2020 Year In Review: 10 Mobile Milestones
من صعود تطبيقات المؤتمرات إلى الألعاب المحمولة التي سجلت أرقامًا قياسية جديدة في الإنفاق الاستهلاكي، تُظهر بيانات Sensor Tower Store Intelligence أن سوق الهاتف المحمول قد عكس العديد من التحولات في نمط الحياة واهتمام المستهلك على مدار عام غير مسبوق. قبل تحليل ملخص السوق القادم، سنلقي نظرة على بعض هذه المعالم الرئيسية من عام 2020 عبر كل من ألعاب وتطبيقات الجوال.
1. تجاوز إنفاق المستهلكين 100 مليار دولار
ارتفع الإنفاق على مستوى العالم عبر App Store و Google Play كل عام، ولكن تم تحصيله بشكل كبير في عام 2020 حيث لجأ العديد من المستخدمين إلى ألعاب الهاتف المحمول وتطبيقات الفيديو عند الطلب للترفيه ومؤتمرات الفيديو للعمل والمدرسة.
منذ بداية العام وحتى تاريخه، وصل إنفاق المستهلكين الآن إلى ما يقرب من 106 مليار دولار أمريكي على مستوى العالم في الفترة ما بين 1 يناير و 17 ديسمبر. ويمثل هذا الرقم نموًا بنسبة 30% على أساس سنوي مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019. كما أنه أكبر بنسبة 24% من إجمالي المستهلكين إنفاق العام الماضي بأكمله والذي بلغ نحو 85.2 مليار دولار.
1. تجاوز إنفاق المستهلكين 100 مليار دولار
ارتفع الإنفاق على مستوى العالم عبر App Store و Google Play كل عام، ولكن تم تحصيله بشكل كبير في عام 2020 حيث لجأ العديد من المستخدمين إلى ألعاب الهاتف المحمول وتطبيقات الفيديو عند الطلب للترفيه ومؤتمرات الفيديو للعمل والمدرسة.
منذ بداية العام وحتى تاريخه، وصل إنفاق المستهلكين الآن إلى ما يقرب من 106 مليار دولار أمريكي على مستوى العالم في الفترة ما بين 1 يناير و 17 ديسمبر. ويمثل هذا الرقم نموًا بنسبة 30% على أساس سنوي مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019. كما أنه أكبر بنسبة 24% من إجمالي المستهلكين إنفاق العام الماضي بأكمله والذي بلغ نحو 85.2 مليار دولار.
حوالي 65% من إنفاق المستهلكين حتى الآن هذا العام حدث في متجر التطبيقات، والذي حقق أكثر من 69 مليار دولار. يمثل هذا نموًا سنويًا بنسبة 30% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، عندما شهد متجر التطبيقات App Store إنفاقًا بنحو 53 مليار دولار. حقق Google Play ما يقرب من 37 مليار دولار في الإيرادات، وهو رقم يمثل نموًا بنسبة 30% على أساس سنوي من 28.4 مليار دولار في العام السابق.
استحوذت ألعاب الهاتف المحمول على 71.7% من الإنفاق العام حتى الآن، لتصل إلى 76 مليار دولار. وصلت التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب مجتمعةً إلى 30 مليار دولار، بقيادة Entertainment.
2. العام القياسي في TikTok
لقد كان عامًا حافلًا بالأحداث بالنسبة إلى TikTok، الذي وصل إلى ما يقرب من 2.6 مليار عملية تثبيت على مستوى العالم حتى الآن، بما في ذلك Douyin على iOS في الصين. في الربع الأول من عام 2020، سجل رقمًا قياسيًا جديدًا مع 315 مليون عملية تثبيت على مستوى العالم، وهو أكبر عدد شهده أي تطبيق في ربع واحد. من 1 يناير إلى 17 ديسمبر، وصل التطبيق إلى ما يقرب من 961 مليون عملية تثبيت على مستوى العالم هذا العام.
