Apple in 2021: The iPhone is taking over everything
لقد أمضت شركة Apple السنوات القليلة الماضية في إجراء تغييرات جذبت العناوين مثل دفع خدماتها، مع Apple TV Plus الذي يبلغ 5 دولارات شهريًا؛ إضافتها 5G في iPhone 12؛ وسماعاتها اللاسلكية AirPods الناجحة، والتي يبلغ سعرها 149 دولارًا.
بالنسبة لعام 2021، ستُجري Apple تغييرات لن يراها معظمنا أو يهتم بها، لكنها قد تكون من أهم خطواتها حتى الآن. أحد الأمثلة على ذلك هو أن شركة Apple تخطط للبدء في استخدام شرائح مخصصة داخل المزيد من أجهزة كمبيوتر Mac الخاصة بها، مما يؤدي إلى أجهزة كمبيوتر محمولة أرق ومن المحتمل أن تدوم لفترة أطول.
من المتوقع أن تطرح شركة Apple بدائل أقل سعراً لمنتجاتها المتميزة أيضًا. لدينا بالفعل 279 دولارًا لـ Apple Watch SE، وتفيد الشائعات أن الشركة ستتخذ نهجًا مشابهًا مع AirPods SE، والتي يمكن أن تتميز بتصميم قريب من تصميم سماعات الأذن AirPods Pro التي تمت مراجعتها جيدًا والتي تبلغ قيمتها 249 دولارًا، ولكن بدون إضافات مثل محاكاة الصوت المحيطي.
قال Tim Cook الرئيس التنفيذي لشركة Apple، في أحد العروض التقديمية التي تم بثها على الهواء مباشرة في نوفمبر: "تتمثل مهمتنا في إنشاء منتجات تلعب دورًا مهمًا في حياة الناس" في عام 2021، أعلن أن شركة Apple ستفعل المزيد.
قد يبدو كل شيء غريبًا ومملًا إذا كنت معتادًا على رؤية إعلانات جديدة جريئة مثل شبكات 5G اللاسلكية فائقة السرعة، أو صور شخصية احترافية تم التقاطها بهاتفك.
يصعب أيضًا على العديد من الأشخاص العثور على الطاقة للاعتناء بأي من هذه الأشياء بينما يكافح العالم معاناة فيروس كورونا، الذي يستمر في الانتشار، مع إصابة أكثر من 75 مليون شخص ووفاة أكثر من 1.6 مليون شخص. على الأقل لدينا الآن لقاحات بدأت تشق طريقها إلى الفئات الأكثر ضعفًا والأكثر تعرضًا.
بالنسبة لعام 2021، ستُجري Apple تغييرات لن يراها معظمنا أو يهتم بها، لكنها قد تكون من أهم خطواتها حتى الآن. أحد الأمثلة على ذلك هو أن شركة Apple تخطط للبدء في استخدام شرائح مخصصة داخل المزيد من أجهزة كمبيوتر Mac الخاصة بها، مما يؤدي إلى أجهزة كمبيوتر محمولة أرق ومن المحتمل أن تدوم لفترة أطول.
من المتوقع أن تطرح شركة Apple بدائل أقل سعراً لمنتجاتها المتميزة أيضًا. لدينا بالفعل 279 دولارًا لـ Apple Watch SE، وتفيد الشائعات أن الشركة ستتخذ نهجًا مشابهًا مع AirPods SE، والتي يمكن أن تتميز بتصميم قريب من تصميم سماعات الأذن AirPods Pro التي تمت مراجعتها جيدًا والتي تبلغ قيمتها 249 دولارًا، ولكن بدون إضافات مثل محاكاة الصوت المحيطي.
قال Tim Cook الرئيس التنفيذي لشركة Apple، في أحد العروض التقديمية التي تم بثها على الهواء مباشرة في نوفمبر: "تتمثل مهمتنا في إنشاء منتجات تلعب دورًا مهمًا في حياة الناس" في عام 2021، أعلن أن شركة Apple ستفعل المزيد.
