قالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية British Competition and Markets Authority، إن خدمة مشاركة الصور والفيديو Instagram- المملوكة لـ Facebook- وافقت على اتخاذ إجراءات للقضاء على الإعلانات المخفية لمن يسمون بالمؤثرين Influencers على منصتها.
يمكن للمؤثرين الذين لديهم آلاف المتابعين كسب رسوم كبيرة من الشركات من خلال الترويج لمنتجاتهم على Instagram.
في ما وصفته هيئة المنافسة والأسواق البريطانية بأنه تحول مهم في سلوك منصة التواصل الاجتماعي المهمة، تعهد Facebook Ireland- الذي يشغل Instagram في بريطانيا- بإجراء مجموعة من التغييرات.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية في بيان "هذا سيجعل من الصعب على الناس نشر إعلان على Instagram دون التصريح بذلك".
قال Facebook إنه مسرور للعمل مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة في جهودها المستمرة لزيادة الشفافية حول متى يتم الدفع للأشخاص لنشر محتوى على Instagram.
وأضاف Facebook: "نحن فخورون أيضًا بإطلاق برنامج مع MediaSmart للمساعدة في تثقيف الشباب حول محتوى العلامة التجارية وكيفية التعرف عليه".
قالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية: إنها تحقق في المخاوف من أن الكثير من المؤثرين ينشرون محتوى عن الشركات دون توضيح أنهم حصلوا على أموال أو حوافز أخرى للقيام بذلك. سيحتاج المؤثرون إلى تأكيد وكشف ما إذا كانوا قد تلقوا أي حوافز للترويج لمنتج أو خدمة.
قالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية: "إن Instagram سيستخدم أيضًا التكنولوجيا لتحديد متى قد لا يكتشف المستخدمون بوضوح أن المنشور هو إعلان.
وأضافت الوكالة أن 16 من المشاهير تعهدوا العام الماضي بتنظيف عملهم على وسائل التواصل الاجتماعي، بعد أن اتخذت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية إجراءً.
بعد أن أطلق Instagram ميزة Reels في أغسطس الماضي على نطاق واسع من أجل منافسة خدمة TikTok الشهيرة، ظهر في وقت سابق في أكتوبر أنه يتطلع إلى تحقيق دخل من خلال هذه الميزة.
أعلنت الشركة اليوم أنها ستبدأ في اختبار التسوق داخل ميزة Reels في وقت لاحق من هذا العام وستبدأ أيضًا في جعل مقاطع فيديو IGTV قابلة للتسوق عالميًا بدءًا من 5 أكتوبر.