استحوذت ألعاب الهاتف المحمول على 71.7% من الإنفاق العام حتى الآن، لتصل إلى 76 مليار دولار. وصلت التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب مجتمعةً إلى 30 مليار دولار، بقيادة Entertainment.
2. العام القياسي في TikTok
لقد كان عامًا حافلًا بالأحداث بالنسبة إلى TikTok، الذي وصل إلى ما يقرب من 2.6 مليار عملية تثبيت على مستوى العالم حتى الآن، بما في ذلك Douyin على iOS في الصين. في الربع الأول من عام 2020، سجل رقمًا قياسيًا جديدًا مع 315 مليون عملية تثبيت على مستوى العالم، وهو أكبر عدد شهده أي تطبيق في ربع واحد. من 1 يناير إلى 17 ديسمبر، وصل التطبيق إلى ما يقرب من 961 مليون عملية تثبيت على مستوى العالم هذا العام.
من 1 يناير إلى 17 ديسمبر، حقق التطبيق ما يقرب من 1.2 مليار دولار من إنفاق المستخدمين، بزيادة 627% من 165.1 مليون دولار خلال نفس الفترة من عام 2019. وتواصل Bytedance الابتكار في التجارة داخل التطبيق أيضًا، بالشراكة مع العلامات التجارية الكبرى مثل وول مارت. من المرجح أن يبشر العام المقبل بالمزيد من شراكات العلامات التجارية مع استمرار TikTok في السباق ضد المنافسين مثل Byte وعمالقة الوسائط الاجتماعية Instagram و YouTube.
3. تطبيقات اشترِ الآن وادفع لاحقًا تواصل النمو
في وقت سابق من عام 2020، شهدت تطبيقات BNPL في الولايات المتحدة ارتفاعًا في عمليات التثبيت كل شهر بدءًا من شهر يونيو- واستمر هذا الاتجاه فقط. قامت أفضل أربعة تطبيقات من هذا النوع في الولايات المتحدة، بما في ذلك Klarna و Affirm و Afterpay و QuadPay، بتعيين وكسر سجلات التنزيل الشهرية الجديدة في أكتوبر ومرة أخرى في نوفمبر.
في الشهر الماضي، شهدت التطبيقات مجتمعة 2.6 مليون عملية تثبيت من متجر التطبيقات الأمريكي وجوجل بلاي، بزيادة 136% على أساس سنوي من 1.1 مليون في نوفمبر 2019. من 1 يناير إلى 17 ديسمبر، وصلت تطبيقات BNPL الأربعة إلى 14.7 مليون عملية تثبيت في الولايات المتحدة، بزيادة 137% على أساس سنوي من 6.2 مليون بين 1 يناير و 17 ديسمبر 2019. كما واصل المستخدمون النشطون شهريًا لهذه التطبيقات الارتفاع بشكل مطرد، حيث شهدوا نموًا سنويًا بنسبة 162% الشهر الماضي مقارنة بشهر نوفمبر 2019.
3. تطبيقات اشترِ الآن وادفع لاحقًا تواصل النمو
في وقت سابق من عام 2020، شهدت تطبيقات BNPL في الولايات المتحدة ارتفاعًا في عمليات التثبيت كل شهر بدءًا من شهر يونيو- واستمر هذا الاتجاه فقط. قامت أفضل أربعة تطبيقات من هذا النوع في الولايات المتحدة، بما في ذلك Klarna و Affirm و Afterpay و QuadPay، بتعيين وكسر سجلات التنزيل الشهرية الجديدة في أكتوبر ومرة أخرى في نوفمبر.
في الشهر الماضي، شهدت التطبيقات مجتمعة 2.6 مليون عملية تثبيت من متجر التطبيقات الأمريكي وجوجل بلاي، بزيادة 136% على أساس سنوي من 1.1 مليون في نوفمبر 2019. من 1 يناير إلى 17 ديسمبر، وصلت تطبيقات BNPL الأربعة إلى 14.7 مليون عملية تثبيت في الولايات المتحدة، بزيادة 137% على أساس سنوي من 6.2 مليون بين 1 يناير و 17 ديسمبر 2019. كما واصل المستخدمون النشطون شهريًا لهذه التطبيقات الارتفاع بشكل مطرد، حيث شهدوا نموًا سنويًا بنسبة 162% الشهر الماضي مقارنة بشهر نوفمبر 2019.