قد يبدو كل شيء غريبًا ومملًا إذا كنت معتادًا على رؤية إعلانات جديدة جريئة مثل شبكات 5G اللاسلكية فائقة السرعة، أو صور شخصية احترافية تم التقاطها بهاتفك.
يصعب أيضًا على العديد من الأشخاص العثور على الطاقة للاعتناء بأي من هذه الأشياء بينما يكافح العالم معاناة فيروس كورونا، الذي يستمر في الانتشار، مع إصابة أكثر من 75 مليون شخص ووفاة أكثر من 1.6 مليون شخص. على الأقل لدينا الآن لقاحات بدأت تشق طريقها إلى الفئات الأكثر ضعفًا والأكثر تعرضًا.
بغض النظر عن COVID-19، مثلما لم يوقف اختيار Apple للإعلان عن مشغل موسيقى iPod الخاص بها بعد أسابيع قليلة من هجمات الحادي عشر من سبتمبر الارتفاع التاريخي للجهاز، فإن هذه المبادرات التي خططت لها Apple لعام 2021 قد تغير طريقة عمل التكنولوجيا للجميع، حتى الأشخاص غير التابعين لشركة Apple بيننا.
قال Cook: "في خضم التحديات الهائلة هذا العام، ظلت فرقنا مركزة". "ولم يتوقفوا عن الابتكار"
أجهزة كمبيوتر Mac
من المتوقع أن تلتقط شركة Apple وتيرة التغيير في أجهزة كمبيوتر Mac الخاصة بها في عام 2021، بعد تبديل شرائح Intel في جهاز MacBook Air بسعر 999 دولارًا، و Mac Mini بسعر 699 دولارًا، و 1299 دولارًا في MacBook Pro. تقول Apple إن رقائقها الجديدة المصممة خصيصًا، والتي تشبه الرقائق الموجودة داخل iPhone و iPad، تقدم أداءً أفضل وتستخدم طاقة أقل من ذي قبل.
حتى الآن، تعني الرقائق أن جهاز MacBook Air يعمل بدون مروحة، وأن جهاز MacBook Pro يتمتع بعمر بطارية أفضل، وأن جهاز Mac Mini أكثر قدرة مما كان عليه منذ سنوات.
يمكن لهذه التقنيات الجديدة تغيير طريقة تفكير Apple في أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها أيضًا. يمكن لأجهزة كمبيوتر Mac الآن تشغيل تطبيقات iPhone و iPad، مما يجعل من الممكن لشركة Apple إنشاء كمبيوتر هجين يكون جزءًا من iPad وجزءًا من أجهزة الكمبيوتر المحمول.
قال Bob O'Donnell محلل أبحاث Technalysis Research: "فجأة لا يهم ما أستخدمه". "يتعلق الأمر بالتجربة التي أواجهها".
حتى الآن، حافظت شركة Apple على مجرد إبطال شجاعة أجهزة الكمبيوتر. لكن مراقبو Apple يتوقعون تغييرات أكثر دراماتيكية قريبًا.
قال Cook: "في خضم التحديات الهائلة هذا العام، ظلت فرقنا مركزة". "ولم يتوقفوا عن الابتكار"
أجهزة كمبيوتر Mac
من المتوقع أن تلتقط شركة Apple وتيرة التغيير في أجهزة كمبيوتر Mac الخاصة بها في عام 2021، بعد تبديل شرائح Intel في جهاز MacBook Air بسعر 999 دولارًا، و Mac Mini بسعر 699 دولارًا، و 1299 دولارًا في MacBook Pro. تقول Apple إن رقائقها الجديدة المصممة خصيصًا، والتي تشبه الرقائق الموجودة داخل iPhone و iPad، تقدم أداءً أفضل وتستخدم طاقة أقل من ذي قبل.
حتى الآن، تعني الرقائق أن جهاز MacBook Air يعمل بدون مروحة، وأن جهاز MacBook Pro يتمتع بعمر بطارية أفضل، وأن جهاز Mac Mini أكثر قدرة مما كان عليه منذ سنوات.
