنان إلى اتفاق في عام 2018 بأن يصبح Facebook شريكًا في مشروع Google Open Bidding، والذي يسمح بتبادل الإعلانات المتنافسة جنبًا إلى جنب مع عروضه الخاصة، ولكنه يأخذ رسومًا من العطاءات الفائزة. كانت تلك الاتفاقية على عكس الاتفاقات الأخرى التي عُرضت على الشركاء في التحالف، وفقًا للأعضاء الذين قابلتهم The Times والذين رفضوا الكشف عن هويتهم خوفًا من تعريض علاقتهم بـ Google للخطر.
يُزعم أن Google قدمت على Facebook مزيدًا من الوقت لتقديم عطاءات للإعلانات أكثر من الأعضاء الآخرين في التحالف، وفقًا للوثائق والمقابلات التي قدمتها صحيفة The Times. كما يُزعم أن Google عرضت على Facebook مزيدًا من الأفكار حول من سيكون الطرف المتلقي للإعلانات و "معدل ربح win rate" مضمون للعطاءات، حسبما ذكرت صحيفة The Times. وأظهرت الوثائق أن الطرفين اتفقا على "التعاون ومساعدة cooperate and assist" بعضهما البعض في حالة التحقيق في الاتفاقية لأسباب تتعلق بالمنافسة.
في منشور المدونة ردًا على الادعاءات، دافع Cohen عن Open Bidding كأداة تفيد الناشرين. كتب Cohen أن Open Bidding يعالج بعض المشكلات المتعلقة بعروض الترويسة، مثل صفحات التحميل البطيئة، وأن العطاءات الرأسية لا تزال سوقًا متنامية، مستشهدا بتقرير eMarketer لعام 2019.
أشار Cohen إلى أن اتفاقية Google مع Facebook قد تم الإبلاغ عنها على نطاق واسع في ذلك الوقت، وقال إنها ببساطة تسمح لـ Facebook والمعلنين بالمشاركة في Open Bidding.
كتب Cohen: "نحن لا نفعل ذلك على الإطلاق". كتب Cohen أن الاتفاقية لا تمنع Facebook من متابعة عروض التسعير الرئيسية ولا تزال تطلب من الشركة وشبكتها الإعلانية تقديم أعلى عرض للفوز. وقال أيضًا إن رسوم Google للمعلنين أقل من متوسط الصناعة، وقال إن هناك الكثير من المنافسة في هذا المجال.
قال متحدث باسم Facebook في بيان: "مثل هذه الشراكات شائعة في الصناعة، ولدينا اتفاقيات مماثلة مع العديد من الشركات الأخرى". "يواصل Facebook الاستثمار في هذه الشراكات، وإنشاء شراكات جديدة، مما يساعد على زيادة المنافسة في مزادات الإعلانات لتحقيق أفضل النتائج للمعلنين والناشرين. وأي إيحاء بأن هذه الأنواع من الاتفاقات تضر بالمنافسة لا أساس له".
بعد يوم واحد من قيام المجموعة التي تقودها تكساس برفع دعوى قضائية ضد Google، رفعت ائتلافات من 38 ولاية وإقليمًا دعوى قضائية ضد Google بشأن مجموعة أخرى من مخاوف مكافحة الاحتكار، بما في ذلك عقود الاستثناء المزعومة والسلوك التمييزي ضد المنافسين على صفحات نتائج البحث الخاصة بها. رفعت وزارة العدل ومجموعة من الدول التي يقودها الجمهوريون دعوى قضائية ضد شركة Google في وقت سابق بشأن بعض المخاوف نفسها بشأن العقود.
يواجه Facebook بشكل منفصل شكاوى من لجنة التجارة الفيدرالية والمدعين العامين من 48 ولاية وإقليم يزعمون أنه ينتهك قانون مكافحة الاحتكار.