كشف أحدث تقرير صادر عن Sensor Tower عن اتجاهات البيع بالتجزئة على الأجهزة المحمولة أن التجارة الإلكترونية قد شهدت تسارعاً وتحولاً هائلين بسبب جائحة COVID-19. من المرجح أن تستمر الزيادة في شعبية تطبيقات BNPL حتى عام 2021.
4. ازدهار الأعمال على الهاتف المحمول
لقد كشفنا في خلاصة البيانات للربع الثاني من عام 2020 أن فئة الأعمال قد شهدت عمليات تثبيت غير مسبوقة هذا العام، ومنذ الربع الثاني، ظلت التنزيلات لأول مرة مرتفعة.
من يناير إلى نوفمبر، شهدت تطبيقات الأعمال ما يقرب من 3.6 مليار عملية تثبيت على مستوى العالم عبر App Store و Google Play. هذا الرقم هو أكثر من ضعف 1.5 مليار عملية تثبيت شهدتها الفئة في نفس الفترة من عام 2019، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 140% على أساس سنوي.
4. ازدهار الأعمال على الهاتف المحمول
لقد كشفنا في خلاصة البيانات للربع الثاني من عام 2020 أن فئة الأعمال قد شهدت عمليات تثبيت غير مسبوقة هذا العام، ومنذ الربع الثاني، ظلت التنزيلات لأول مرة مرتفعة.
من يناير إلى نوفمبر، شهدت تطبيقات الأعمال ما يقرب من 3.6 مليار عملية تثبيت على مستوى العالم عبر App Store و Google Play. هذا الرقم هو أكثر من ضعف 1.5 مليار عملية تثبيت شهدتها الفئة في نفس الفترة من عام 2019، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 140% على أساس سنوي.
تتمحور أفضل ثلاثة تطبيقات في الفئة على تسهيل التواصل بين المستهلكين. كان Zoom التطبيق الأكثر تنزيلًا، حيث وصل إلى أكثر من 667 مليون عملية تثبيت بين 1 يناير و 17 ديسمبر على مستوى العالم. تبعه Google Meet و Microsoft Teams، اللذان شهدا 324.5 مليون و 195.5 مليون تثبيت على التوالي. لقد وجدت هذه الأدوات استخدامًا واسع النطاق هذا العام، ليس فقط للعمل عن بعد ولكن أيضًا للتعلم عن بعد وكذلك التنشئة الاجتماعية- وهو اتجاه قد يستمر جيدًا في العام المقبل.
5. شاشة صغيرة، معارك كبيرة تلوح في الأفق
مع تحول المستهلكين حول العالم إلى هواتفهم وأجهزتهم اللوحية للترفيه، تنافست العديد من خدمات البث على اهتمامهم. شهد عام 2020 إطلاق خدمات مخصصة مثل Quibi بالإضافة إلى الأنظمة الأساسية المدعومة من الشبكة مثل Peacock و HBO Max.
حولت المنصات القائمة بالفعل أعينها إلى جذب جمهور أوسع من خلال إطلاقها في أسواق جديدة. شهد تطبيق Disney + للجوال أكبر عدد من التنزيلات في شهر واحد على الإطلاق في نوفمبر عندما وصل إلى أكثر من 25 مليون عملية تثبيت على مستوى العالم، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى طرحه في أسواق أمريكا اللاتينية. عرضت Netflix فترات تجريبية مجانية خلال حدث StreamFest في الهند، مما أدى إلى زيادة بنسبة 200% في عمليات التثبيت هناك.
مع وجود المزيد من الخدمات في الطريق في عام 2021 مثل Paramount + و Discovery +، ستشهد مساحة SVOD منافسة أكثر شراسة.