يمكن لهذه التقنيات الجديدة تغيير طريقة تفكير Apple في أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها أيضًا. يمكن لأجهزة كمبيوتر Mac الآن تشغيل تطبيقات iPhone و iPad، مما يجعل من الممكن لشركة Apple إنشاء كمبيوتر هجين يكون جزءًا من iPad وجزءًا من أجهزة الكمبيوتر المحمول.
قال Bob O'Donnell محلل أبحاث Technalysis Research: "فجأة لا يهم ما أستخدمه". "يتعلق الأمر بالتجربة التي أواجهها".
حتى الآن، حافظت شركة Apple على مجرد إبطال شجاعة أجهزة الكمبيوتر. لكن مراقبو Apple يتوقعون تغييرات أكثر دراماتيكية قريبًا.
وأضاف O'Donnell: "لقد فاجأوا الناس بمدى جودة أدائهم".
وأشار إلى أن الفترة الانتقالية لشركة Apple بها بعض مكامن الخلل، خاصة وأن المستخدمين ينتظرون مطوري التطبيقات لإعادة صياغة برامجهم لتعمل على الأجهزة الجديدة. لكنه قال إنه حتى لو لم تكن عملية الإطلاق وردية تمامًا، "لقد قاموا بعمل جيد".
في خدمتكم
يبدو أن iPhone 12 من Apple، والذي يبدأ بسعر 699 دولارًا أمريكيًا، قد حقق نجاحًا معتمدًا، حيث تم طلب بعض الطرازات مرة أخرى حتى منتصف شهر يناير. قال المحللون في Counterpoint Research إن هواتف iPhone 12 و iPhone 12 Pro، التي تم إطلاقها في 23 أكتوبر، كانت أكثر هواتف 5G مبيعًا في العالم في ذلك الشهر.
وأشار إلى أن الفترة الانتقالية لشركة Apple بها بعض مكامن الخلل، خاصة وأن المستخدمين ينتظرون مطوري التطبيقات لإعادة صياغة برامجهم لتعمل على الأجهزة الجديدة. لكنه قال إنه حتى لو لم تكن عملية الإطلاق وردية تمامًا، "لقد قاموا بعمل جيد".
في خدمتكم
يبدو أن iPhone 12 من Apple، والذي يبدأ بسعر 699 دولارًا أمريكيًا، قد حقق نجاحًا معتمدًا، حيث تم طلب بعض الطرازات مرة أخرى حتى منتصف شهر يناير. قال المحللون في Counterpoint Research إن هواتف iPhone 12 و iPhone 12 Pro، التي تم إطلاقها في 23 أكتوبر، كانت أكثر هواتف 5G مبيعًا في العالم في ذلك الشهر.
ما ستفعله Apple لمتابعة إصدار 2020 المرتقب للغاية من iPhone 12 وقدراته اللاسلكية 5G هو في الغالب تكهنات في هذه المرحلة. كانت أكبر التغييرات التي كان الناس ينتظرونها هي التصميم الجديد والجيل الخامس. مع iPhone 12، اعتنت Apple بكليهما.
يشير بعض المحللين إلى شعبية جهاز iPhone SE الذي تبلغ تكلفته 399 دولارًا من Apple، والذي يضع شرائح iPhone الحديثة في تصميم قديم، مع كاميرا وشاشة أقل جودة. وصف Patrick Holland، مراجع CNET، الأداة بأنها أفضل قيمة قدمتها Apple على الإطلاق لهاتف.
وكتب: "إن SE ليس فقط جهاز iPhone رائعًا، ولكنه أحد أفضل الهواتف الاقتصادية التي يمكنك شراؤها حاليًا".
قد تشعر Apple بمزيد من الحرارة من Samsung أيضًا.