مع تحول المستهلكين حول العالم إلى هواتفهم وأجهزتهم اللوحية للترفيه، تنافست العديد من خدمات البث على اهتمامهم. شهد عام 2020 إطلاق خدمات مخصصة مثل Quibi بالإضافة إلى الأنظمة الأساسية المدعومة من الشبكة مثل Peacock و HBO Max.
حولت المنصات القائمة بالفعل أعينها إلى جذب جمهور أوسع من خلال إطلاقها في أسواق جديدة. شهد تطبيق Disney + للجوال أكبر عدد من التنزيلات في شهر واحد على الإطلاق في نوفمبر عندما وصل إلى أكثر من 25 مليون عملية تثبيت على مستوى العالم، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى طرحه في أسواق أمريكا اللاتينية. عرضت Netflix فترات تجريبية مجانية خلال حدث StreamFest في الهند، مما أدى إلى زيادة بنسبة 200% في عمليات التثبيت هناك.
مع وجود المزيد من الخدمات في الطريق في عام 2021 مثل Paramount + و Discovery +، ستشهد مساحة SVOD منافسة أكثر شراسة.
6. حققت خمس ألعاب محمولة رقمًا قياسيًا أكثر من مليار دولار في عام 2020
ارتفع إنفاق اللاعبين عبر سوق ألعاب الهاتف المحمول في عام 2020، ونتيجة لذلك، شهدت أفضل الألعاب المولدة للإيرادات نموًا كبيرًا أيضًا. لقد شهد هذا العام بالفعل خمسة ألقاب تتجاوز المليار دولار، حيث تصدرت PUBG Mobile من Tencent الطريق بـ 2.6 مليار دولار، بزيادة 64.3% عن عام 2019.
ارتفع إنفاق اللاعبين عبر سوق ألعاب الهاتف المحمول في عام 2020، ونتيجة لذلك، شهدت أفضل الألعاب المولدة للإيرادات نموًا كبيرًا أيضًا. لقد شهد هذا العام بالفعل خمسة ألقاب تتجاوز المليار دولار، حيث تصدرت PUBG Mobile من Tencent الطريق بـ 2.6 مليار دولار، بزيادة 64.3% عن عام 2019.
جمعت لعبة أخرى من Tencent ،Honor of Kings، ما يقرب من 2.5 مليار دولار في إنفاق اللاعبين، بزيادة 42.8% من العام السابق.
تبع الألقاب Pokémon GO من Niantic في المرتبة الثالثة، و Coin Master من Moon Active في المرتبة 4، و Roblox في المرتبة الخامسة. ويمكن أن ينضم إلى الخماسيات بلقب سادس، مع Monster Strike من Mixi التي جمعت 958 مليون دولارًا حتى الآن هذا العام. يُعد حصيلة الألعاب الخمس لعام 2020 التي حققت أكثر من مليار دولار في عام واحد رقمًا قياسيًا، حيث شهد كل من عامي 2019 و 2018 تحقيق ثلاثة ألقاب لتحقيق هذا الإنجاز.
7. Roblox يمرر 2 مليار دولار في إنفاق المستهلك
بعد سنوات من الطيران تحت الرادار، حصلت لعبة Roblox من شركة Roblox على اعتراف عالمي كواحدة من ألعاب MMO الرائدة في هذا المجال. تشير تقديرات برج الاستشعار إلى أن العنوان تجاوز 2 مليار دولار في إنفاق اللاعبين في أكتوبر 2020. واستغرق الأمر سبعة أشهر لتوليد 500 مليون دولار وتجاوز 1.5 مليار دولار في مايو 2020 ، وبعد خمسة أشهر فقط لتجميع 500 مليون دولار أخرى وتجاوز 2 دولار مليار. يبلغ إنفاق اللاعبين مدى الحياة على اللعبة حاليًا 2.2 مليار دولار.