في الخريف، أصدرت شركة التكنولوجيا الكورية العملاقة هاتفها Galaxy S20 FE الذي تبلغ تكلفته 700 دولار، وهو البديل الأقل سعراً من هاتف Galaxy S20 الذي يبلغ سعره 999 دولارًا، مع ظهر بلاستيكي ومواصفات أقل قليلاً. اقترحت شركة Samsung أيضًا أنها ستخفض سعر هاتفها القابل للطي Galaxy Z Fold 2 من السعر الأولي الذي رفع الحاجب بمقدار 2000 دولار.
يشير بعض المحللين إلى شعبية جهاز iPhone SE الذي تبلغ تكلفته 399 دولارًا من Apple، والذي يضع شرائح iPhone الحديثة في تصميم قديم، مع كاميرا وشاشة أقل جودة. وصف Patrick Holland، مراجع CNET، الأداة بأنها أفضل قيمة قدمتها Apple على الإطلاق لهاتف.
وكتب: "إن SE ليس فقط جهاز iPhone رائعًا، ولكنه أحد أفضل الهواتف الاقتصادية التي يمكنك شراؤها حاليًا".
قد تشعر Apple بمزيد من الحرارة من Samsung أيضًا.
في الخريف، أصدرت شركة التكنولوجيا الكورية العملاقة هاتفها Galaxy S20 FE الذي تبلغ تكلفته 700 دولار، وهو البديل الأقل سعراً من هاتف Galaxy S20 الذي يبلغ سعره 999 دولارًا، مع ظهر بلاستيكي ومواصفات أقل قليلاً. اقترحت شركة Samsung أيضًا أنها ستخفض سعر هاتفها القابل للطي Galaxy Z Fold 2 من السعر الأولي الذي رفع الحاجب بمقدار 2000 دولار.
يقول المحللون إن إحدى أفضل الطرق التي يمكن أن تبرز بها Apple هي من خلال عروض خدماتها.
تتمثل إحدى الطرق التي يمكن أن تجعل Apple هواتفها أكثر جاذبية من خلال تعزيز علاقتها مع أجهزة كمبيوتر Mac و iPad. إن تقديم طرق للمطورين لإنشاء تطبيقات تعمل بسهولة عبر جميع أجهزة Apple يمكن أن يُحدث فرقًا للأشخاص الذين يبحثون عن وقت أسهل مع تقنيتهم.
آخر من خلال خدمات Apple. بين 5 دولارات شهريًا Apple TV Plus، و 5 دولارات شهريًا Apple Arcade، و 10 دولارات شهريًا Apple Fitness Plus، و 10 دولارات شهريًا Apple News Plus، يقول المحللون إن شركة Apple قد جمعت مجموعة مقنعة من خدمات الاشتراك لتتوافق مع Apple Music و iCloud الحاليين خدمات تخزين البيانات والمزامنة.
قالت Maribel Lopez محللة أبحاث لوبيز : "بالنسبة لمعظم الناس، إذا كان لديك هاتف 5G، فلديك كل الكاميرا التي تحتاجها وكل الشبكات التي تحتاجها". تقدم اشتراكات Apple شيئًا جديدًا، دون الحاجة إلى استبدال الأجهزة.
الدفع Paying up
تتمثل إحدى الطرق التي يمكن أن تجعل Apple هواتفها أكثر جاذبية من خلال تعزيز علاقتها مع أجهزة كمبيوتر Mac و iPad. إن تقديم طرق للمطورين لإنشاء تطبيقات تعمل بسهولة عبر جميع أجهزة Apple يمكن أن يُحدث فرقًا للأشخاص الذين يبحثون عن وقت أسهل مع تقنيتهم.
آخر من خلال خدمات Apple. بين 5 دولارات شهريًا Apple TV Plus، و 5 دولارات شهريًا Apple Arcade، و 10 دولارات شهريًا Apple Fitness Plus، و 10 دولارات شهريًا Apple News Plus، يقول المحللون إن شركة Apple قد جمعت مجموعة مقنعة من خدمات الاشتراك لتتوافق مع Apple Music و iCloud الحاليين خدمات تخزين البيانات والمزامنة.