7. Roblox يمرر 2 مليار دولار في إنفاق المستهلك
بعد سنوات من الطيران تحت الرادار، حصلت لعبة Roblox من شركة Roblox على اعتراف عالمي كواحدة من ألعاب MMO الرائدة في هذا المجال. تشير تقديرات برج الاستشعار إلى أن العنوان تجاوز 2 مليار دولار في إنفاق اللاعبين في أكتوبر 2020. واستغرق الأمر سبعة أشهر لتوليد 500 مليون دولار وتجاوز 1.5 مليار دولار في مايو 2020 ، وبعد خمسة أشهر فقط لتجميع 500 مليون دولار أخرى وتجاوز 2 دولار مليار. يبلغ إنفاق اللاعبين مدى الحياة على اللعبة حاليًا 2.2 مليار دولار.
حتى الآن في عام 2020، حققت Roblox ما يقرب من 1.1 مليار دولار، أي ما يقرب من ضعف إيرادات عام 2019. ارتفع إنفاق اللاعبين مع فرض عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم خلال جائحة COVID-19. بلغت الإيرادات ذروتها عند 112.8 مليون دولار في مايو 2020، بزيادة ثلاث مرات على أساس سنوي، وبزيادة 72.3% عن يناير. مع بقاء المبيعات قوية، تتمتع Roblox Corporation بموقع جيد للاكتتاب العام، والمتوقع الآن في عام 2021.
8. Genshin Impact هو أكبر إطلاق RPG حتى الآن
حققت Genshin Impact من miHoYo نجاحًا فوريًا عندما تم إطلاقها رسميًا في 28 سبتمبر. حققت لعبة RPG ما يقرب من 60 مليون دولار في جميع أنحاء العالم من App Store و Google Play في أسبوعها الأول، وبحلول نهاية شهرها الأول كانت قد جمعت ما يقرب من 250 مليون دولار. بعد شهرين، جمعت ما يقرب من 400 مليون دولار وبلغ متوسطها أكثر من 6 ملايين دولار في اليوم. العنوان يقترب حاليًا من 500 مليون دولار بعد أقل من ثلاثة أشهر من صدوره.
8. Genshin Impact هو أكبر إطلاق RPG حتى الآن
حققت Genshin Impact من miHoYo نجاحًا فوريًا عندما تم إطلاقها رسميًا في 28 سبتمبر. حققت لعبة RPG ما يقرب من 60 مليون دولار في جميع أنحاء العالم من App Store و Google Play في أسبوعها الأول، وبحلول نهاية شهرها الأول كانت قد جمعت ما يقرب من 250 مليون دولار. بعد شهرين، جمعت ما يقرب من 400 مليون دولار وبلغ متوسطها أكثر من 6 ملايين دولار في اليوم. العنوان يقترب حاليًا من 500 مليون دولار بعد أقل من ثلاثة أشهر من صدوره.
Genshin Impact يحطم الأرقام القياسية، ليصبح واحدًا من أكبر ألعاب الهاتف المحمول التي تم إطلاقها على الإطلاق. باستخدام بيانات تصنيف لعبة Sensor Tower، يمكننا أن نرى أنه كان أكبر إطلاق RPG للجوال على الإطلاق في الولايات المتحدة، حيث جمع 45 مليون دولار خلال أول 30 يومًا، مما يضعه فوق أمثال Fire Emblem Heroes من Nintendo و The Seven Deadly Sins من Netmarble.
العنوان هو مثال آخر على التأثير المتزايد لكبار الناشرين في الصين في سوق ألعاب الجوال العالمية. ليس فقط نجاحًا محليًا، فقد تم إنشاء 69.5% من إنفاق اللاعبين خارج الصين، مما يجعلها نجاحًا دوليًا حقيقيًا.
9. PUBG تتجاوز 4 مليارات دولار- 2.6 مليار دولار هذا العام وحده
حققت لعبة PUBG Mobile أعلى نسبة أرباح في عام 2020 حاليًا، وقد حققت نجاحًا مذهلاً هذا العام. لقد جمعت بالفعل 2.6 مليار دولار، مما رفع إنفاق اللاعبين مدى الحياة إلى 4.3 مليار دولار. تحقيق الدخل بنجاح من خلال نظام بطاقة المعركة- المعروف باسم Royale Pass- يعد العنوان بسهولة واحدة من أكثر ألعاب الهاتف نجاحًا على الإطلاق.
العنوان هو مثال آخر على التأثير المتزايد لكبار الناشرين في الصين في سوق ألعاب الجوال العالمية. ليس فقط نجاحًا محليًا، فقد تم إنشاء 69.5% من إنفاق اللاعبين خارج الصين، مما يجعلها نجاحًا دوليًا حقيقيًا.
9. PUBG تتجاوز 4 مليارات دولار- 2.6 مليار دولار هذا العام وحده
حققت لعبة PUBG Mobile أعلى نسبة أرباح في عام 2020 حاليًا، وقد حققت نجاحًا مذهلاً هذا العام. لقد جمعت بالفعل 2.6 مليار دولار، مما رفع إنفاق اللاعبين مدى الحياة إلى 4.3 مليار دولار. تحقيق الدخل بنجاح من خلال نظام بطاقة المعركة- المعروف باسم Royale Pass- يعد العنوان بسهولة واحدة من أكثر ألعاب الهاتف نجاحًا على الإطلاق.
جاء أفضل شهر لها على الإطلاق في ذروة عمليات الإغلاق الأولية أثناء جائحة COVID-19، حيث حصدت الإيرادات 300 مليون دولار في مارس وحده. في حين انخفض الإنفاق منذ ذلك الحين، لا يزال نوفمبر يشهد أن اللعبة تحقق 174.2 مليون دولار، لتحتل المرتبة الثانية من حيث الإيرادات العالمية لهذا الشهر، خلف Honor of Kings في الصدارة.
كما هو الحال مع Genshin Impact، يعد نجاح PUBG Mobile مثالًا رئيسيًا على تأثير الصين في السوق العالمية، حيث يأتي 45.7% من إنفاق اللاعبين من خارج الصين.
كما هو الحال مع Genshin Impact، يعد نجاح PUBG Mobile مثالًا رئيسيًا على تأثير الصين في السوق العالمية، حيث يأتي 45.7% من إنفاق اللاعبين من خارج الصين.
10. Among Us يصل إلى أكثر من 275 مليون تنزيل
كانت Among Us من InnerSloth واحدة من أكبر نجاحات عام 2020، وهو إنجاز جعلها أكثر إثارة للإعجاب من خلال إطلاقها لأول مرة في عام 2018 دون ضجة كبيرة. بدأ العنوان في جذب الانتباه من خلال مجال المؤثرين عبر YouTube و Twitch، مع تزايد عدد منشئي المحتوى الذين يقومون بإنشاء محتوى فيديو وبثه.
كانت Among Us من InnerSloth واحدة من أكبر نجاحات عام 2020، وهو إنجاز جعلها أكثر إثارة للإعجاب من خلال إطلاقها لأول مرة في عام 2018 دون ضجة كبيرة. بدأ العنوان في جذب الانتباه من خلال مجال المؤثرين عبر YouTube و Twitch، مع تزايد عدد منشئي المحتوى الذين يقومون بإنشاء محتوى فيديو وبثه.
في أغسطس، ارتفعت التنزيلات بنسبة 661% على أساس شهري إلى 18.4 مليون، بينما نمت التنزيلات بنسبة 351% أخرى على أساس شهري إلى ما يقرب من 83 مليون في سبتمبر. حتى الآن، جمعت Among Us عدد 276.8 مليون عملية تنزيل مدى الحياة، مع 94.7% من التنزيلات القادمة في عام 2020. تعد Among Us حاليًا اللعبة رقم 2 الأكثر تنزيلًا على الهاتف المحمول لعام 2020، خلف Garena Free Fire من Garena Games في المركز الأول.
النمو المتسارع وتغير احتياجات المستخدم
نظرًا لأن مالكي المنصات مثل Apple ينتقلون لتغيير نموذج تقاسم الإيرادات الخاص بهم، فإن المطورين يكافحون مع احتياجات المستهلكين المتغيرة، وتستمر الفئات في النمو، سيستمر مشهد الهاتف المحمول في التطور خلال العام المقبل.