قالت Maribel Lopez محللة أبحاث لوبيز : "بالنسبة لمعظم الناس، إذا كان لديك هاتف 5G، فلديك كل الكاميرا التي تحتاجها وكل الشبكات التي تحتاجها". تقدم اشتراكات Apple شيئًا جديدًا، دون الحاجة إلى استبدال الأجهزة.
الدفع Paying up
لقد جاء أحد أكبر التغييرات في أعمال Apple من بطاقة الائتمان. تعمل بطاقة Apple Card، التي تم الإعلان عنها العام الماضي بالشراكة مع Goldman Sachs و Mastercard، على تغيير الطريقة التي يشتري بها كثير من الناس منتجات Apple.
إذا اشتريت جهاز iPhone أو iPad أو كمبيوتر Mac أو بعض منتجات Apple الأخرى باستخدام البطاقة، تمنحك Apple 24 شهرًا لسدادها وبتمويل 0%.
قالت Carolina Milanesi، المحللة في شركة Creative Strategies: "لدي كل شيء الآن".
على المدى القصير، توفر بطاقة Apple Card للناس طريقة سهلة لشراء منتجات Apple بينما تخفف من صدمة الملصقات التي غالبًا ما تأتي معها.
لدى Apple أيضًا برنامج ترقية iPhone محدد، حيث يمكنك دفع رسوم ثابتة لترقية هاتفك كل 12 شهرًا.
على المدى الطويل، يعتقد بعض مراقبي الصناعة أن كل هذه الجهود يمكن أن تتحد في خدمة Apple شاملة. في هذا المستقبل الافتراضي، يمكنك دائمًا دفع رسوم شهرية للحصول على أحدث معدات Apple، واستبدال أجهزتك القديمة بأحدث وأكبر.
إذا اشتريت جهاز iPhone أو iPad أو كمبيوتر Mac أو بعض منتجات Apple الأخرى باستخدام البطاقة، تمنحك Apple 24 شهرًا لسدادها وبتمويل 0%.
قالت Carolina Milanesi، المحللة في شركة Creative Strategies: "لدي كل شيء الآن".
على المدى القصير، توفر بطاقة Apple Card للناس طريقة سهلة لشراء منتجات Apple بينما تخفف من صدمة الملصقات التي غالبًا ما تأتي معها.
لدى Apple أيضًا برنامج ترقية iPhone محدد، حيث يمكنك دفع رسوم ثابتة لترقية هاتفك كل 12 شهرًا.
على المدى الطويل، يعتقد بعض مراقبي الصناعة أن كل هذه الجهود يمكن أن تتحد في خدمة Apple شاملة. في هذا المستقبل الافتراضي، يمكنك دائمًا دفع رسوم شهرية للحصول على أحدث معدات Apple، واستبدال أجهزتك القديمة بأحدث وأكبر.
بطاقة Apple Card ليست الطريقة الوحيدة التي تحركت بها Apple في هذا الاتجاه. استثمرت الشركة أيضًا في خدمات التجديد التي تصلح الأجهزة القابلة للاستخدام التي تم إرجاعها إلى Apple. وتلك الأجهزة التي لا يمكن لصانع الأجهزة تجديدها يتمزقها لاستخراج المعادن والزجاج والأجزاء الأخرى لإعادة استخدامها في الأجهزة الجديدة.
في الوقت الحالي، لا تزال Apple تقوم بكل هذا العمل. وقالت Milanesi: "ليست كل خدمات التلفزيون والموسيقى والأخبار والألعاب متوفرة في جميع أنحاء العالم حتى الآن". وقالت: "هناك فرص أكثر بكثير في الأسواق حيث لا توجد فيها مثل هذه المنافسة القوية على التلفزيون، على سبيل المثال". "سيكون من المثير للاهتمام بالنسبة لي أن أرى مقدار الدفع الذي سنشهده منهم على الصعيد الدولي"
